近日，南方報業(yè)宣布啟動“南方名記培育工程”，要培養(yǎng)一批“網(wǎng)紅記者”。政策一出，褒貶不一。有傳統(tǒng)媒體人認為名記是一種專業(yè)身份，而“網(wǎng)紅記者”是迎合媚俗的流水作業(yè);也有人認為，“網(wǎng)紅記者”是傳統(tǒng)媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下順勢而為的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新之舉。

　　無論“網(wǎng)紅記者”如何遭人評判，南方報業(yè)的這一驚人之舉確實反映了傳統(tǒng)媒體在寒冬中的求變之心：媒體融合尚需更多嘗試。

　　無獨有偶，不久前錢江晚報社召開了全面融合、全面改革、全面創(chuàng)新動員大會。據(jù)了解，改革后的錢江晚報將是一個融合傳統(tǒng)媒體與“24小時”新聞客戶端、錢報網(wǎng)、邊鋒新聞網(wǎng)、微信公眾號矩陣的全媒體傳播平臺，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)公司的運營機制。

　　相比于南方報業(yè)的“網(wǎng)紅記者”，錢江晚報社的全面融合大會稍顯平淡。但不可否認，無論形式如何，都是要通過媒體融合加固自己在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的立身之地。而記者們除了挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅之外，也還有別的選擇。

　　內(nèi)容分發(fā)能否助媒體融合之路走遠?

　　媒體融合早已不是新概念。2015年是媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵之年，傳統(tǒng)媒體積極尋求互聯(lián)網(wǎng)化的突破口，在以“兩微一端”為主要手段的同時，個性化內(nèi)容分發(fā)機制也日漸成熟。

　　但在移動資訊市場領(lǐng)域，新聞客戶端已成資訊流量的一大出口，而個性化內(nèi)容分發(fā)平臺的異軍突起毫無疑問增加了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容分發(fā)渠道。根據(jù)QuestMobile9月份APP TOP2000榜單數(shù)據(jù)，騰訊新聞客戶端、今日頭條、天天快報分別以2億、1.45億和8847萬的月活躍用戶占據(jù)移動資訊市場前三位。

　　基于個性化推薦和興趣閱讀的資訊客戶端通過“精準算法+運營”向用戶進行內(nèi)容推送，讓不同興趣圈層的讀者都能接收到自己想看的內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體的入駐無疑給自己找到了一個優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容出口。然而，個性化內(nèi)容分發(fā)平臺嚴格來說并不具備專業(yè)媒體屬性，受眾多被興趣吸引，而“興趣點”是通過技術(shù)和運營推算出來的，跟新聞專業(yè)主義關(guān)系不大。對于專業(yè)化、體系化的傳統(tǒng)媒體來說，媒體融合之路依然要摸著石頭過河。

　　資訊直播成為媒體融合新陣地

　　互聯(lián)網(wǎng)時代總是風云變幻， 2016年成為我國的“直播年”。直播從一個聚集網(wǎng)紅的平臺，逐漸發(fā)展成為聚集快消、電商、大眾商品、3C、制造業(yè)等品牌及產(chǎn)品的“創(chuàng)新營銷平臺”。無論對哪個領(lǐng)域來說，直播必然成為一種最基礎(chǔ)的媒介形式。而直播的興起同樣為媒體融合之路提供了新的可能。

　　央視與騰訊新聞合作的航天系列大事件報道便是很好的例證。以長征七號首次發(fā)射為例，僅騰訊新聞移動端的VV(訪問次數(shù))就突破了313萬，而天宮二號的發(fā)射則有總計超過1850萬騰訊網(wǎng)友收看直播。亮眼的數(shù)據(jù)告訴我們，資訊直播已成為新老媒體的分水嶺。對于媒體平臺來說，直播一方面減少了用戶培養(yǎng)的時間成本，一方面又使騰訊與央視強強聯(lián)合、優(yōu)勢疊加，不失為媒體融合發(fā)展的新鮮路徑。

　　另一方面，平面媒體也搭上了直播的東風。10月上旬，《新京報》連續(xù)四天刊登了一組廣告：“新聞直播，看我們!”“新聞視頻，看我們!”“新聞現(xiàn)場，看我們!”“關(guān)鍵時刻，看我們!” 這個“我們”是指新京報與騰訊合作推出的視頻新聞項目——“我們視頻”。站在直播和短視頻的風口，“我們視頻”堅定地表示“只做新聞，不做其他”。新京報與騰訊的強強聯(lián)手，也給“我們視頻”帶來了內(nèi)容質(zhì)量與渠道的雙重保證。

　　而資訊直播一方面實現(xiàn)了公眾與新聞之間的零時差，另一方面實現(xiàn)了“有直播有真相”。更重要的是，直播平臺天然的社交屬性讓內(nèi)容更具有互動性，對于平面媒體來說在受眾互動和內(nèi)容表現(xiàn)形式上均是非常好的補充。

　　而傳統(tǒng)記者在直播上也有天然的優(yōu)勢，他們區(qū)別于普通拍客，在捕捉資訊亮點時姿態(tài)更為放松，其專業(yè)的報道手法也使快速、準確、豐富的新聞專業(yè)主義也得以延續(xù)。未來，新聞視頻業(yè)務(wù)的競爭將聚焦于內(nèi)容方面的比拼，如何構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)成為核心，而這就更看重記者的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)。

　　目前，除了騰訊、網(wǎng)易、今日頭條、搜狐新聞們，搭建自己的資訊直播平臺也將成為傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的必備手段。

　　與“網(wǎng)紅記者”相比，也許，選擇與正當風口的平臺合作更為靠譜。畢竟，記者節(jié)來臨之際，走進大眾視野，贏得鮮花與掌聲的不應(yīng)該是媚態(tài)討好的網(wǎng)紅之流，而是“鐵肩擔道義，妙手著文章”的專業(yè)記者。

　　媒體融合之路充滿變數(shù)，如果不能抓住機遇趁機而上，必將在“互聯(lián)網(wǎng)+”風云莫測的洪流里被邊緣化。但對當下急于變革的傳統(tǒng)媒體來說，值得確定的是，抓住風口，選擇一個重要的平臺做一檔優(yōu)質(zhì)新聞節(jié)目遠比打扮一個“網(wǎng)紅記者”更有意義。

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