“他經濟”定義：

　　“他經濟“指的是男性經濟;與女性經濟的“她經濟”相對應。隨著我國經濟社會發(fā)展，男性群體自我意識的覺醒，男性對于自身價值和能力進行重新定義，產生了新的消費需求。

　　“他經濟”范圍：

　　“他經濟“涵蓋的范圍非常廣，本報告重點從線上互聯(lián)網行為和視角分析“他經濟“覆蓋的范圍及特點。

　　高消費男性：

　　月度線上消費能力超過1,000元、有移動購物行為偏好的男性移動互聯(lián)網網民

　　一、線上興趣看“他經濟”

　　1、得益于中產階級崛起、男性自我價值發(fā)現(xiàn)和消費升級，“他經濟” 成為風口

　　男性消費一直被傳統(tǒng)市場所低估，越來越多的跡象表明，“他經濟”正在崛起。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，我國男性移動互聯(lián)網民月活數(shù)量已經達到5.9億。這群男性網民經濟實力的提升、自我價值的發(fā)現(xiàn)以及消費升級的理念轉變，推動“他經濟”逐漸成為風口。

　　2、“他經濟”市場廣闊，絕非“他”的經濟這么簡單，而是延展到“他”的各類生活娛樂消費場景

　　3、“他”的線上消費能力和消費意愿一點都不比“她”弱，二者正所謂旗鼓相當

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，移動購物男性線上消費能力并不弱于女性。其中，中上消費能力(高于200元)的男性甚至略高于女性。

　　4、“他”在汽車、旅游、理財、泛娛樂等領域活躍，多種興趣突出

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，男性對于社交，泛娛樂類(視頻、音樂、閱讀)、游戲、網絡購物均表現(xiàn)出很高的興趣，其中，汽車、理財、旅游等高端消費領域TGI尤其高，這將進一步推動“他經濟”升級。

　　5、網購的“他”：規(guī)模穩(wěn)步增長，占據(jù)半壁江山

　　移動購物行業(yè)是“他經濟”最直接相關行業(yè)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年5月至今，男性移動購物用戶穩(wěn)步增長，月活規(guī)模在2018年4月高達3.7億。同時，有移動購物行為的男性比重也在穩(wěn)步增加，2016年5月至2018年4月，增加了6個百分點。

　　6、男性使用移動購物APP的時長在穩(wěn)步增加

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，男性移動購物APP人均月使用時長呈上升趨勢。2018年4月比2016年5月增加36%，男性對于移動購物APP使用粘性不斷增強。

　　7、男性支撐一批特色鮮明的電商獲得良性發(fā)展

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，男性用戶在京東、蘇寧易購等電商用戶比例超過女性。京東、蘇寧易購、網易嚴選、TOPLIFE等電商憑借對男性用戶需求的精準把握，在細分領域的深耕細作，獲得了較好發(fā)展。

　　8、“他”關注個人形象注重顏值，休閑鞋服、個護用品均受到他們的青睞

　　與個人形象密切相關的物品，服裝、鞋、個護用品是男性購買頻率很高的商品品類，顯示出男性的自我意識增強，穿衣打扮不再由女朋友和妻子“包辦”。男性網購的領域也越來越廣泛，一些傳統(tǒng)上屬于女性的商品，如護膚品、香水，男性也有較高的購買率。

　　9、在自己的次元世界里得到精神滿足，“他”已成為文化娛樂消費主力

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，盡管在泛娛樂行業(yè)的滲透率方面略低于女性，但男性卻是泛娛樂行業(yè)付費主力。男性在消費時追求愉悅感的特征凸顯。

　　二、從高消費男性看“他經濟”發(fā)展趨勢

　　1、高消費男性群體月活規(guī)模達到8,700萬，年輕、單身、多金是他們的最大特征

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，高消費男性，即線上消費金額高于1,000元、有移動購物行為偏好的男性月活規(guī)模約為8,700萬。其中，30歲以下、未婚男性占是主力，是最喜歡買買買的群體。

　　2、高消費男性對移動購物類APP的使用粘性是全網男性的1.7倍

　　3、注重顏值和個人形象，他們更愿意為“面子”買單

　　休閑鞋服、個護用品包括香水等與個人形象密切相關的商品購買率高于男性整體。同時，高消費男性對于時尚的興趣滲透率高于整體。顯示出顏值消費已經成為“他經濟”重要驅動力量。

　　4、高顏值更要配上健康的身體，他們喜歡健身和戶外運動，相關消費突出

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，高消費男性對于健康運動、戶外運動興趣更突出。表現(xiàn)在對相關物品的購買率更高，在運動健身、智能設備行業(yè)的活躍滲透率更高。

　　5、對價格敏感度不高，他們愿意為更好品質的生活付費

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，超過90%的高消費男性對于商品品質更為重視,愿意為高品質付出更多金錢。他們對于理財、汽車、旅游、美食興趣非常高，說明高消費男性不但喜歡買買買，對于生活品質要求也非常高。

　　6、追求個性與品質，針對他們垂直深耕的小而美電商發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

　　由于對消費品質要求較高，除了在手機淘寶、京東等傳統(tǒng)綜合電商購物外，高消費男性對于網易嚴選、TOPLIFE、Yoho!Buy有貨等精品電商的滲透率TGI高，個性化需求日益凸顯。

　　7、超前消費特征明顯，愿意用明天的錢滿足當下的物質需求

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，高消費男性在現(xiàn)金借貸中活躍滲透率顯著高于行業(yè)整體，反映出該群體對于超前消費有很高的接受程度。

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