近期，關(guān)于Google重返中國市場(chǎng)的消息在不斷發(fā)酵，包括大量購買中文域名，IP地址解析直接指向“中國北京Google公司”，與國產(chǎn)手機(jī)廠商接洽的一系列動(dòng)作，都看出Google在逐步為重新入華作準(zhǔn)備。作為Google生態(tài)圈重要組成部分的Google Play，則有望率先入華。

　　消息稱，Google計(jì)劃將部分服務(wù)落地中國市場(chǎng)，打造相對(duì)完整的一套服務(wù)體驗(yàn)，前期包括Play應(yīng)用商店、Play游戲等，并不包括音樂、書籍和電影資源。屆時(shí)用戶可以通過綁定銀聯(lián)卡購買應(yīng)用及游戲。

　　為什么會(huì)是Google Play？

　　Google搜索當(dāng)年退出中國，是Google高管對(duì)于中國政府針對(duì)Google搜索引擎的過濾制度嚴(yán)重不滿，雙方的分歧差距非常大，因此不得不退出。

　　在Google退出中國相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，Google搜索和Google Play等服務(wù)都是可以在中國正常訪問的，直到2014年5月……

　　Google Play應(yīng)用商店和Google搜索的情況并不太相同。Google Play里的應(yīng)用和開發(fā)者都是可控的，同時(shí)在Google Play上線的應(yīng)用都必須通過審核才能上線，違反Google Play條款的應(yīng)用都會(huì)被下架，這也不違法Google的道德準(zhǔn)則?？梢哉f，Google和中國雙方的交集還是非常多的，畢竟蘋果能做到的，Google也可以做到。

　　從成功案例上看，蘋果在中國市場(chǎng)的大獲成功更刺激著Google。蘋果應(yīng)用商店和Google Play屬于完全相同性質(zhì)的產(chǎn)品，并且蘋果應(yīng)用商店在中國運(yùn)營的非常成功，不但為蘋果公司贏得了大量的利潤，還使得蘋果獲得了更好的口碑。

　　更有甚者，在2015年9月份，蘋果音樂、電影、圖書三項(xiàng)服務(wù)也進(jìn)入了中國，使得蘋果的生態(tài)內(nèi)容系統(tǒng)全面打通，這也讓蘋果在中國的營收增長99%，成為蘋果公司新的盈利增長點(diǎn)。

　　這一切都表明，在應(yīng)用市場(chǎng)領(lǐng)域進(jìn)入中國并不困難。

　　因此，Google只要學(xué)著蘋果的樣子做，按照中國有關(guān)部門的要求，在中國建立一套單獨(dú)的帳號(hào)體系，并將Google Play的相關(guān)服務(wù)器都架設(shè)在中國境內(nèi)，只要相關(guān)部門不刻意為難，Google Play在中國上線并沒有什么太大的阻礙。

　　一旦Google和中國的關(guān)系緩和了，Google搜索和Gmail等服務(wù)終究也會(huì)被允許訪問的。

　　Google Play會(huì)怎樣？

　　可以預(yù)見，如果一切順利的話，Google Play不久即將進(jìn)入中國市場(chǎng)，那么，Google Play進(jìn)入中國后，會(huì)給中國Android生態(tài)體系帶來怎樣的影響?對(duì)用戶、廠商來說都分別帶來哪些影響?

　　目前中國的Android應(yīng)用市場(chǎng)可謂是亂象橫生、群魔亂舞，盜版、山寨應(yīng)用橫生，不僅給Android開發(fā)者帶來了極大的困擾，也給普通用戶都帶來了極大的危害。

　　對(duì)于開發(fā)者來說，耗費(fèi)大量的精力和財(cái)力才得以脫穎而出的應(yīng)用被盜版和剽竊，不但經(jīng)濟(jì)上受損害，品牌形象也可能受損，而一些承受能力小的開發(fā)者甚至?xí)媾R滅頂之災(zāi)。這極不利于良性移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展。

　　對(duì)普通用戶而言，許多盜版應(yīng)用會(huì)利用設(shè)備權(quán)限來抓取隱私信息，甚至偷偷點(diǎn)播運(yùn)營商SP服務(wù)，偷跑流量，給用戶帶來嚴(yán)重的隱私安全風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)濟(jì)財(cái)產(chǎn)損失，或者大量彈出廣告，讓用戶的使用體驗(yàn)大幅下降。

　　至于國內(nèi)的第三方Android市場(chǎng)，更是縱容了盜版軟件、惡意軟件的存在。至于用戶正版意識(shí)差，國內(nèi)法律監(jiān)管不嚴(yán)，Android系統(tǒng)盜版相對(duì)容易等都是應(yīng)用市場(chǎng)極端混亂的原因之一。

　　因此，這三方的惡性循環(huán)，導(dǎo)致國內(nèi)開發(fā)者沒辦法開發(fā)付費(fèi)軟件，在Android平臺(tái)上賺不到錢，普通手機(jī)用戶則受到大量廣告、惡意應(yīng)用、木馬病毒的干擾，使用體驗(yàn)下降，國內(nèi)的第三方Android市場(chǎng)也因?yàn)檫@些問題導(dǎo)致口碑下降，用戶忠誠度低。

　　最終導(dǎo)致的結(jié)果，就是平臺(tái)商和開發(fā)商雙輸，用戶則轉(zhuǎn)移到iPhone平臺(tái)，這也是為什么那么多中國用戶喜愛iPhone的原因之一。

　　而做為Android正統(tǒng)的應(yīng)用商店Google Play的回歸，對(duì)于規(guī)范目前混亂的Android市場(chǎng)，會(huì)起到很好的作用。

　　首先，國內(nèi)的華為、中興等廠商都是OHA(開放手機(jī)聯(lián)盟)成員，根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用軟件分發(fā)協(xié)議，Google要求其在手機(jī)里預(yù)裝Google Play應(yīng)該不成問題，這就會(huì)使得Google Play的市場(chǎng)占有率大幅提升，使得Google通過Play應(yīng)用商店掌握Android流量入口。

　　接著，Google可以展開盜版打擊服務(wù)，大力打擊第三方Android市場(chǎng)上的盜版應(yīng)用，同時(shí)大力發(fā)展Google Play上的付費(fèi)正版應(yīng)用，這樣，國內(nèi)的Android開發(fā)者就可以通過Google Play盈利，開發(fā)者賺到了錢，就有能力和資源為Android開發(fā)出更好更優(yōu)秀的應(yīng)用，引導(dǎo)用戶從iPhone上回歸Android平臺(tái)。

　　對(duì)于用戶來說，Android手機(jī)的價(jià)格相比iPhone要便宜的多，如果Android平臺(tái)上能有正規(guī)的應(yīng)用市場(chǎng)，提供優(yōu)質(zhì)可靠的應(yīng)用，那么用戶重返A(chǔ)ndroid平臺(tái)也是有可能的。雖然中國的Android使用者養(yǎng)成的用“免費(fèi)”軟件的習(xí)慣，但隨著時(shí)間的推移，將會(huì)有越來越多的用戶在Google Play上購買正版軟件，就像現(xiàn)在很多用戶在蘋果應(yīng)用商店購買正版軟件一樣。

　　對(duì)于第三方應(yīng)用商店來說，Google Play入華也是一種激勵(lì)，再像過去那里瞎搞是不行了，要想超越Google Play，就必須為用戶著想，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和應(yīng)用，否則用戶就會(huì)用腳投票，再也不來訪問你的應(yīng)用商店了。

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