科技網(wǎng)站AppleInsider今天撰文稱，最近一段時間分析師紛紛看空蘋果，認為iPhone銷售將開始走下坡路，但他們只關注了蘋果，沒有考慮其競爭對手的處境。競爭對手2016年處境更是艱難，在各個產(chǎn)品領域無法對蘋果構成真正的競爭威脅。以下為文章摘要：2015年蘋果獲得全球智能手機市場利潤的94%，平板電腦和智能手表利潤豐厚，Mac銷量出現(xiàn)增長，推出了成功的NFC支付系統(tǒng)，在流音樂市場上占領相當大份額，推出了新的智能家居平臺。那么問題來了，蘋果2016年能再創(chuàng)輝煌嗎?

　　目前，許多分析師都看空蘋果，認為蘋果2016年處境堪憂。但他們沒有考慮蘋果周圍世界的變化。實際情況是，由于競爭對手的處境不如2015年，2016年蘋果在銷售iPhone、iPad、Apple Watch和Mac方面會更輕松。

　　2015年蘋果競爭對手處境不佳

　　2015年蘋果主要移動設備競爭對手都遭遇困難。在Mac銷售出現(xiàn)增長的情況下，幾乎所有大牌PC廠商都在考慮逃離PC市場。包括平板電腦和PC在內(nèi)，蘋果計算機銷量最大，而且價格最高(幾乎價格最高的計算機都出自蘋果之手)。

　　蘋果真正的競爭對手并未出現(xiàn)?？紤]到蘋果快速增長而且龐大的現(xiàn)金儲備，分析師應當考慮的一個問題是，蘋果是否會遭遇有效的競爭。

　　蘋果真正的競爭對手并非是“競爭對手”有代表性的產(chǎn)品。以谷歌Nexus設備為例。盡管業(yè)界媒體總是侃侃而談地稱谷歌Android占領了80%的移動設備市場，但其與蘋果產(chǎn)品競爭的Nexus設備幾乎可以忽略不計(據(jù)IDC稱，其市場份額為0.1%)。購買Nexus手機的用戶數(shù)量甚至少于Windows Phone，一個理性人絕對不會認為微軟能在智能手機市場上對蘋果構成實質(zhì)性威脅。

　　2012、2013年，iPad被認為將面臨價格只有199美元的Nexus 7的重大威脅，一時間所有人都在看蘋果如何應對。但實際上蘋果甚至沒有理會Nexus 7，而是仍然繼續(xù)以高于對手2倍的價格銷售iPad。

　　即使如此，iPad銷量仍然遠超Nexus 7，更不用說華碩的其他平板電腦了(Nexus 7出自華碩之手)。很顯然，蘋果并沒有把Nexus看作是需要通過價格戰(zhàn)應對的競爭對手。實際情況也證明，Nexus從未對iPad構成威脅。

　　即使在面臨Nexus 7競爭的情況下，iPad銷量、利潤還是屢創(chuàng)新高。2年后，iPad銷量出現(xiàn)滑坡，但原因并非在于競爭對手。谷歌已經(jīng)放棄銷售廉價平板電腦，其平板電腦銷售從未達到讓人重視的水平。

　　有效的競爭不會來自有價格優(yōu)勢但銷量不大的產(chǎn)品。去年，蘋果幾乎沒有面臨有效競爭，甚至在iPhone平均售價上漲的情況下，其銷量還是出現(xiàn)了增長。

　　科技產(chǎn)業(yè)硬件的價格被認為會不斷下跌，但這是對其他廠商來說的。同步下降的還有利潤率和利潤。在進入2016年時，蘋果的交通工具無疑是由現(xiàn)金打造的“飛行器”，而競爭對手則是跛著腳走進2016年的。

　　蘋果處境無需擔憂

　　多名分析師都根據(jù)去年第四季度蘋果供應鏈的情況預測今年第一季度iPhone銷售可能出現(xiàn)滑坡。

　　請不要忘記，在當前看空第一季度iPhone銷量的分析師中，許多人2008年曾警告稱蘋果將面臨令人擔憂的全球宏觀經(jīng)濟環(huán)境，高端手機將因此面臨滅頂之災。

