昨天，微信上線了新版本，這次更新針對的依舊是小程序，為小程序帶來了游戲功能。更新完成后的啟動(dòng)頁面上，微信重磅推出了名為《跳一跳》的小游戲。之后《跳一跳》在一夜之間迅速刷屏，朋友圈關(guān)于這一游戲“有毒”、“停不下來”的聲音頻頻出現(xiàn)。

　　游戲開發(fā)者的驚喜

　　進(jìn)入小程序“微信小游戲”后發(fā)現(xiàn)，此次上線的小游戲不止“停不下來”的《跳一跳》，還包括了《歡樂斗地主》、《歡樂消消消》、《歡樂坦克大戰(zhàn)》、《天天德州》、《悅動(dòng)音符》等十余款小游戲，無需下載、即點(diǎn)即玩。

　　值得注意的是，在《歡樂斗地主》小游戲中，參與匹配玩法需要消耗歡樂豆。但若是要購買游戲道具，小游戲則提示用戶至APP購買，引導(dǎo)用戶下載使用APP。這也表明，以小程序形式呈現(xiàn)的小游戲，在目前階段只是提供簡單的服務(wù)，復(fù)雜的功能還是需要到APP內(nèi)完成。

　　相比于“停不下來”的游戲黨，游戲開發(fā)者們看到的是微信小游戲背后的另一大動(dòng)作。微信官方宣布，面向所有游戲開發(fā)者開放“小游戲開發(fā)文檔”。開發(fā)者不需要登錄任何帳號，在微信公眾平臺官方就可以訪問小游戲的開發(fā)文檔，下載支持小游戲開發(fā)的開發(fā)者工具。自帶龐大用戶群的微信給了一個(gè)突如其來的驚喜，也讓游戲開發(fā)者看到了春天。

　　根據(jù)目前的情況來看，小游戲適合輕量、休閑的游戲，而一些動(dòng)則幾個(gè)GB的重度游戲也可以借助體量不超過4M的小游戲引流和擴(kuò)散，兩種產(chǎn)品形態(tài)可謂涇渭分明和各司其職。

　　在小游戲上線前，《王者榮耀》就已經(jīng)開始運(yùn)用小程序的能力來實(shí)現(xiàn)諸多分享功能。游戲中多人排位可通過小程序分享至微信對話，邀請微信好友一起開黑，好友點(diǎn)擊后可在小程序里獲取排位信息，然后直接跳轉(zhuǎn)至APP內(nèi)開始游戲。同時(shí)，《王者榮耀》還借助小程序增加群好友互動(dòng)，通過分享到微信群里的小程序，不僅可以讓群好友看到排行，還可通過群任務(wù)引導(dǎo)用戶回到APP，完成對應(yīng)任務(wù)獲得獎(jiǎng)勵(lì)。借助小程序的“鏈接”，微信社交圈和王者榮耀游戲形成了最緊密的融合，也給游戲開發(fā)者提供了最好的融合借鑒。

　　在《王者榮耀》成功的案例下，無數(shù)游戲開發(fā)者也看到小游戲的引流能力。不難預(yù)測，未來小游戲一定會(huì)成為大型端游及手游的另一個(gè)重要推廣渠道。

　　社交場景下的新玩法

　　游戲只是一個(gè)類別，自小程序上線以來，基于微信的社交場景，已經(jīng)有各行各業(yè)的機(jī)構(gòu)率先嘗到了小程序帶來的紅利。

　　南方航空在小程序里推出查詢航班動(dòng)態(tài)、辦理登機(jī)牌等簡單的功能，進(jìn)一步引導(dǎo)用戶使用南方航空，并在APP里買機(jī)票、改退簽。

　　星巴克“用星說”已經(jīng)成為了當(dāng)之無愧的爆款小程序，微信的社交關(guān)系讓星巴克通過“星禮卡”玩轉(zhuǎn)“咖啡+社交”。小程序贈(zèng)送星禮卡的火爆，也讓更多用戶選擇在APP內(nèi)購買商品、查詢門店、使用星禮卡。

　　同樣看上小程序便捷功能的還有金融服務(wù)機(jī)構(gòu)，富途融資推出了小程序“富途牛牛股票”，為用戶提供查詢股票價(jià)格，個(gè)人持倉情況等基礎(chǔ)功能。但用戶只有在APP內(nèi)買賣股票、融資交易后，才能在微信小程序里更方便地查看交易信息。

　　眾安保險(xiǎn)基于微信的社交場景在小程序里推出了旅行、航班延誤、手機(jī)碎屏等小場景的險(xiǎn)種，提高了眾安保險(xiǎn)的品牌認(rèn)知和用戶信任度，也促進(jìn)用戶使用眾安保險(xiǎn)APP購買更多險(xiǎn)種。同時(shí)，小程序帶來的實(shí)際數(shù)據(jù)也為其自身的商業(yè)保險(xiǎn)提供更多的可能性。

　　由于小程序小而輕便、易于傳播，它提供的功能讓簡單的服務(wù)迅速觸達(dá)用戶，大大縮短了APP服務(wù)接觸用戶的路徑，也有效提升了APP的分享傳播效率。“搜索直達(dá)、用戶分享、即用即走”的核心優(yōu)勢讓小程序?yàn)锳PP提供了生態(tài)助力，幫助APP將能力向微信內(nèi)延伸，挖掘更多的流量資源。

　　相愛不相殺

　　張小龍?jiān)鞔_表示：“我們希望建造一個(gè)森林，而不是建造一座自己的宮殿，我們希望培育一個(gè)環(huán)境，讓所有動(dòng)植物在森林里面自由生長出來，而不是我們?nèi)ソㄔ斐鰜怼?rdquo;

　　歷經(jīng)七年發(fā)展后，微信不負(fù)眾望成為聚集了近十億用戶的廣袤森林。公眾號的出現(xiàn)，讓自媒體迅速壯大;小程序的出現(xiàn)，讓商家、門店等各行各業(yè)的生物在森林中成長。昨天，這片森林開門迎來了又一物種——游戲，它將和森林中的其它伙伴一起自由生長，擁抱未來。

　　從微信公眾號到小程序，微信是在以生態(tài)多樣性來促進(jìn)物種多樣性，進(jìn)而讓整個(gè)森林愈加生機(jī)勃勃。“天地不語，萬物生長”，莊子的哲學(xué)成就了張小龍與微信，也成就了每個(gè)微信森林里的物種。

　　在這條路上，小程序才剛剛啟程，正以開放兼容的心態(tài)擁抱更多事物，與APP一同成長。正如業(yè)內(nèi)人士所言，對大部分 APP 來說，小程序并不是“革命者”，它更像是一個(gè)助手或一個(gè)新大陸。

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