近期，上市白電廠家陸續(xù)公布了2015年全年的業(yè)績(jī)快報(bào)，過去一年市場(chǎng)寒冬給廠家造成的影響直接以財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的形式表現(xiàn)，一些白電廠家的營(yíng)收、盈利出現(xiàn)了大幅下滑，市場(chǎng)萎縮嚴(yán)重。然而，就在這個(gè)冰箱規(guī)模整體回調(diào)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)日益復(fù)雜的節(jié)點(diǎn)，一家名叫“新鮮智造”的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)或?qū)⑼菩斜涿赓M(fèi)模式，冰箱市場(chǎng)變得更加熱鬧。

　　習(xí)慣了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的白電廠家當(dāng)前已經(jīng)遇到了壓力。美菱電器(000521,股吧)發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，該公司2015年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1000萬元-4000萬元，同比下降86%-97%。這種下滑幅度是美菱電器近十年業(yè)績(jī)的最大跌幅。另一家白色家電廠商，海信科龍(000921,股吧)2015年第三季度便已經(jīng)虧損了4600萬元。

　　今年以來，冰箱經(jīng)營(yíng)環(huán)境惡化沒有減弱，這倒逼行業(yè)玩家做出了更多的營(yíng)銷玩法。3月伊始，家電廠商、家電渠道商等一如既往舉起價(jià)格戰(zhàn)大旗，比以往不同的是，這些企業(yè)開始全面“造節(jié)”、發(fā)動(dòng)“戰(zhàn)役”，“全球品牌節(jié)”、“閨蜜節(jié)”、“家裝節(jié)”、“春雷行動(dòng)”等口號(hào)不一而足。同時(shí)，在品類方面，家電企業(yè)轉(zhuǎn)向冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等全品類的出擊。

　　除了營(yíng)銷上更多的花樣，今年的家電市場(chǎng)還出現(xiàn)了一些更扎眼的新聞。其中一條新聞是，蘇寧易購(gòu)實(shí)行空調(diào)安裝服務(wù)免費(fèi)，這條消息直接在家電行業(yè)里炸開了鍋，被指此舉直接針對(duì)京東、天貓、國(guó)美。另一個(gè)新聞則更具煽動(dòng)力，海爾、新鮮智造兩家公司今年3月先后分別提出洗衣機(jī)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)冰箱免費(fèi)的模式，這種模式的殺傷力對(duì)于那些處于價(jià)格戰(zhàn)中無法自拔的企業(yè)而言，無疑是致命性的。

　　如果說，蘇寧易購(gòu)的家電安裝免費(fèi)，是砍掉了一些鏈條成本和盈利，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品的大規(guī)模促銷。海爾、新鮮智造的免費(fèi)模式則是直接放棄了洗衣機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)冰箱的銷售回報(bào)。不求在產(chǎn)品層面謀利，更形象的表述是0元購(gòu)買，而這恰恰是大部分家電廠商的立根之本。

　　當(dāng)前，海爾的免費(fèi)洗衣機(jī)已經(jīng)在北京、上海等城市“發(fā)售”，新鮮智造的互聯(lián)網(wǎng)冰箱還沒有上市的消息。對(duì)于產(chǎn)品免費(fèi)的商業(yè)模式，這兩家企業(yè)沒有透露出太多的信息，市場(chǎng)的影響還有待后續(xù)觀察。

　　總之，2016年的家電市場(chǎng)，隨著企業(yè)爆出更多的玩法和新意，冰箱市場(chǎng)將越來越熱鬧，這為寒冬中的家電行業(yè)帶來了一些陽(yáng)光。

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