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      一加推5T熔巖紅四周年紀念版,創(chuàng)始人劉作虎談如何成為一加

        12月17日,一加手機迎來四周年紀念日。為慶祝周年慶,四周年紀念版一加5T熔巖紅于17日在官網(wǎng),京東以及考拉海購開啟全球首發(fā),8GB RAM+128GB ROM售價3499元,同步開售的還有一加5T星辰黑版本。當日00:00在京東商城首發(fā)的一加5T在開售21秒銷量就已經(jīng)破萬,開售4分28秒,銷售額破億。

        一加推5T熔巖紅四周年紀念版,創(chuàng)始人劉作虎談如何成為一加

        17日當天,創(chuàng)始人及CEO劉作虎在公司內(nèi)部發(fā)表了一封名為《Becoming OnePlus |成為一加》的內(nèi)部信。劉作虎在信中表示:“四年途中雖有曲折,但一加開始成為我們最初期待的樣子。”

        四年征程,從“0”到“1”

        4年前,劉作虎宣布一加科技成立,希望通互聯(lián)網(wǎng)的方式同世界分享品質(zhì)科技,以“只做精品”的形式為用戶打造最好的安卓旗艦機。4年征程,一加始終保持著獨立、不將就的品牌精神,從0到1,留下了一個又一個堅實的足跡。

        2014年,一加手機首款旗艦產(chǎn)品問世,被業(yè)界譽為“科技界的無印良品”。美國《時代周刊》稱一加1為“夢想中的手機”,這是《時代周刊》第一次刊登中國手機的評測。

        2015年7月,一加發(fā)布第二代產(chǎn)品一加手機2。不到一周,預訂人數(shù)已經(jīng)突破一百萬。2016年6月,一加3正式發(fā)布,它成為了英國著名電信公司O2有史以來首銷當天成績最好的安卓手機。一加3T這款產(chǎn)品更是被全球24家權(quán)威主流媒體集體推薦為“年度旗艦”。

        今年發(fā)布的一加5,被Stuff、PCMag、CNET等十多家媒體稱為最值得購買的手機。在歐美地區(qū),僅僅開售6.5個小時,一加5T就已經(jīng)超過了一加5的首日總銷量,刷新歐美地區(qū)首銷記錄,英國《衛(wèi)報》則再次為一加5T打出了五星的滿分好評。

      一加推5T熔巖紅四周年紀念版,創(chuàng)始人劉作虎談如何成為一加

        四周年紀念版一加5T熔巖紅

        根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,一加在海外的NPS(凈推薦值)始終保持在70%以上。其中芬蘭市場表現(xiàn)更是令人矚目,一加與當?shù)刈畲蟮倪\營商elisa聯(lián)手,從去年12月份開始到今年10月份,連續(xù)十一個月一直保持著單型號銷量第一的成績。

        而在大家都關注的印度市場,Counterpoint數(shù)據(jù)顯示2017年第三季度高端手機市場里(售價400美元以上),一加的市場份額排名第二,占比32%,僅次于蘋果。而如果僅算線上高端市場,一加的出貨占比則高居第一,達到62.2%。

        通過這幾年國內(nèi)市場口碑積累,一加已成為京東平臺2017年上半年銷售額同比增長最高的品牌,而京東是一加在中國的獨家戰(zhàn)略合作伙伴。

        四年過去了,如今的一加手機通過互聯(lián)網(wǎng)銷售的模式,將業(yè)務蔓延至全球32個國家和地區(qū),收獲來自全球幾百萬用戶的認可。在WPP和凱度華通明略聯(lián)手Google發(fā)布的《BrandZ™2017中國出海品牌30強》中,一加排名第12。和一眾成立時間十年左右的老品牌相比,一加是榜單中最年輕的。

        保持專注,努力成為一加

        一加的今日來之不易。過去的幾年正是中國手機行業(yè)里競爭最激烈的幾年,除了有大品牌間瘋狂的價格戰(zhàn),還有上千個試圖復制互聯(lián)網(wǎng)神話的新興手機品牌誕生又死去。2014年才發(fā)布第一款產(chǎn)品的一加,顯然并未出現(xiàn)在一個合適的契機?;ヂ?lián)網(wǎng)手機通常給人的印象是低價、快速迭代、中低端,粉絲文化,同樣立足線上銷售的一加卻得以逆勢生長,但一加的定位卻是做一個高端安卓旗艦品牌。

        劉作虎在信中回憶過去4年經(jīng)歷:一加誕生在13年底中國互聯(lián)網(wǎng)最瘋狂的創(chuàng)業(yè)浪潮中,但并未隨著浪潮褪去,相反一加敢于保持自己的節(jié)奏、逆潮流而上:一加先做硬件后做軟件;同時開拓海外和中國市場;在業(yè)內(nèi)做線下的時候,一加專注線上;在面對更低價位段市場份額誘惑的時候,一加堅持只做高端旗艦。

      一加推5T熔巖紅四周年紀念版,創(chuàng)始人劉作虎談如何成為一加

        “保持專注”是劉作虎創(chuàng)業(yè)4年來最重要的心得體會。“一加之所以能在這個競爭激烈的市場活下來、并走到現(xiàn)在,跟我們對做好產(chǎn)品的專注、對市場策略的聚焦分不開,”劉作虎在信中表示,“四年途中雖有曲折,但一加開始成為我們最初期待的樣子。”一加剛誕生時他曾說過,希望做一個受全球用戶尊敬的中國品牌。通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品出海,讓大家改變對中國制造的印象。四年后的今天,他覺得這一點基本上是做到了,但仍然希望能多做一點。

        未來的一加能否成為行業(yè)的顛覆者,有待更多的實踐去證明。而下一個4年,一加又將去向何方,則需要劉作虎和他的團隊去定義。明年智能手機將會進入一個新競爭階段,劉作虎表示,一加將繼續(xù)保持戰(zhàn)斗的心態(tài)和不進則退的危機意識,保持著對產(chǎn)品的敬畏和較真,為行業(yè)創(chuàng)造更多的可能性。

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