北京時(shí)間10月2日晚間，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(TME)正式在美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交上市申請(qǐng)書(shū)，股票代碼“TME”。從某種意義上來(lái)說(shuō)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的上市，也是中國(guó)在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一場(chǎng)成年禮——從用戶培育，到商業(yè)模式日益多元健全，增長(zhǎng)迅速，盈利頗巨。

　　在整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)從混亂到有序起飛的幾年間，音樂(lè)的載體在不斷變化，消費(fèi)形式更加的多元，但不管如何改變，用戶對(duì)好音樂(lè)的消費(fèi)需求不曾改變，而誰(shuí)能找到更多吸引“耳朵們”的方式，誰(shuí)就是贏家。

　　可持續(xù)商業(yè)體系保證營(yíng)收的穩(wěn)定高增長(zhǎng)

　　騰訊音樂(lè)娛樂(lè)赴美上市，除了“在線音樂(lè)娛樂(lè)第一股”的身份引人側(cè)目，招股書(shū)數(shù)據(jù)也是可圈可點(diǎn)。用戶數(shù)據(jù)上，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)總月活用戶數(shù)超8億，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超70分鐘;營(yíng)收數(shù)據(jù)方面，2018年上半年?duì)I收達(dá)86.19億人民幣，與2017年同期相比增長(zhǎng)92%;調(diào)整后利潤(rùn)為21.12億人民幣，而2017年上半年調(diào)整后利潤(rùn)為7.32億元，同比上升189%。

　　不過(guò)在盈利方面，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)確實(shí)也始終“快人一步”。從2014年底推出首張付費(fèi)數(shù)字專輯《哎呦，不錯(cuò)哦》開(kāi)啟了“數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)元年”，此后分別通過(guò)數(shù)字專輯、付費(fèi)訂閱、虛擬禮物和增值會(huì)員建立了營(yíng)收模式，并構(gòu)建起了可持續(xù)的商業(yè)體系。

　　豐富的變現(xiàn)模式給數(shù)字音樂(lè)的盈利帶來(lái)諸多消費(fèi)場(chǎng)景想象，社交上的聯(lián)動(dòng)也極大地增加了用戶的粘性并豐富用戶的體驗(yàn)。據(jù)招股書(shū)顯示，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的業(yè)務(wù)主要分為在線音樂(lè)服務(wù)與以音樂(lè)為核心的社交娛樂(lè)服務(wù)兩大板塊，并通過(guò)“發(fā)現(xiàn)、聽(tīng)、唱、看、演出、社交”六大場(chǎng)景體驗(yàn)豐富用戶社交娛樂(lè)生活。

　　數(shù)字消費(fèi)時(shí)代的特點(diǎn)是快速、便捷，社交連接了更多的音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景，這些新的消費(fèi)場(chǎng)景不僅滿足了用戶的消費(fèi)升級(jí)，多元的形式也在豐富著用戶的情感升級(jí)。

　　音樂(lè)社交娛樂(lè)生態(tài)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)變革與需求升級(jí)

　　騰訊音樂(lè)娛樂(lè)不僅是一個(gè)音樂(lè)流媒體平臺(tái)，還是一個(gè)廣泛的社區(qū)，能讓音樂(lè)愛(ài)好者去發(fā)現(xiàn)、聆聽(tīng)音樂(lè)，并參與表演和社交互動(dòng)。對(duì)用戶而言，除了聽(tīng)歌功能，用戶還可以在騰訊音樂(lè)的平臺(tái)上觀看音樂(lè)演出直播和K歌。

　　因此，在洞察用戶多元需求和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方面，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的創(chuàng)新也在不斷引領(lǐng)行業(yè)形態(tài)的變革和用戶需求的升級(jí)。比如，豐富的數(shù)字專輯玩法，為粉絲創(chuàng)造更多為明星應(yīng)援的機(jī)會(huì)，充分利用渠道使內(nèi)容能夠更加有效觸達(dá)目標(biāo)用戶;最大程度拉近粉絲和明星的距離，打破傳統(tǒng)行業(yè)分工，打造線上線下“零”距離交流的平臺(tái)。這種創(chuàng)新模式的推廣，或?qū)⑹俏磥?lái)藝人獲得更多忠實(shí)粉絲的有效方式，以及數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)直接增強(qiáng)用戶購(gòu)買力、粘性和更多玩法的重要途徑。

　　如今的中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正處在發(fā)展和轉(zhuǎn)型的拐點(diǎn)，快速上升的同時(shí)，大多數(shù)平臺(tái)卻尚未實(shí)現(xiàn)盈利;行業(yè)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)正版化，但單一的盈利模式尚未打開(kāi)音樂(lè)付費(fèi)的想象力。在筆者看來(lái)，選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)上市的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)與其所展示的“音樂(lè)社交娛樂(lè)”，或許可以為在線音樂(lè)的下半場(chǎng)開(kāi)個(gè)好頭。

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