2018年4月25日，北京 — 近日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)YouAppi發(fā)布了《2018中國(guó)手游廣告調(diào)查報(bào)告》。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)503位手機(jī)游戲從業(yè)人員的調(diào)查顯示，目前無(wú)論是手機(jī)游戲的推廣還是變現(xiàn)，激勵(lì)視頻廣告效果最好，但在廣告形式選擇上，橫幅廣告采用率仍最高。另外，此次調(diào)查還顯示，盡管激勵(lì)視頻廣告表現(xiàn)最好，但在實(shí)際操作中仍存在一些問(wèn)題，激勵(lì)視頻技術(shù)仍有待提高。

　　2017年，中國(guó)手游市場(chǎng)繼續(xù)快速穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)eMarketer的報(bào)告顯示，2017年中國(guó)手游市場(chǎng)營(yíng)收為1161.2億元人民幣，較2016年增長(zhǎng)41.7%。有預(yù)測(cè)稱，未來(lái)五年內(nèi)，中國(guó)手游市場(chǎng)仍將保持高速發(fā)展。面對(duì)潛力巨大同時(shí)又競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，手游從業(yè)人員應(yīng)該如何把握這一機(jī)遇?YouAppi此次發(fā)布的報(bào)告希望能給眾多手游從業(yè)者，尤其是推廣和變現(xiàn)相關(guān)人員更多指導(dǎo)性意見(jiàn)。

　　從此次報(bào)告中可以看出，激勵(lì)視頻廣告在表現(xiàn)最好。56.25%的調(diào)查者認(rèn)為激勵(lì)視頻能為手游App推廣時(shí)帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率，而72.41%的調(diào)查者認(rèn)為激勵(lì)視頻能帶來(lái)更高的用戶質(zhì)量和ARUP值。同時(shí)有70.44%的手游變現(xiàn)人員表示，激勵(lì)視頻能為自己的應(yīng)用帶來(lái)更高的eCPM值，變現(xiàn)效果最好。

　　但激勵(lì)視頻的技術(shù)仍有待提高，這可能是目前激勵(lì)視頻廣告并不是采用率最多的廣告形式的原因。目前在手游推廣領(lǐng)域，采用最多的廣告形式仍為移動(dòng)橫幅廣告(67.5%)和靜態(tài)全屏廣告(67.5%)。 報(bào)告顯示，在采用激勵(lì)視頻廣告對(duì)應(yīng)用進(jìn)行變現(xiàn)過(guò)程中，只有5.4%的人員表示從未遇到過(guò)問(wèn)題，70.91%的調(diào)查者表示激勵(lì)視頻廣告填充率低，有61.82%表示激勵(lì)視頻SDK Bug多， 會(huì)導(dǎo)致應(yīng)用崩潰。這反映出激勵(lì)視頻技術(shù)仍有待提高。

　　在選擇第三方廣告平臺(tái)合作方面，來(lái)自海外的平臺(tái)受到了手游從業(yè)人員的青睞。有93.6%的調(diào)查者表示，全球化的廣告平臺(tái)可以規(guī)?；@取大量來(lái)自海外的廣告，從而有助于提升eCPM值，并帶來(lái)更多元化的廣告填充。有86.7%的調(diào)查者表示，相比于本土的廣告平臺(tái)，來(lái)自海外的全球化廣告平臺(tái)信譽(yù)度更高，“扣量”等情況發(fā)生率更低。

　　YouAppi中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Michael Wang表示：“此次調(diào)查報(bào)告符合對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的判斷。激勵(lì)視頻通過(guò)互動(dòng)、激勵(lì)的方式很好地完成了用戶和應(yīng)用開發(fā)者之間的價(jià)值交換，有效地提高了轉(zhuǎn)化率，提升了獲取用戶的質(zhì)量。但反映出的問(wèn)題也不容小覷，需要得到平臺(tái)方重視，進(jìn)一步提高技術(shù)，讓激勵(lì)視頻更好地服務(wù)游戲開發(fā)者。”

　　YouAppi在激勵(lì)視頻廣告領(lǐng)域涉足已久，以全球化的廣告資源、輕松簡(jiǎn)便的對(duì)接方式、透明的自助平臺(tái)等諸多優(yōu)勢(shì)已經(jīng)幫助眾多中國(guó)開發(fā)者實(shí)現(xiàn)了推廣和變現(xiàn)。了解報(bào)告全部?jī)?nèi)容，請(qǐng)關(guān)注YouAppi微信公眾號(hào)或中文官方網(wǎng)站。

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