目前社會上一直存在對搜索引擎這樣的認(rèn)識聲音，認(rèn)為搜索引擎的搜索結(jié)果中存在虛假推廣信息，夸大宣傳等問題，原因是只要有錢在搜索引擎上做推廣，誰出價高就能排在搜索結(jié)果的第一位。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，這是一種誤讀，事實上，百度推廣信息的展現(xiàn)排序，是由計算機(jī)系統(tǒng)根據(jù)一套復(fù)雜的算法，綜合多種因素綜合計算得出，所有推廣結(jié)果都明確標(biāo)注了“推廣”字樣，以便網(wǎng)民識別。另外，這種模式也非百度獨創(chuàng)，而是由美國Overture公司(后被雅虎公司收購)發(fā)明，目前包括Google、百度及其他國內(nèi)搜索引擎普遍采用的商業(yè)模式。

　　據(jù)了解，在百度搜索引擎中，推廣主每日向推廣系統(tǒng)發(fā)送的推廣物料量數(shù)以千萬次，物料存量達(dá)到幾十億。為此，百度這些年不斷投入大量的人力、物力、財力，力爭讓互聯(lián)網(wǎng)不良及虛假信息在陽光下無所遁形。目前已形成完整的預(yù)防、監(jiān)控、處理流程體系，實現(xiàn)“機(jī)器+人工+人工”三關(guān)審核機(jī)制，通過技術(shù)+人工審核，可以甄別網(wǎng)盟超99%非合規(guī)物料。

　　“百度也是網(wǎng)絡(luò)虛假及不良信息的受害者，而且虛假不良信息出現(xiàn)后，最先受到?jīng)_擊的就是搜索引擎自身。打擊互聯(lián)網(wǎng)有害信息，打造互聯(lián)網(wǎng)綠色生態(tài)，始終是百度所不斷追求的企業(yè)使命。”百度內(nèi)部人士坦言。

　　為了保證億萬網(wǎng)民安全使用搜索，維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境健康持續(xù)發(fā)展，百度一直嚴(yán)把審核關(guān)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至目前百度已屏蔽虛假有害鏈接38億條，處理超過1億個違規(guī)站點;通過大數(shù)據(jù)手段清理各類詐騙類頁面，僅2015年屏蔽了超過760萬條不良推廣信息。

　　如此嚴(yán)苛的審核機(jī)制下，網(wǎng)上虛假及不良信息是不是就可以完全消除?百度方面承認(rèn)，現(xiàn)階段，確實還存在極少部分民營醫(yī)院在內(nèi)的不法商家采用了違規(guī)推廣、偽造資質(zhì)等手段，妄圖躲過百度的嚴(yán)格審核。

　　而醫(yī)療行業(yè)作為民生的重中之重，與百度合作的醫(yī)療機(jī)構(gòu)更要經(jīng)過嚴(yán)格的資質(zhì)審核，這些醫(yī)院必須持有國家機(jī)關(guān)核發(fā)的醫(yī)療執(zhí)業(yè)許可證、營業(yè)執(zhí)照、法人身份證明等。為此百度設(shè)置了專門的部門對這些醫(yī)療機(jī)構(gòu)的資質(zhì)進(jìn)行審查，以確保在百度推廣的醫(yī)療機(jī)構(gòu)屬于合法的醫(yī)院。同時還設(shè)置了公開的投訴渠道，在接到網(wǎng)民投訴后，會立刻采取措施，對違規(guī)推廣立刻采取下線措施。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年百度共拒絕虛假推廣高達(dá)3億個，其中涉及醫(yī)療行業(yè)的虛假推廣信息共拒絕約3000萬個，是2014年的1.5倍。而因醫(yī)療詐騙向百度提出投訴的數(shù)量，始終維持在很低的水平。

　　除了嚴(yán)把審核關(guān)，設(shè)置公開投訴渠道，百度還設(shè)立了完善的保障體系。百度承諾，通過百度搜索展示的帶有信譽V的搜索結(jié)果，網(wǎng)民在登陸后，一旦經(jīng)過點擊后受到欺詐，百度會予以保障。

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