北京時間10月2日晚間，騰訊音樂娛樂集團(TME)正式在美國證券交易委員會(SEC)提交上市申請書，股票代碼“TME”。從某種意義上來說，騰訊音樂娛樂集團的上市，也是中國在線音樂產(chǎn)業(yè)的一場成年禮——從用戶培育，到商業(yè)模式日益多元健全，增長迅速，盈利頗巨。

　　在整個音樂市場從混亂到有序起飛的幾年間，音樂的載體在不斷變化，消費形式更加的多元，但不管如何改變，用戶對好音樂的消費需求不曾改變，而誰能找到更多吸引“耳朵們”的方式，誰就是贏家。

　　可持續(xù)商業(yè)體系保證營收的穩(wěn)定高增長

　　騰訊音樂娛樂赴美上市，除了“在線音樂娛樂第一股”的身份引人側(cè)目，招股書數(shù)據(jù)也是可圈可點。用戶數(shù)據(jù)上，騰訊音樂娛樂總月活用戶數(shù)超8億，用戶日均使用時長超70分鐘;營收數(shù)據(jù)方面，2018年上半年營收達86.19億人民幣，與2017年同期相比增長92%;調(diào)整后利潤為21.12億人民幣，而2017年上半年調(diào)整后利潤為7.32億元，同比上升189%。

　　不過在盈利方面，騰訊音樂娛樂確實也始終“快人一步”。從2014年底推出首張付費數(shù)字專輯《哎呦，不錯哦》開啟了“數(shù)字音樂付費元年”，此后分別通過數(shù)字專輯、付費訂閱、虛擬禮物和增值會員建立了營收模式，并構(gòu)建起了可持續(xù)的商業(yè)體系。

　　豐富的變現(xiàn)模式給數(shù)字音樂的盈利帶來諸多消費場景想象，社交上的聯(lián)動也極大地增加了用戶的粘性并豐富用戶的體驗。據(jù)招股書顯示，騰訊音樂娛樂的業(yè)務(wù)主要分為在線音樂服務(wù)與以音樂為核心的社交娛樂服務(wù)兩大板塊，并通過“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社交”六大場景體驗豐富用戶社交娛樂生活。

　　數(shù)字消費時代的特點是快速、便捷，社交連接了更多的音樂消費場景，這些新的消費場景不僅滿足了用戶的消費升級，多元的形式也在豐富著用戶的情感升級。

　　音樂社交娛樂生態(tài)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)變革與需求升級

　　騰訊音樂娛樂不僅是一個音樂流媒體平臺，還是一個廣泛的社區(qū)，能讓音樂愛好者去發(fā)現(xiàn)、聆聽音樂，并參與表演和社交互動。對用戶而言，除了聽歌功能，用戶還可以在騰訊音樂的平臺上觀看音樂演出直播和K歌。

　　因此，在洞察用戶多元需求和精細(xì)化運營方面，騰訊音樂娛樂的創(chuàng)新也在不斷引領(lǐng)行業(yè)形態(tài)的變革和用戶需求的升級。比如，豐富的數(shù)字專輯玩法，為粉絲創(chuàng)造更多為明星應(yīng)援的機會，充分利用渠道使內(nèi)容能夠更加有效觸達目標(biāo)用戶;最大程度拉近粉絲和明星的距離，打破傳統(tǒng)行業(yè)分工，打造線上線下“零”距離交流的平臺。這種創(chuàng)新模式的推廣，或?qū)⑹俏磥硭嚾双@得更多忠實粉絲的有效方式，以及數(shù)字音樂平臺直接增強用戶購買力、粘性和更多玩法的重要途徑。

　　如今的中國音樂產(chǎn)業(yè)正處在發(fā)展和轉(zhuǎn)型的拐點，快速上升的同時，大多數(shù)平臺卻尚未實現(xiàn)盈利;行業(yè)已經(jīng)基本實現(xiàn)正版化，但單一的盈利模式尚未打開音樂付費的想象力。在筆者看來，選擇在這個時機上市的騰訊音樂娛樂與其所展示的“音樂社交娛樂”，或許可以為在線音樂的下半場開個好頭。

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