品牌開始變味兒了。

　　當(dāng)產(chǎn)品不再注意質(zhì)量本身而是推廣時，品牌究竟賣的是什么產(chǎn)品，還重要嗎?在抖音微博小紅書等時興的社交媒體，找指定達(dá)人發(fā)廣告，鋪種草貼，就能輕松收獲上萬次曝光;甚至很多人擠破腦袋找?guī)讉€頭部主播帶貨，就能瞬間撬動上千萬銷量，迅速打開知名度，但是，他們推的產(chǎn)品就是真的好嗎?

　　成本不超過1塊的保濕面膜，不知名的精華水貴婦霜，根本沒有效果的酵素、功能性軟糖、難吃得要死的各種網(wǎng)紅推薦零食、在極其片面的買家秀里(刻意隱藏缺點(diǎn)的一面)，吸引著一堆堆被煽動的粉絲，照樣能賣出漫天銷量，甚至其中大半都是真實購買。

　　但是不會作假的是復(fù)購率，吃了虧不會再上第二次當(dāng)，然后也是因此說明了，一個企業(yè)一個產(chǎn)品想要走的長遠(yuǎn)，營銷和名人帶貨都不能長久，品質(zhì)和口碑才是最重要的。

　　流量泡沫終會破滅，腳踏實地做產(chǎn)品才是真理。

　　那什么樣的產(chǎn)品，才是能收獲真實復(fù)購的好產(chǎn)品?

　　認(rèn)領(lǐng)一窩燕告訴你，品質(zhì)才是硬道理。

　　隨著消費(fèi)升級，越來越多的人開始注重健康與養(yǎng)生。人們開始思索“健康的活著”才是最重要的事情，健康和抵抗力才是一個人最大的競爭力。因此大健康時代，滋補(bǔ)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢崛起。近幾年我們發(fā)現(xiàn)，在眾多滋補(bǔ)產(chǎn)品中，燕窩作為中式傳統(tǒng)滋補(bǔ)品，備受國人青睞，銷售熱度一路攀高，成為了中式滋補(bǔ)行業(yè)增長最快的品類之一，認(rèn)領(lǐng)一窩燕卻與市場上的鮮燉燕窩不一樣，這是開創(chuàng)式的，私人定制燕窩!

　　“認(rèn)養(yǎng)一窩燕”是燕窩私人訂制服務(wù)專屬品牌，打造屬于每位“燕主”的全新“養(yǎng)燕”體驗，“燕主”認(rèn)養(yǎng)自己專屬的金絲燕后，收到的每一份無菌燉煮燕窩將由自己所認(rèn)養(yǎng)的金絲燕所產(chǎn)，并燕窩包裝上，都將刻有“燕主”銘牌，“認(rèn)養(yǎng)一窩燕”讓每位“燕主”享受從原料挑選到無菌鮮燉工藝的專屬私人訂制高品質(zhì)燕窩。

　　一、產(chǎn)品想要高復(fù)購，更要讓人上癮

　　這里的上癮很純粹，就是滿足七宗罪中的任意一條或者在馬斯洛需求三角形中找到合適的位置。任何一款產(chǎn)品的最終出品目的都要往這上面去靠。認(rèn)養(yǎng)一窩燕的私人定制服務(wù)，實在太貼心也太享受了，吃到自己認(rèn)領(lǐng)的金絲燕所產(chǎn)的燕窩，真的無與倫比的幸福和放心。

　　二、產(chǎn)品本身具有高勢能高勢能的產(chǎn)品普遍能帶給人超高預(yù)期。具有高產(chǎn)品勢能的產(chǎn)品，往往是品質(zhì)到位，價格又能拉下來，達(dá)到大快消水準(zhǔn)的產(chǎn)品。認(rèn)養(yǎng)一窩燕在做產(chǎn)品時下功夫提升產(chǎn)品的整體感知，把用戶體驗感拉上去、功效感知提上去，但是價格和門檻卻非常親民，每個人都能做燕主，擁有自己的金絲燕，讓消費(fèi)者感受到實實在在的超預(yù)期，就會產(chǎn)生復(fù)購。

　　畢竟，流量充其量只是戰(zhàn)術(shù)，不應(yīng)該是全部。產(chǎn)品才是一切的武器基礎(chǔ)，而在此之上，品牌需要探索的，是如何在戰(zhàn)略層面布局，實現(xiàn)整體飛躍。當(dāng)紅利再次來臨時，如何抓住機(jī)遇，一躍登天;當(dāng)紅利不再時，又如何守住基本盤，及時調(diào)整戰(zhàn)略。

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