天貓新品創(chuàng)新中心宣布將與十家權(quán)威市場(chǎng)研究公司、數(shù)據(jù)技術(shù)公司結(jié)成生態(tài)聯(lián)盟，為品牌商的新品孵化打造全新的數(shù)據(jù)產(chǎn)品和分析策略。尼爾森、歐睿國(guó)際(Euromonitor International)、凱度消費(fèi)者指數(shù)(Kantar Worldpanel)、Admaster等均將加入生態(tài)聯(lián)盟。據(jù)悉，此舉將使天貓新零售矩陣和市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)洞察方法相結(jié)合，打造生態(tài)數(shù)據(jù)模型，更加精準(zhǔn)地為新品提供從研發(fā)到上市運(yùn)營(yíng)的全鏈路指導(dǎo)。

　　“這套全量、全參數(shù)、全渠道的生態(tài)數(shù)據(jù)模型就是新零售的映射。它能夠幫助品牌商以一種更立體的視角理解消費(fèi)者，進(jìn)一步提升創(chuàng)新效率，”天貓品牌營(yíng)銷中心總監(jiān)段玲表示。換而言之，天貓將使消費(fèi)者洞察徹底告別“2D電影”時(shí)代。這也將加速需求側(cè)與供給側(cè)的對(duì)流，使天貓成為新零售和新制造的雙重陣地。

　　消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)帶來(lái)了新品爆發(fā)的黃金期。2017年共有約1200萬(wàn)新品在天貓首發(fā)，今年預(yù)計(jì)將超過(guò)2000萬(wàn)，被消費(fèi)者譽(yù)為“全球新品等百科全書(shū)”。

　　以數(shù)碼家電為例，2018年上半年，天貓平臺(tái)上累計(jì)首發(fā)了55萬(wàn)款新的智能手機(jī)、掃地機(jī)器人、激光電視機(jī)、無(wú)人機(jī)等產(chǎn)品，平均每天有3000余款新品面向消費(fèi)者。天貓還宣布下半年將首發(fā)60萬(wàn)款新品數(shù)碼家電。蘋果新品 iPhone XS、iPhone XS Max 在天貓全球同步首發(fā)，僅用 29 分鐘就超過(guò)去年iPhone新品首發(fā)全天銷售業(yè)績(jī)。9月19日云棲大會(huì)上亮相的AI智能跑步機(jī)、智能電熱水器、語(yǔ)音燈泡等智能新品亦全部通過(guò)天貓首發(fā)。

　　另一方面，升級(jí)也意味著興趣的保質(zhì)期越來(lái)越短，產(chǎn)品要留住消費(fèi)者的心越來(lái)越難。產(chǎn)品需要快速、高效迭代以應(yīng)對(duì)日益圈層化和個(gè)性化的消費(fèi)需求。因此，新品創(chuàng)新成為天貓賦能品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要模塊之一。

　　辣椒味的巧克力、像給頭發(fā)做過(guò)spa一樣的香氛洗發(fā)水、能清潔皮膚PM2.5殘留物的沐浴露……這些精準(zhǔn)切中細(xì)分需求、上市即走紅的產(chǎn)品，均是品牌與天貓新品創(chuàng)新中心共創(chuàng)的成果。中心利用大數(shù)據(jù)洞察人群發(fā)展趨勢(shì)洞察、預(yù)測(cè)品類市場(chǎng)趨勢(shì)，選取目標(biāo)人群進(jìn)行小樣本調(diào)研，還能模擬新品上市的測(cè)試環(huán)境。統(tǒng)計(jì)顯示，這種能力把新品研發(fā)的漫長(zhǎng)周期壓縮了一半以上，并極大地降低了誤判市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。成立一周年來(lái)，天貓新品創(chuàng)新中心已與15個(gè)行業(yè)的81家領(lǐng)軍企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，包括寶潔、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛、資生堂、瑪氏、三星等，覆蓋600多個(gè)一線品牌。

　　目前，天貓新品創(chuàng)新中心已將沉淀下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)和方法體系化，形成了一個(gè)涵蓋人群校準(zhǔn)、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品創(chuàng)新到上市運(yùn)營(yíng)的新品孵化機(jī)制。段玲說(shuō)：“我們將市場(chǎng)研究和商業(yè)運(yùn)營(yíng)一體化，讓品牌能夠把研究結(jié)果落地到天貓新零售真實(shí)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，進(jìn)而幫助品牌建立可持續(xù)的創(chuàng)新能力。”

　　近一年來(lái)，天貓不斷推出與新品創(chuàng)新密切相關(guān)的賦能項(xiàng)目。6月，天貓?jiān)O(shè)立IoT團(tuán)隊(duì)，整合阿里生態(tài)內(nèi)關(guān)鍵技術(shù)能力與品牌合作研發(fā)可互聯(lián)的智能設(shè)備。該團(tuán)隊(duì)聯(lián)合頂尖科技品牌針對(duì)80多個(gè)數(shù)碼3C產(chǎn)品品類共同研發(fā)新品，裝上天貓精靈AI“大腦”的掃地機(jī)器人、智能凈水器等數(shù)十款產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始熱銷。三星、vivo、英特爾等品牌紛紛與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作進(jìn)行“數(shù)據(jù)造機(jī)”，使消費(fèi)者參與新品設(shè)計(jì)和研發(fā)的決策。

　　數(shù)據(jù)為更多創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的行業(yè)引來(lái)新品創(chuàng)新的活水。今年3月20日，天貓宣布與上海時(shí)裝周共同打造全球首個(gè)“云上時(shí)裝周”。貨品和買手信息均可數(shù)字化，通過(guò)天貓?jiān)瀑I手系統(tǒng)，傳統(tǒng)時(shí)裝周的訂貨模式運(yùn)轉(zhuǎn)效率大幅提升，使更多新銳設(shè)計(jì)力量得以被買手發(fā)掘。同時(shí)，買手的評(píng)估意見(jiàn)和偏好也將收入天貓?jiān)茢?shù)據(jù)，反哺產(chǎn)業(yè)鏈上游的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。自天貓與美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、迅馳時(shí)尚在紐約時(shí)裝周設(shè)立“天貓中國(guó)日”以來(lái)，“即秀即買”已成為設(shè)計(jì)師品牌的標(biāo)配。這消除了傳統(tǒng)時(shí)裝周從走秀到商品上新之間長(zhǎng)達(dá)半年的周轉(zhuǎn)時(shí)間，也對(duì)品牌的供應(yīng)鏈能力提出挑戰(zhàn)。獨(dú)立運(yùn)動(dòng)品牌Particle Fever參考天貓數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行貨品分析和企劃，優(yōu)化秀場(chǎng)視覺(jué)呈現(xiàn)、主秀款推薦等。JNBY首次嘗試突破原有的生產(chǎn)流程，從設(shè)計(jì)定稿到成品上架銷售，僅用了30天。未來(lái)5年，天貓計(jì)劃孵化至少100個(gè)具備國(guó)際化潛力的優(yōu)質(zhì)本土設(shè)計(jì)師品牌，首批以天貓數(shù)據(jù)為養(yǎng)料的設(shè)計(jì)師品牌產(chǎn)品將在今年雙11接受市場(chǎng)檢驗(yàn)。

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