　　當時分析師擔憂的不僅僅是銷量，還擔憂營收和利潤。那種論調(diào)會打壓投資者對蘋果股票的需求。但實際情況并非如此。盡管全球性金融危機造成失業(yè)率上升、消費者手中的現(xiàn)金減少，但蘋果Mac和iPhone的銷售卻逆勢增長，利潤屢創(chuàng)新高。

　　但分析師都錯了。2009年蘋果股價漲幅超過1倍，2010年再度增長近1倍。實際上，除去年外，自2008年以來每年蘋果股價都會出現(xiàn)上漲。去年，分析師開始重復他們2008年的觀點。

　　雖然目前蘋果股價創(chuàng)下新低，但仍然是2008年的約780%。不理解蘋果業(yè)務的分析師認為蘋果將遭遇嚴重危機，當時，許多投資者都認為分析師的觀點就是“共識”。

　　這些分析師目前對蘋果的理解不可能比當時更深刻，部分原因是目前蘋果規(guī)模更大，進入許多不同的新市場，供應鏈也更復雜了。2008年，iPhone在美國只通過AT&T銷售，而且沒有進入中國市場。

　　iPhone6s智能手機

　　從前年的iPhone6系列開始，蘋果增加了顯示屏尺寸，許多分析師認為它們將面臨三星同類產(chǎn)品的激烈競爭。過去一年，iPhone 6和6s系列手機的銷售表明它們非常成功。與此形成鮮明對比的是，三星Galaxy S6和Note 5需求卻萎靡不振。

　　三星不僅將在2016年面臨增長乏力的困境，去年智能手機業(yè)務的增長就劃上了句號。三星不僅是蘋果最大的手機硬件競爭對手，還是能對iPhone構成真正競爭威脅的唯一一家主要手機廠商。但三星在“坍塌”，它警告員工和投資者稱，境況短期內(nèi)不會好轉(zhuǎn)。

　　蘋果沒有向分析師和投資者發(fā)出iPhone增長停滯的警報。首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在去年9月份的財報分析師電話會議上還反其道而行，解釋稱iPhone 6/6s的增長態(tài)勢未來將會持續(xù)。

　　看空蘋果今年業(yè)績的分析師沒有考慮到蘋果最大的競爭對手三星已經(jīng)“焦頭爛額”，盡管推出了多款新產(chǎn)品，2015年三星也沒有能顯示出真正挑戰(zhàn)iPhone的能力。

　　去年，三星推出了2倍于以往的旗艦機型，推新產(chǎn)品的頻次是蘋果2倍。但沒有一款三星產(chǎn)品能真正阻礙iPhone 6的增長。

　　之前3年，三星為尺寸更大智能手機的流行鋪平了道路，但在蘋果推出大屏智能手機后卻一敗涂地。之前，大屏是三星智能手機的差異化競爭優(yōu)勢。

　　蘋果和三星

　　未來智能手機的明星特性是什么?盡管三星推出了屏幕分辨率高于iPhone的手機，但在市場上，像素并非是明顯的差異化競爭優(yōu)勢。根據(jù)2015年手機市場的銷售情況，iOS比超高像素密度更重要。2014年這種情況并不明顯，大屏Android手機確實蠶食了部分iPhone銷售。

　　這表明2016年像素在影響手機銷量方面的作用不會出現(xiàn)大的變化。三星不會繼續(xù)發(fā)布尺寸越來越大的手機，因為屏幕尺寸超過5.5英寸，大尺寸顯示屏的邊際價值會迅速降低。三星(和其他iPhone競爭對手)必須發(fā)明全新特性，才可能有機會在高端市場上奪回被iPhone蠶食的市場份額，但沒有一家Android廠商擅長發(fā)明全新高端特性。

　　Android的成功主要來自與iOS的相似性，三星的成功則幾乎全部基于盡可能逼真地模仿iPhone的外觀、操作和特性。Android獨特的創(chuàng)新和三星發(fā)明的新特性幾乎全軍覆沒：LED軌跡球、多個硬件按鈕、曲面屏、3D屏、眼球追蹤和面部識別等。

　　另一方面，Android陣營對LTE、NFC和4K視頻等新技術的支持早于蘋果。這種情況發(fā)生了變化。蘋果開發(fā)了自己的A系列芯片，Android手機廠商在創(chuàng)新方面則遇到了困難。

　　但30年河東、30年河西，蘋果有一系列明顯優(yōu)勢，Android手機廠商無力在低端手機上添加這些特性，因為價格已經(jīng)越來越成為不同Android硬件的唯一區(qū)別，價格低意味著廠商沒有足夠資金投資新技術。

