導(dǎo)語(yǔ)：植入式營(yíng)銷又稱植入式廣告，是一種隱形的宣傳推廣，原則上是將品牌或產(chǎn)品信息融入到電影、電視等內(nèi)容中，在潛移默化中影響消費(fèi)認(rèn)知。如此隱諱式的非主流傳播模式，一直不被國(guó)內(nèi)諸多企業(yè)重視。另外，國(guó)內(nèi)的影視文化產(chǎn)業(yè)對(duì)植入式營(yíng)銷的應(yīng)用和理解遲緩，也未能創(chuàng)造更多的植入機(jī)會(huì)主動(dòng)吸引企業(yè)參與。而企業(yè)更難于捕捉各類影視制作過(guò)程中場(chǎng)景或道具設(shè)置，也無(wú)法主動(dòng)尋找產(chǎn)品或品牌的植入機(jī)會(huì)?？梢?jiàn)，雙方之間的互動(dòng)和交流非常重要。

　　植入式營(yíng)銷雖然由來(lái)已久，但是它并不是主流營(yíng)銷模式來(lái)推廣，由于植入的前提條件和場(chǎng)景限制，使得一些品牌或產(chǎn)品很難廣泛應(yīng)用這種模式進(jìn)行推廣。

　　植入式營(yíng)銷又稱植入式廣告，是一種隱形的宣傳推廣，原則上是將品牌或產(chǎn)品信息融入到電影、電視等內(nèi)容中，在潛移默化中影響消費(fèi)認(rèn)知。如此隱諱式的非主流傳播模式，一直不被國(guó)內(nèi)諸多企業(yè)重視。另外，國(guó)內(nèi)的影視文化產(chǎn)業(yè)對(duì)植入式營(yíng)銷的應(yīng)用和理解遲緩，也未能創(chuàng)造更多的植入機(jī)會(huì)主動(dòng)吸引企業(yè)參與。而企業(yè)更難于捕捉各類影視制作過(guò)程中場(chǎng)景或道具設(shè)置，也無(wú)法主動(dòng)尋找產(chǎn)品或品牌的植入機(jī)會(huì)。可見(jiàn)，雙方之間的互動(dòng)和交流非常重要。

　　酒水一個(gè)非常傳統(tǒng)的快速消費(fèi)品行業(yè)，和追求時(shí)尚消費(fèi)的汽車、手機(jī)、相機(jī)等高科技制品相比，在植入式營(yíng)銷上很難得到發(fā)揮，也很難起到推廣效果。比如在一場(chǎng)電影中植入某白酒品牌的新產(chǎn)品，其營(yíng)銷效果就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如某手機(jī)品牌的新產(chǎn)品。著名白酒品牌劍南春通過(guò)植入式營(yíng)銷模式出現(xiàn)在電影《夜宴》的授權(quán)廣告上，但同時(shí)也有東芝等眾多大品牌，在看電影的過(guò)程中，東芝的品牌滲透程度要高于劍南春品牌。

　　植入式營(yíng)銷模式雖非主流，但競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)，更需要企業(yè)嘗試應(yīng)用多元化的營(yíng)銷模式來(lái)推廣品牌。那么，酒品如何應(yīng)用植入式營(yíng)銷模式呢？

　　1、要主動(dòng)營(yíng)銷，選好劇本

　　酒水企業(yè)很少應(yīng)用植入式營(yíng)銷聯(lián)合影視作品進(jìn)行推廣，多是直接在影視作品中插入廣告或進(jìn)行貼片廣告宣傳，直接的廣告形式更容易起到短平快的宣傳效果。另外，企業(yè)也很少能深入了解影視作品拍攝過(guò)程中的植入機(jī)會(huì)。

　　對(duì)此企業(yè)需要鍛煉主動(dòng)營(yíng)銷意識(shí)選擇劇本，影視制作公司更應(yīng)該依托好的劇本主動(dòng)接觸企業(yè)，提供植入式營(yíng)銷機(jī)會(huì)。否則酒水企業(yè)只能在熱播的影視作品中采取直接的插入式或貼片式廣告。

　　2、土豆式營(yíng)銷創(chuàng)新

　　國(guó)內(nèi)有很多比較風(fēng)行的視屏網(wǎng)絡(luò)，比如土豆網(wǎng)，很多作品都是網(wǎng)友自己創(chuàng)意、編輯、制作的，點(diǎn)擊率也非常高。這種土豆式的民間DIY的視屏創(chuàng)作浪潮，同樣給酒水企業(yè)提供了很多植入式營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

　　酒水企業(yè)可以發(fā)起網(wǎng)友以品牌或產(chǎn)品為主題視屏創(chuàng)作活動(dòng)，比如劍南春杯感動(dòng)中國(guó)DV大賽，聯(lián)合土豆網(wǎng)等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，同時(shí)可以將品牌和產(chǎn)品植入好的劇本中，以宣傳汶川地震的感人事跡來(lái)烘托劍南春品牌情感。

　　3、主題植入式營(yíng)銷

　　“神采飛揚(yáng)?中國(guó)郎”的郎酒通過(guò)2009年的春晚和元宵晚會(huì)獲得了滿堂彩，這種“主題植入式營(yíng)銷”更勝于影視作品的場(chǎng)景植入，尤其是在元宵晚會(huì)上，CCTV刻意為郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林設(shè)置的頒獎(jiǎng)嘉賓講話，可謂郎酒最為精彩的植入式廣告。

　　主題植入式營(yíng)銷雖然需要相對(duì)大的投入，但是只要選好題對(duì)題，就能贏得更為巨大的品牌或產(chǎn)品收益。

　　4、網(wǎng)絡(luò)植入式營(yíng)銷

　　中國(guó)上億的網(wǎng)民給酒水企業(yè)的品牌推廣提供了廣闊的植入營(yíng)銷機(jī)會(huì)，比如以網(wǎng)絡(luò)新聞的主題探討、經(jīng)典論壇帖子的回復(fù)、博客營(yíng)銷、專家點(diǎn)評(píng)、專業(yè)營(yíng)銷文章、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研等等形式，都是植入營(yíng)銷的可選機(jī)會(huì)。其實(shí)，本文對(duì)郎酒的“主題植入式營(yíng)銷”也是一種植入式廣告。

　　當(dāng)前的植入式營(yíng)銷已經(jīng)不僅僅局限于影視作品，網(wǎng)絡(luò)科技的興起，更應(yīng)該讓國(guó)內(nèi)的酒水企業(yè)關(guān)注“網(wǎng)絡(luò)植入式營(yíng)銷”，學(xué)會(huì)引導(dǎo)網(wǎng)民關(guān)注酒水品牌，比如從健康飲酒的角度發(fā)起“酒水健康調(diào)查”，就像前不久央視新聞的每周質(zhì)量報(bào)告關(guān)于健康飲酒的報(bào)道一樣，劍南春產(chǎn)品位列其中，對(duì)于企業(yè)而言也許就是無(wú)意之間的事情。

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