昨天，騰訊宣布全資收購(gòu)英雄聯(lián)盟(LOL)的開(kāi)發(fā)商 Riot Games，此舉意味著什么?對(duì)中國(guó)游戲市場(chǎng)會(huì)有哪些影響?此文中，作者和我們分享了一些很有價(jià)值的思考。）

　　“我們雖然輸了 s5，但經(jīng)過(guò)一年的努力，我們成了他的爸爸。“

　　玩笑畢竟是玩笑，某種意義上，大陸一直是后媽區(qū)。 撇開(kāi)臃腫客戶端、高冷英雄皮膚售價(jià)等騰訊本土化手段不談，版本更新速度、杯賽聯(lián)賽承辦方 PLU 業(yè)務(wù)水平都不是很令人滿意，甚至連東南亞都有的官方周邊售賣(mài)店都是最近全明星才開(kāi)張的。這款游戲最大的市場(chǎng)和他背后的金主，真的是充話費(fèi)送的。

　　名為” 收購(gòu) “，但和吉利收購(gòu)沃爾沃，聯(lián)想收購(gòu) IBM 還是不一樣的。 吉利收購(gòu)的僅僅是亞太地區(qū)的乘用車(chē)股份，聯(lián)想收購(gòu)了 IBM 的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)并可以用 TP 的標(biāo)識(shí)，這是 IBM 對(duì)于個(gè)人電腦利潤(rùn)率下降的戰(zhàn)略妥協(xié)，這種妥協(xié)終究還是帶著點(diǎn)高冷的味道。

　　08年 的時(shí)候騰訊就抱住了大腿，靠著融資拿到了 22.34%的股份和大陸代理權(quán)。 4年 前又用幾億美元收購(gòu)了 Riot Games 的多數(shù)股權(quán),大約擁有其 92%的所有權(quán)。 (首先要明確的是股票是公司所有權(quán)的憑證,代表著你享有公司收益的權(quán)利。說(shuō)到騰訊總是繞不開(kāi)馬化騰，但其實(shí)騰訊自己就是由國(guó)際傳媒大鱷 MIH (米拉德國(guó)際控股集團(tuán)公司) 控股，它的母公司南非的傳媒大鱷 Naspers 又是由南非銀行控股，而中國(guó)工商銀行卻持有南非標(biāo)準(zhǔn)銀行兩成股份。) 從第一筆股票交易的時(shí)候，雙方就已經(jīng)簽了受中美法律保護(hù)以及證券交易所監(jiān)管的協(xié)定，騰訊購(gòu)買(mǎi)拳頭股票除了享受拳頭公司的部分利潤(rùn)分紅外應(yīng)該還有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面的考慮。騰訊不會(huì)干涉拳頭公司的任何人事變動(dòng)以及其公司的產(chǎn)品的研發(fā)，lol 游戲維護(hù)工作，賽事組織也由拳頭全權(quán)負(fù)責(zé)，當(dāng)然，除了大陸。內(nèi)容方面騰訊只能提供支持，無(wú)法修改。 比如國(guó)服本土化后美型的原畫(huà)一度讓飽受波比、凱特琳之流摧殘的歐美玩家表示憤慨，但原畫(huà)改不改，還是得 RIOT 自己拍板，畢竟那也是最早一批元老程序員兢兢業(yè)業(yè)的” 創(chuàng)作 “。

　　而這一次，雖然只是多 8%不到，但性質(zhì)還是發(fā)生了一些變化的。 道理上講，全資子公司意味著決策權(quán)發(fā)生了變化，從此拳頭從屬騰訊，騰訊可以重新任命領(lǐng)導(dǎo)，但是 LOL 現(xiàn)在是下金蛋的雞，騰訊也不會(huì)砸自己招牌，并且騰訊這四年里憑借平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在大陸區(qū)的推廣也功不可沒(méi)，不出意外的話騰訊依然不會(huì)干涉任何游戲內(nèi)容相關(guān)的部分，以及拳頭在 NA EU 等地區(qū)的運(yùn)營(yíng)，雖然利潤(rùn)要上交但業(yè)績(jī)報(bào)表可能是相對(duì)獨(dú)立的，盈虧可能也是相對(duì)獨(dú)立的，而真正的決策者和領(lǐng)導(dǎo)者，也依然會(huì)是瑞茲原型 Brandon Beck。

　　全資子公司的優(yōu)點(diǎn)那自然首先是因?yàn)橥耆刂剖沟糜袃r(jià)值的資源技術(shù)和各種無(wú)形資產(chǎn)都能留在自家，而不必?fù)?dān)心被其他股東分一杯羹，這是保證競(jìng)爭(zhēng)力的最好方法。 對(duì)于騰訊這樣的” 大公司 “來(lái)說(shuō)，從全球戰(zhàn)略角度聯(lián)系市場(chǎng)、整體調(diào)動(dòng)也會(huì)方便許多，這算蚊子腿福利。 而缺點(diǎn)也非常明顯也非?，F(xiàn)實(shí)： 需要大量資金和因?yàn)槌粤舜罅抠Y源帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，一枯俱枯的悲慘商業(yè)案例不勝枚舉。 當(dāng)然這缺點(diǎn)對(duì)騰訊而言似乎并不算什么。

　　新聞本身就是從薪酬結(jié)構(gòu)變化的博文中挖出來(lái)的，而關(guān)于本次交易的詳情也無(wú)從知曉，但毫無(wú)疑問(wèn)的是雖然占比不大，這次的數(shù)額相比四年前肯定要肥美許多。