　　只有少數(shù)Android旗艦機型提供Touch ID、64位芯片，或者支持三星、谷歌的移動支付服務，尚沒有一款Android手機提供類3D Touch技術。幾乎沒有Android手機廠商提供可與Continuity、HomeKit、HealthKit和CarPlay等蘋果生態(tài)鏈特性媲美的新特性。事實上，谷歌發(fā)布新的Android更新包速度較慢，只有不到三分之一Google Play用戶能使用Android Auto。

　　進入2016年時蘋果擁有功能更強的iPhone 6s和價格更親民的iPhone 6，三星則沒有什么可依賴的，丟失了大量市場份額，高端手機用戶群出現(xiàn)流失。其他Android手機廠商則在市場上推出了大量更廉價的機型，增加了三星在高端市場反擊蘋果的難度。

　　2016年蘋果的競爭對手不是2015年的自己，而是2016年的三星，三星看起來極其“虛弱”。其他Android手機廠商的處境也不大好，黑莓和Windows Phone今年仍然需要為生存而戰(zhàn)，競爭能力更低。

　　鑒于去年僅30% iPhone用戶升級到iPhone 6，iPhone 6s更強大的功能和iPhone 6相對親民的價格將有助于今年6/6s進一步增加銷售。

　　由于與上代產(chǎn)品相比升級幅度不大，iPhone 6s系列需求相對疲軟。由于有價格高出100美元的Plus型號、有存儲容量為16-64GB的版本，即使用戶選擇更廉價的iPhone 6，iPhone的平均售價也不會受到大的影響。

　　由于三星和其他Android手機廠商在銷售高端機型方面遇到困難，即使最節(jié)儉的蘋果用戶也能使iPhone平均售價遠高于Android手機。

　　蘋果今年春季推出全新4英寸iPhone 6c的可能性，也可能使得喜歡單手操縱手機的iPhone 5/5c/5s用戶能升級到配置更好相機和支持Apple Pay的新機型。

　　但是，Android、Windows、Tizen和黑莓在日趨萎靡。它們?nèi)遮吺セ盍Γ脩粼谘劭粗O果不斷取得重大技術進展，快速發(fā)布免費更新包，保護iPhone用戶不會面臨安全威脅，為iPhone增添新功能。

　　盡管蘋果在為iOS 10開發(fā)新功能，谷歌則在忙于去除Android N中的侵權代碼，這一工作對用戶沒有任何幫助，只會推遲新功能的發(fā)布和修正缺陷，而且可能引入新缺陷。

　　現(xiàn)有用戶升級和其他平臺用戶的倒戈，使得目前蘋果智能手機業(yè)務增長沒有停滯的趨勢。在全球范圍內(nèi)，Android確實是一個更大的平臺。但這對蘋果也意味著更大的機會。最近數(shù)年Mac計算機銷售的增長，就主要來自Windows陣營的倒戈者。

　　在智能手機市場上，Android是比Windows更大的“水池”，但高端手機用戶不多。它還代表著海量低端用戶，他們最終會購買高端機型。

　　5年前，微軟錯誤地認為與諾基亞合作和后來收購諾基亞手機業(yè)務能吸引后者龐大的功能手機用戶購買Windows手機，但事實證明它錯了。

　　蘋果無需花費數(shù)十億美元，向功能手機用戶宣傳智能手機的優(yōu)勢。這些工作已經(jīng)由谷歌“代勞”，其硬件合作伙伴每年投入巨額資金宣傳智能手機的優(yōu)勢。但是，受益者無疑卻是蘋果。

　　全球智能手機運營利潤份額

　　在iPhone銷售真正登頂前，蘋果所有競爭對手表現(xiàn)非常差，用戶在考慮轉(zhuǎn)投iOS陣營，蘋果甚至無需花費精力吸引他們。一旦iPhone銷售放緩，才是分析師討論蘋果需要采取哪些措施應對危機的時候，例如下調(diào)價格、投入巨額廣告費用?，F(xiàn)在，蘋果仍然財源滾滾，手機銷量尚未滑坡，分析師真的無需杞人憂天。蘋果目前的處境還不是個問題，而是每名首席執(zhí)行官夢寐以求的。

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