盡管蘋果全球市值排名第一的地位一度受到谷歌（Alphabet）強而有力的挑戰(zhàn)，但在品牌價值方面，蘋果似乎一直都是毫無疑問的全球第一，而且領(lǐng)先優(yōu)勢還不少。今天英國著名品牌評估機構(gòu) Brand Finance 發(fā)布了“2016 年的全球最具價值品牌(500 強)排行榜”，在排行榜中，蘋果以 1459.18 億美元位居榜首，去年蘋果同樣排名第一。而谷歌則以 941.84 億美元排名第二，落后蘋果較多，不過谷歌的位置已經(jīng)比去年上升了一位。

　　除了蘋果和谷歌之外，中國移動也進入到了榜單的前十，而去年中移動則遺憾未能進入前十。前十排名依次為：蘋果、谷歌、三星、亞馬遜、微軟、Verizon、AT&T、沃爾瑪、中國移動、美國富國銀行。

　　品牌價值的評選標(biāo)準(zhǔn)包括產(chǎn)品競爭力指標(biāo)(BSI)、品牌忠誠度及營銷投資等。在排行榜中名列前茅的企業(yè)，綜合能力都非常出色。對于蘋果來說，其品牌價值可以通過不同的硬件和軟件來傳播，即將到來的發(fā)布會，就是再一次傳播品牌價值的大好時機。

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