10月21日，備受矚目的第24屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)將在長(zhǎng)沙拉開(kāi)帷幕，來(lái)自世界各地廣告及廣告相關(guān)行業(yè)的權(quán)威大師及企業(yè)齊聚于此，共同探討廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。廣告節(jié)上，風(fēng)行網(wǎng)COO易正朝受邀出席中國(guó)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌2018黃金資源推介會(huì)，分享風(fēng)行的營(yíng)銷(xiāo)理念及廣告體系，解讀風(fēng)行“從屏到心”營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觀(guān)。

　　“從屏到心”回歸廣告本質(zhì)

　　大會(huì)上，易正朝向我們分享了一組數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)的廣告總市場(chǎng)在6500億，平均每人一年要看471元的廣告。一位普通白領(lǐng)一天看大約36支廣告，一年365天也就是1.3萬(wàn)條。面對(duì)廣告重度轟炸的環(huán)境品牌應(yīng)如何打動(dòng)消費(fèi)者，風(fēng)行給出了自己的答案。

　　易正朝認(rèn)為廣告即信息，需要回歸廣告的本質(zhì)，回到價(jià)值、回到故事、回到場(chǎng)景。一個(gè)好的品牌故事，在適當(dāng)?shù)膱?chǎng)景下影響到我們的消費(fèi)者，這就凸顯出廣告的價(jià)值。易正朝指出，風(fēng)行作為一家互聯(lián)網(wǎng)媒體，屏幕是與用戶(hù)溝通的介質(zhì)，而“從屏到心”正是風(fēng)行希望傳遞給用戶(hù)的一種營(yíng)銷(xiāo)溫度。

　　風(fēng)行OTT，1000萬(wàn)大屏和1000萬(wàn)家庭

　　受益于網(wǎng)絡(luò)帶寬升級(jí)及智能科技的發(fā)展，OTT作為家庭娛樂(lè)中心成為繼PC和移動(dòng)端之外的新興營(yíng)銷(xiāo)入口迅速崛起。風(fēng)行在2015年12月發(fā)布第一代FUNUI，預(yù)計(jì)今年年底風(fēng)行OTT業(yè)務(wù)將實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)的覆蓋，其中包含風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視及基于FUNUI的風(fēng)行系電視，包括海爾、TCL、三洋、夏普等眾多電視品牌。這1000萬(wàn)臺(tái)電視也就代表了1000萬(wàn)個(gè)中國(guó)家庭，易正朝說(shuō)道，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，風(fēng)行OTT用戶(hù)每天的人均觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)是5.2小時(shí)，遠(yuǎn)高于行業(yè)的平均水平，其中接近3成用戶(hù)是中產(chǎn)及以上。優(yōu)/忠/富/強(qiáng)是風(fēng)行OTT用戶(hù)的最好概括。

　　在內(nèi)容上，風(fēng)行聯(lián)合SMG共同打造優(yōu)質(zhì)海量的內(nèi)容體系。在OTT行業(yè)中，風(fēng)行是唯一 一家可以同時(shí)觀(guān)看英超和NBA的電視，并且是全場(chǎng)次的直播;還與好萊塢七大頂級(jí)studio合作，擁有最全好萊塢國(guó)語(yǔ)版權(quán)庫(kù);同時(shí)主流的熱門(mén)劇及綜藝在風(fēng)行平臺(tái)上都能看到，并且TVB全年的新劇免費(fèi)觀(guān)看。除此之外，針對(duì)兒童還匯聚迪士尼、尼克、BBC、等一系列大家耳熟能詳?shù)腎P，以及面對(duì)汽車(chē)愛(ài)好者像Topgear和電競(jìng)愛(ài)好者的一系列熱門(mén)游戲賽事風(fēng)行也一應(yīng)俱全。

