11月9日，2011第四屆金投賞頒獎典禮在上海舉行，由中國第一視頻網(wǎng)站優(yōu)酷(YOUKU.com)推薦的視頻營銷案例——舒膚佳 “媽媽的謊言”(http://v.youku.com/v_show/id_XMjU1MzU1ODcy.html ) 獲得了第四屆金投賞大賽的金獎，同時一舉奪得全場大獎，優(yōu)酷也成為該獎項成立至今唯一獲此殊榮的媒體平臺。

　　舒膚佳“媽媽的謊言”由優(yōu)酷、寶潔聯(lián)手合作，是舒膚佳為慶祝進入中國20周年，推出以影響80、90后的年輕人為主的“感謝媽媽”溫情回饋活動。

　　針對舒膚佳20年來一直傳播的“愛心媽媽，呵護全家”品牌內(nèi)涵，結(jié)合 “母親節(jié)”這一特殊意義的節(jié)日，優(yōu)酷策劃了與之精準匹配的傳播策略，即以中國年輕人的集體記憶作為切入點，定位 “媽媽的謊言”為傳播主題，采用多形式媒介策略組合，以創(chuàng)意種子視頻傳播為主，輔助TVC推廣、SNS網(wǎng)站互動形式，將舒膚佳品牌理念完美詮釋。

　　為了更好貼合“媽媽的謊言”這一主題，優(yōu)酷以種子視頻作為主要表現(xiàn)形式，圍繞“母親節(jié)”和“感恩”這兩個核心要素進行視頻創(chuàng)意。制作手法采用視頻拼接形式，形成時空交錯換位的畫面，創(chuàng)意新奇有趣。畫面通過80和90后回憶“媽媽的謊言”，表現(xiàn)出對母親的深深感恩，整片充滿了溫馨懷舊的氛圍，并且將舒膚佳品牌巧妙植入，最終引發(fā)目標受眾的心靈觸動，達到情感營銷目的。

　　這次合作借助優(yōu)酷強大的平臺影響力，以及創(chuàng)造性的視頻營銷表現(xiàn)形式和整合能力，使得這支視頻在網(wǎng)絡(luò)上形成網(wǎng)友熱議和廣泛傳播，同時也贏得了更多消費人群對舒膚佳品牌精神的理解和認同。

　　金投賞大賽由第三種人傳媒發(fā)起、已連續(xù)舉辦四屆。本屆大賽共有400多家公司參與，2401件參賽作品，最終僅有5%左右的作品入圍金獎，全場大獎再由金獎得主選出，可謂歷經(jīng)層層選拔。主辦方負責人賀欣浩表示：“此次優(yōu)酷獲獎也是獎項設(shè)立以來第一個由媒體平臺獲得的全場大獎，說明視頻廣告營銷已成為廣告主不可或缺的品牌推廣手段，視頻媒體潛力無限，值得欣喜。”

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