八九十年代，在香港還未回歸之前，我們能對(duì)香港的風(fēng)土人情、甚至像缽蘭街、蘭桂坊這樣一條街道都耳熟能詳，完全得益于在內(nèi)地鋪天蓋地的香港電影錄像帶。對(duì)美國(guó)也是如此，好萊塢、華爾街、帝國(guó)大廈……，從未到過(guò)美國(guó)的我們因?yàn)楹萌R塢電影而認(rèn)識(shí)了美國(guó)文化。同樣，今天，“中國(guó)功夫”作為中國(guó)文化的一個(gè)標(biāo)志性符號(hào)能夠風(fēng)靡全球，征服全世界的外國(guó)人，很大程度上就是得益于李小龍、成龍的功夫電影在海外的高效傳播。而且，這種傳播不僅讓中國(guó)功夫文化深入海外，甚至還影響到了好萊塢影片的拍攝，包括《黑客帝國(guó)》、《殺死比爾》、《功夫熊貓》等一大批好萊塢大片，都充滿了中國(guó)功夫的文化元素。因此，對(duì)于傳播文化而言，影視作品無(wú)疑是一種好的載體。

　　然而，從李小龍、成龍之后，中國(guó)影視圈似乎就再也沒有如此成功的文化傳播范例了。近幾十年來(lái)，中國(guó)文化在外國(guó)人眼中似乎也就僅僅被定格在了“功夫”一詞上。這對(duì)于具有五千年文化史的中國(guó)而言，并不是一件幸事。畢竟，中國(guó)文化博大精深，不是一個(gè)“功夫”就能代表的。顯然，近年來(lái)，中國(guó)影視走出去的步伐并沒有加快。

　　據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)產(chǎn)影片在海外銷售收入只有27.7億美元，僅為國(guó)內(nèi)票房的1/10。在電視劇出口方面，我們也一直處于貿(mào)易逆差的地位，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)產(chǎn)電視劇出口數(shù)量為1萬(wàn)多集，這與我國(guó)每年電視劇行業(yè)超過(guò)15萬(wàn)集的產(chǎn)量相比，比例也相對(duì)較低。與影視形成對(duì)比的，是另一個(gè)新興的文化行業(yè)——游戲。近年來(lái)，中國(guó)游戲在中國(guó)文化走出去過(guò)程中，卻連創(chuàng)新高，近十年都以100%左右的超高增長(zhǎng)率在快速發(fā)展。2015年，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口實(shí)際銷售收入更是達(dá)到了53.1億美元，同比增長(zhǎng)72.4%。

　　對(duì)比如此鮮明，中國(guó)影視行業(yè)如何打破出口困局，也許游戲的海外出口的經(jīng)驗(yàn)?zāi)芴峁┮恍┙梃b，同時(shí)影視的出口也許又能從游戲中“借力”。

　　那么，中國(guó)影視行業(yè)如何借鑒游戲出口經(jīng)驗(yàn)?zāi)?對(duì)此，有專家曾經(jīng)表示：中國(guó)影視除了加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量，推出更多有創(chuàng)意、富含中國(guó)文化內(nèi)涵又能為國(guó)外用戶所接受的影視作品以外，借鑒游戲出口經(jīng)驗(yàn)，借助“影游融合”方式加快中國(guó)電影走出去的步伐，或許可以成為影視出口破局良方。

　　仔細(xì)分析中國(guó)游戲走出去的歷程，的確有許多經(jīng)驗(yàn)值得影視產(chǎn)業(yè)借鑒。一方面，中國(guó)游戲在走向海外的過(guò)程中，不僅善于將中國(guó)文化融入到產(chǎn)品中，而且還利用文化引進(jìn)再輸出的創(chuàng)新方式，有效避免了中外文化差異的問題。以中國(guó)游戲出口龍頭企業(yè)完美世界為例，在進(jìn)行游戲出口的過(guò)程中，就引進(jìn)了諸如“圣斗士星矢”等海外知名IP，并在其中巧妙的融入了中國(guó)文化，使得海外用戶更容易接受，這種方式極大的促進(jìn)了游戲的海外銷售。