　　可能有些人認(rèn)為拳頭決策者徹底拿錢(qián)打工套現(xiàn)是出于對(duì) LOL 巔峰時(shí)期已過(guò)并開(kāi)始走下坡路的判斷，但講道理的話，這一手對(duì)于借游戲之體行藝術(shù)之實(shí)的工匠們是致命一擊，但對(duì)于拳頭，對(duì)于騰訊肯定是互有裨益的。 畢竟 LOL 游戲本身就是一個(gè)商業(yè)氣息濃厚的產(chǎn)品。

　　為什么要這 8%，我覺(jué)得 IP 是一個(gè)很重要的考量。 嚴(yán)格來(lái)說(shuō)”IP”(Intellectual Property 知識(shí)財(cái)產(chǎn))其實(shí)是個(gè)” 出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo) “的詞，和 “互聯(lián)網(wǎng)思維”“大數(shù)據(jù)” 一樣熱了一會(huì)又被人唾棄，也曾引領(lǐng)潮流使無(wú)數(shù)熱錢(qián)被忽悠得栽在上面。簡(jiǎn)單的說(shuō) IP 就是指音樂(lè)文學(xué)等創(chuàng)作乃至一切傾注了作者心智的語(yǔ)詞、短語(yǔ)、符號(hào)和設(shè)計(jì)等，可以拿來(lái)改編電影、游戲等其他形式又極具市場(chǎng)潛力的” 創(chuàng)造財(cái)產(chǎn) “，比如《盜墓筆記》，比如《Marvel》。

　　而對(duì)于騰訊而言，拿到 LOL 甚至以后拳頭的新作的 IP，不論是拍電影還是做手游還是賣(mài)周邊，其帶來(lái)的收益都非常大。 也許騰訊會(huì)成為移動(dòng)娛樂(lè)的那個(gè)眼光獨(dú)到的迪士尼，而拳頭就是那個(gè)漫威。

　　之前中國(guó)地區(qū)完全沒(méi)有周邊產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上賣(mài)嗎?連東南亞都有，就中國(guó)沒(méi)有。但全明星以后有了。 騰訊旗下游戲那么多，有自家的金牌 ip 來(lái)做聯(lián)動(dòng)，對(duì)于其他產(chǎn)品的帶動(dòng)是很有效的，不出意外的話，圍繞 lol 本身的蛋糕在 tx 手里會(huì)迅速膨脹，尤其在現(xiàn)今手游產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、熱錢(qián)逐漸撤出導(dǎo)致精品作品才有出路的環(huán)境下，馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯，騰訊雖然已經(jīng)屹立不倒，但看著隔壁后來(lái)居上的網(wǎng)易手里炙手可熱的移動(dòng)版《夢(mèng)幻西游》可能也會(huì)眼紅。

　　至于那些<擼鉆勢(shì)在必行><點(diǎn)券時(shí)代指日可待><白皮們?cè)?TX 爸爸的價(jià)格策略下顫抖吧>之類(lèi)的吐槽和擔(dān)憂，騰訊雖然有時(shí)節(jié)操盡失，但面對(duì)” 利益至上 “的第零定律還是要做出讓步的，在最近的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上” 大義滅親 “砍了滴滴紅包在朋友圈的分享，歸根結(jié)底透支產(chǎn)品降低期望的事騰訊應(yīng)該還是有分寸的。

　　回到最初，這次交易落實(shí)到玩家身上會(huì)有哪些變化呢? 游戲內(nèi)容應(yīng)該沒(méi)有太大影響，pbe 測(cè)試依然還是還是先上美服，運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的中心依然是 NA EU，消費(fèi)市場(chǎng)的中心也依然在大陸。 騰訊最近對(duì)于定價(jià)也收斂了許多，不少全特效的皮膚相較幾年前動(dòng)輒 199 也回到了合理的定價(jià)，倒是比賽方面因?yàn)槿^中國(guó)的接手、王校長(zhǎng)的香蕉計(jì)劃和擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)的英雄互娛聯(lián)手做的種種跑馬圈地的布局，水平會(huì)比 PLU 時(shí)代好很多，至少不會(huì)有” 網(wǎng)吧繼續(xù)比賽 “等奇葩新聞，再不濟(jì)還有 Tara 嘛。

　　拳頭的趨勢(shì)肯定是對(duì)大陸的約束，賽事舉辦權(quán)，轉(zhuǎn)播權(quán)從 PLU 易主校長(zhǎng)的香蕉計(jì)劃既有群眾的呼聲也有資本力量的作用。同時(shí)更容易在名義下舉辦龍爭(zhēng)虎斗這樣的杯賽，相比一期兩會(huì)的國(guó)際賽事，加大區(qū)域間的交流，這也是延長(zhǎng)游戲壽命的手段。

　　不過(guò)任何游戲總會(huì)有一個(gè)最大的贏家，而這次最大的贏家，毫無(wú)疑問(wèn)就是我們敬愛(ài)的格里格·斯特里特。 他有個(gè)更廣為人知的名字：鬼蟹。 從暴雪到 Riot，從 Riot 到騰訊，一個(gè)海洋生物學(xué)博士完成了網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)界的至高成就，成為了見(jiàn)證游戲業(yè)界十年來(lái)興衰沉浮的活化石。這一刻諾基亞喔不微軟的埃洛普都黯然失色。

　　感謝鬼蟹為 WOW，為 HOS，為 LOL 以及即將到來(lái)的某不具名游戲做出的貢獻(xiàn)。

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