這幾天，科技公司陸續(xù)發(fā)布財(cái)報(bào)，幾家歡喜幾家愁。其中兩家公司最為引人關(guān)注，一個(gè)是增速放緩的三星，一個(gè)是高歌猛進(jìn)的蘋果，兩相對(duì)比之下，人們?cè)桨l(fā)對(duì)蘋果一直高速增長的態(tài)勢(shì)感到疑惑不解。

　　看過三星財(cái)報(bào)的人大多已經(jīng)了解其目前的處境了，手機(jī)銷量下滑，整體營收和利潤跟著走下坡路，雖然半導(dǎo)體和顯示屏業(yè)務(wù)還在持續(xù)盈利的狀態(tài)，但也難以填補(bǔ)手機(jī)利潤下滑所挖下的深坑，畢竟在以往手機(jī)業(yè)務(wù)營收能夠占到三星整體營收的2/3強(qiáng)。

　　正如你所了解的，利潤下滑的風(fēng)險(xiǎn)并不嚴(yán)重，最大的危機(jī)在于手機(jī)的整體銷量在持續(xù)下滑。這是一種很可怕的趨勢(shì)。盡管三星在努力通過擴(kuò)張半導(dǎo)體業(yè)務(wù)等手段實(shí)現(xiàn)營收的多元化，并改進(jìn)了手機(jī)的設(shè)計(jì)，精簡產(chǎn)品線，但短期之內(nèi)還并未收到明顯的成效。

　　這邊，受到新品iPhone發(fā)售的刺激以及多年來人們對(duì)于大屏iPhone求而不得所積壓(估計(jì)有不少人在這一過程中曾轉(zhuǎn)而購買Android大屏手機(jī))的消費(fèi)熱情，蘋果上季度的整體營收和利潤都達(dá)到了其成立38年以來的歷史新高，單季凈利潤180億美元，手機(jī)銷量更是高達(dá)7450萬部，基本和三星的出貨量持平。單單發(fā)布一款大屏手機(jī)就能帶來這么明顯的提升，而三星早在數(shù)年前就已經(jīng)開始推出大屏幕甚至更大屏幕的手機(jī)，它的成功似乎并不如蘋果這般達(dá)到了“人神共憤”的地步，為什么這兩者的結(jié)果會(huì)有如此明顯的差距?

　　設(shè)計(jì)的魔力？

　　不知道“品味”，或者更具體一點(diǎn)來說“設(shè)計(jì)的品味”在這其中占據(jù)著多大的份量，但它帶給蘋果的確實(shí)是實(shí)實(shí)在在的銷量和金錢。Jonathan Ive作為蘋果的設(shè)計(jì)總監(jiān)，他有很多優(yōu)秀的作品，比如已經(jīng)成為經(jīng)典的iPhone 4，但也并不總能獲得大眾的認(rèn)可，比如他心愛的彩色iPhone5c。你卻不得不承認(rèn)，蘋果的設(shè)計(jì)依舊出眾，有著強(qiáng)大的磁場，看一下總是人滿為患的蘋果專賣店你就知道這磁場有多么強(qiáng)大了。

　　人們喜歡一遍一遍把玩蘋果的設(shè)備，他們可能一時(shí)間找不到合適的形容詞來描述iPhone的手感、外觀，但從他們的眼神中你能清楚地感知到他們心有戚戚焉，以及他們對(duì)蘋果產(chǎn)品的渴望。有時(shí)候你不免會(huì)想，蘋果從產(chǎn)品中所傳遞的并非只是對(duì)于細(xì)節(jié)的不妥協(xié)，可能還有某種情感傾注在其中，它甚至?xí)尷吓f的iPhone看起來都那么光彩動(dòng)人。

　　與競爭對(duì)手相比，蘋果的產(chǎn)品一向定位高端，即便是大家預(yù)期中的iPhone 5C也壓根不是一款廉價(jià)產(chǎn)品。多年的經(jīng)營之后，蘋果除了產(chǎn)品的本身的價(jià)值之外，已然產(chǎn)生了足夠高的品牌溢價(jià)，抑或在某種程度上還成了身份的象征，雖然月薪兩萬和月薪兩千的人可能都在用它。

　　蘋果的輕奢和時(shí)尚路線

　　很多時(shí)候，人們對(duì)待蘋果產(chǎn)品的態(tài)度已經(jīng)和奢侈品無異：

　　我可能沒有很多錢，工資也不高，可我就是想攢錢買一個(gè)LV的包包。

　　如今這句話似乎也可以這么說了：

　　我可能沒有很多錢，工資也不高，可我就是想攢錢買一臺(tái)iPhone。

　　在 CNET記者Chris Matyszczyk 看來，奢侈品界似乎已經(jīng)看到了這樣的現(xiàn)象：往往越是收入低的階層，越需要一款LV或者Gucci包包去裝點(diǎn)和炫耀。很多人對(duì)iPhone趨之若鶩的態(tài)勢(shì)讓我們也看到了它在承擔(dān)基礎(chǔ)的通訊功能外，也常常扮演著奢侈品原有的一些角色。同時(shí)在目前，手機(jī)的價(jià)位已經(jīng)有往高處走的趨勢(shì)，至少iPhone是如此，它也成了很多人，尤其是年輕人最為昂貴的一件單品。

　　在自家科技產(chǎn)品的時(shí)尚和輕奢路線初顯后，蘋果本身也在有意無意朝著這一方向努力，大有不和一眾“平庸”的手機(jī)廠商玩兒的架勢(shì)，聘請(qǐng)?jiān)瑽urberry CEO負(fù)責(zé)全球零售店以及線上戰(zhàn)略。

　　在新的產(chǎn)品線Apple Watch發(fā)布之后，蘋果在這一方向上的動(dòng)作就更加頻繁了。聘請(qǐng)時(shí)尚界的牛人為其站臺(tái)，與時(shí)尚雜志互動(dòng)，比如中國名模劉雯佩戴它拍攝時(shí)尚大片。

　　就像現(xiàn)在的時(shí)尚品牌所做的那樣，每年年初或者年末召開一次發(fā)布會(huì)，發(fā)布下一年的新品，而這也隨之成為了新一年的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)?；蛟S隨著蘋果在時(shí)尚的聲音愈來愈響亮，它在某一天也會(huì)具有這種號(hào)召力。

　　蘋果的時(shí)尚和輕奢標(biāo)簽正在成為它品牌內(nèi)在的基因，這一點(diǎn)是很多同類科技企業(yè)可望不可即的。我們很難想到在蘋果之外有哪一家科技企業(yè)能夠達(dá)到如此的高度。

　　比如，看到三星的智能手表你能想到什么?

　　比如，看到小米的手環(huán)你又能想到什么?

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