不過(guò)半年多的時(shí)間，不斷削減訂單數(shù)量的iPhone X就從神壇跌到深淵。不過(guò)，更壞的消息是，有供應(yīng)鏈表示，iPhone X即將停產(chǎn)，而且蘋果的下一代產(chǎn)品沒(méi)有iPhone X迭代升級(jí)的計(jì)劃。

　　近日，全球最大的半導(dǎo)體晶圓代工廠臺(tái)積電周四宣布修改了全年盈利目標(biāo)，將其降低到此前預(yù)期值的下限。受這一消息影響，4月20日臺(tái)積電股票收盤重挫6.3%。臺(tái)積電營(yíng)收未達(dá)到預(yù)期，是因?yàn)樘O果的訂單數(shù)量減少。去年，蘋果推出的iPhone 8系列iPhone X使用了最新的A11處理器，臺(tái)積電是A11芯片的代工廠商。

　　券商Mirabaud Securities麾下專注科技行業(yè)的全球主題小組聯(lián)席主管尼爾-坎普林認(rèn)為，最令他擔(dān)心的問(wèn)題之一在于臺(tái)積電芯片供應(yīng)過(guò)剩。他在給客戶的研究報(bào)告中表示：“芯片供應(yīng)過(guò)剩量從來(lái)沒(méi)有這么高過(guò)。”言外之意，蘋果不斷下調(diào)iPhone X訂單數(shù)據(jù)，導(dǎo)致A11芯片產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩。此前，蘋果對(duì)于iPhone X的預(yù)期是1億部以上。不爭(zhēng)的事實(shí)是，從去年11月公開(kāi)銷售至今，蘋果一直沒(méi)有公開(kāi)過(guò)iPhone X的銷量。

　　此外，負(fù)責(zé)給iPhone X提供臉部識(shí)別傳感器關(guān)鍵部件3D傳感器的供應(yīng)商也表示，受業(yè)績(jī)的影響，3D傳感器也產(chǎn)生了大量的庫(kù)存。由此不難判斷，iPhone X這部手機(jī)的銷量要比蘋果此前的預(yù)期低很多。事實(shí)上，在iPhone X剛剛上市遇冷的時(shí)候，不少業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)給iPhone X帖上了“短命”的標(biāo)簽。現(xiàn)在看來(lái)，預(yù)言即將變成現(xiàn)實(shí)。

　　談及iPhone X銷量不佳的原因，投資界人士和一些分析師一致認(rèn)為，過(guò)高的定價(jià)是iPhone X滯銷的原因。在國(guó)內(nèi)，一部入門版的iPhone X售價(jià)8388元，而iPhone X的頂配版本售價(jià)高達(dá)9688元。近萬(wàn)元的價(jià)格，讓很多消費(fèi)者放棄了購(gòu)買iPhone X的計(jì)劃。

　　不久前，蘋果推出了紅色版本的iPhone X，試圖用全新的配色刺激市場(chǎng)。從以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，紅色的iPhone X價(jià)格會(huì)有小幅上漲，或許會(huì)突破萬(wàn)元，這更像是一種自殘式的營(yíng)銷。距離蘋果下一代新產(chǎn)品上市的時(shí)間還有5個(gè)多月的時(shí)間，iPhone X銷量不佳的現(xiàn)狀已經(jīng)很難扭轉(zhuǎn)，除非蘋果降價(jià)促銷。

　　來(lái)自蘋果多家供應(yīng)商的消息稱，按照往年的規(guī)律，蘋果下一代產(chǎn)品的零部件訂單已經(jīng)下單，今年卻沒(méi)有任何的進(jìn)展。也就是說(shuō)，銷量非常差iPhone X已經(jīng)打亂了蘋果的節(jié)奏?？磥?lái)，在高定價(jià)搞殘了iPhone X后，蘋果正深刻反思。只是，蘋果還沒(méi)有想到刺激產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)的招術(shù)，因?yàn)閮r(jià)格已經(jīng)觸及了天花板。

　　從蘋果最近幾個(gè)季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，盡管蘋果的業(yè)績(jī)有所回升，但蘋果硬件的銷量仍在小幅下滑。為了阻止業(yè)績(jī)下滑，蘋果手機(jī)、iPad和Mac等硬件的售價(jià)不斷拉高。在高價(jià)嚴(yán)重影響了iPhone X銷量后，蘋果再提價(jià)就是自殘。屆時(shí)，蘋果帝國(guó)也將從神壇跌落。

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