　　憑借大屏資源、內(nèi)容和數(shù)據(jù)，風(fēng)行構(gòu)建起標(biāo)準(zhǔn)化和定制化組合的多維廣告產(chǎn)品體系讓營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值最大化。風(fēng)行電視擁有硬件廠(chǎng)商獨(dú)有的開(kāi)機(jī)、關(guān)機(jī)、屏保以及APP開(kāi)屏，播放器內(nèi)的包括前貼、暫停、中插以及角標(biāo)。另外也非常開(kāi)放的和品牌做一些深入的玩法，如主題桌面、專(zhuān)題劇場(chǎng)、風(fēng)影隨行也就是我們說(shuō)所的邊看邊買(mǎi)以及創(chuàng)意中插。同時(shí)，依托于風(fēng)行12年的技術(shù)積累，風(fēng)行OTT開(kāi)放廣告監(jiān)測(cè)、定向、跨屏投放以及程序化采買(mǎi)，推動(dòng)OTT廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。目前風(fēng)行電視已經(jīng)與京東、DIOR、雷克薩斯等約100位客戶(hù)進(jìn)行合作，涵蓋了奢侈品、快消、汽車(chē)、金融、醫(yī)藥等一系列行業(yè)。

　　風(fēng)行美盞，為品牌講好每一個(gè)故事

　　面對(duì)正值風(fēng)口，持續(xù)火爆的短視頻市場(chǎng)，風(fēng)行選擇以獨(dú)立的短視頻營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)切入這塊市場(chǎng)，在去年推出短視頻營(yíng)銷(xiāo)品牌“美盞”。對(duì)于如何為每個(gè)品牌、每條廣告、每次推廣講好一個(gè)“故事”，美盞提出三個(gè)關(guān)鍵詞：講故事，全布局和深定制。

　　易正朝介紹到，首先是PGC植入，美盞根據(jù)品牌的調(diào)性和宣傳的需求，選擇合適的PGC節(jié)目做深入的定制合作。第二類(lèi)是定制視頻，美盞為品牌廣告主定制短視頻節(jié)目，將品牌信息通過(guò)精彩的故事傳遞給消費(fèi)者。今年京東6.9超級(jí)秒殺日美盞為京東定制，創(chuàng)意視頻上線(xiàn)兩天便突破2千萬(wàn)，可見(jiàn)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容為品牌帶來(lái)的價(jià)值。第三個(gè)是網(wǎng)劇聯(lián)合出品，將品牌的產(chǎn)品和屬性融入到短視頻中，有效傳遞品牌信息。今年風(fēng)行邀約汽車(chē)媒體行業(yè)一系列的知名大咖，獨(dú)家打造全網(wǎng)首檔汽車(chē)生活喜劇《車(chē)友記》，這個(gè)節(jié)目也將在今年的11月份在各大平臺(tái)上登錄。當(dāng)然，在短視頻行業(yè)里面少不了最后一塊就是直播，直播是短視頻比較火的分支。美盞通過(guò)明星網(wǎng)紅網(wǎng)絡(luò)影響力及其本身附帶的粉絲經(jīng)濟(jì)。將產(chǎn)品本身品牌認(rèn)知傳遞給我們的用戶(hù)，提高我們產(chǎn)品的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

　　易正朝指出，風(fēng)行美盞深耕內(nèi)容體系，從上中下游全面著手，為品牌提供以PGC、定制品牌故事、網(wǎng)劇聯(lián)合出品、KOL直播等多種營(yíng)銷(xiāo)組合打造短視頻多元生態(tài)級(jí)服務(wù)。風(fēng)行目前擁有超過(guò)1000檔，超過(guò)20大類(lèi)型的優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容，同時(shí)依托風(fēng)行12年影視內(nèi)容服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，在影視制作方面積累了大量編劇、導(dǎo)演、制片人和藝人資源，通過(guò)視頻網(wǎng)站、短視頻APP、新聞客戶(hù)端等全網(wǎng)宣發(fā)，實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值最大化，達(dá)成品牌高溢價(jià)“變現(xiàn)”的目標(biāo)。

　　風(fēng)行以12年風(fēng)行網(wǎng)娛樂(lè)數(shù)據(jù)為積累，發(fā)展為集風(fēng)行OTT、風(fēng)行美盞、風(fēng)行網(wǎng)等多領(lǐng)域文娛業(yè)務(wù)于一體的超維大文娛生態(tài)。相信風(fēng)行融合多屏的文化娛樂(lè)體系將撬動(dòng)更多營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，期待2018年各位廣告主與風(fēng)行攜手，從屏到心實(shí)現(xiàn)國(guó)民娛樂(lè)新理想!

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