　　另外，近幾年，隨著時(shí)代的發(fā)展，整個(gè)文化行業(yè)呈現(xiàn)出一種泛娛樂的融合發(fā)展趨勢(shì)，不同文化形式之間的界限被打破，游戲和電影電視也開始全面跨界融合。從2012年起，國(guó)內(nèi)影視行業(yè)就開始流行一種“影游聯(lián)動(dòng)”的方式，影視和游戲相互進(jìn)行IP的借鑒，并借助各種渠道進(jìn)行營(yíng)銷推廣，產(chǎn)生了極為良好的化學(xué)反應(yīng)。《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《花千骨》、《笑傲江湖》等影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品的成功，也極大的激發(fā)了業(yè)界進(jìn)行影游跨界融合的熱情。包括華誼兄弟、博納影業(yè)、樂視影業(yè)、完美環(huán)球在內(nèi)的各大影視公司，也紛紛推出了自己的影游聯(lián)動(dòng)、泛娛樂發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)，資本市場(chǎng)對(duì)于影游聯(lián)動(dòng)概念也十分追捧，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2015年前三季度，涉及“影游聯(lián)動(dòng)”的資本案不低于10起，涉及總金額超過(guò)百億。而這種影游融合的方式，對(duì)于促進(jìn)中國(guó)影視劇出口顯然也有著十分積極的作用。

　　一方面，影游融合，打破了影視創(chuàng)作的IP困境。游戲IP能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)的影視IP市場(chǎng)帶來(lái)更新鮮血液。一些在海外取得成功的游戲改編成影視劇，借助游戲的影響力，實(shí)現(xiàn)影游互動(dòng)，將更有助于海外用戶接受中國(guó)電影。

　　另一方面，中國(guó)游戲行業(yè)在技術(shù)方面的實(shí)力日漸提升。中國(guó)游戲企業(yè)不僅具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的游戲引擎，包括完美世界在內(nèi)的游戲企業(yè)也在不斷開發(fā)下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，研發(fā)諸如ARVR等全新技術(shù)。完美世界多款游戲拍攝的CG大片其效果也被認(rèn)為可以媲美好萊塢大片。通過(guò)影游融合，游戲產(chǎn)業(yè)在技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)也可以為電影所借鑒，進(jìn)一步提升中國(guó)影視產(chǎn)品的制作水平。

　　更為重要的是，國(guó)內(nèi)有些游戲企業(yè)在海外已經(jīng)有了非常成功的渠道和市場(chǎng)。通過(guò)影游融合，中國(guó)電影借助現(xiàn)有渠道，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式走出海外，也是一個(gè)很好的渠道。

　　總而言之，在數(shù)字時(shí)代大融合趨勢(shì)推動(dòng)下，游戲和電影電視進(jìn)行全面融合，中國(guó)電影借鑒游戲出海經(jīng)驗(yàn)走向海外，無(wú)疑能夠達(dá)到“借力出海”的良好效果。實(shí)際上，在國(guó)內(nèi)，已經(jīng)有企業(yè)開始進(jìn)行這方面的嘗試。在目前的公開資料中，我們看到完美環(huán)球已經(jīng)推出了自己的“影游雙擎”戰(zhàn)略，正在試圖依靠自身?yè)碛械幕ヂ?lián)網(wǎng)娛樂技術(shù)和IP資源，實(shí)現(xiàn)游戲資產(chǎn)與更多影視資源的深入融合互動(dòng)，從而打造 “影游雙擎超級(jí)娛樂航母”，相信這種來(lái)自同一根本的影游業(yè)務(wù)深度合作，可以為中國(guó)影視出口帶來(lái)更多更好的借鑒。

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