騰訊科技 湯姆 8月23日編譯

　　蘋果有意涉足電視領(lǐng)域早已是一件路人皆知的事情，但該公司多年來同有線電視運營商的談判一直鮮有進展。據(jù)知情人士透露稱，蘋果近期似乎開始采取了一個全新的談判策略，那就是跳過電視運營商，直接同電視內(nèi)容提供商進行談判，并希望能著重通過應用而不是頻道的形式來提供電視內(nèi)容。據(jù)悉，目前正在與蘋果進行談判的電視內(nèi)容提供商包括ESPN、HBO、維亞康姆(Viacom)、Nickelodeon和Comedy Central等。

　　然而，外界目前尚不清楚這一談判進展究竟如何。有分析人士認為，考慮到當今電視產(chǎn)業(yè)的混亂程度，蘋果能否同電視內(nèi)容提供商達成一致還很難作出判斷，因為幾乎每一家廠商都在尋找自己可能的出路。

　　知情人士透露稱， 蘋果目前的戰(zhàn)略包括建立一個自主付費的電視服務(wù)，也就相當于將自己打造成為一個完全通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布內(nèi)容的有線電視公司。而且，包括英特爾、索尼及谷歌(微博)在內(nèi)的這些公司目前都在展開類似計劃，且有可能會先于蘋果發(fā)布這一服務(wù)。而且，蘋果還計劃通過推出一款功能齊全的電視機產(chǎn)品來完全掌握人們觀看電視的用戶體驗。此前，蘋果曾發(fā)布了一款名為Apple TV的機頂盒產(chǎn)品，在將這一設(shè)備接入電視機后用戶便可以觀看諸如Nerflix等平臺的電視節(jié)目。

　　蘋果、維亞康姆發(fā)言人拒絕對此發(fā)表置評。但ESPN發(fā)言人克里斯-拉帕卡(Chris LaPlaca)表示：“目前有關(guān)各方的會談還處于相當早期的階段，正式的談判甚至還沒有展開。”

　　與此同時，HBO發(fā)言人杰夫-庫森(Jeff Cusson)則表示：“我們認為，HBO當前的運營模式是最好的模式，我們并沒有通過一種全新模式進入這些市場的計劃。”

　　展開變革

　　蘋果推出電視機產(chǎn)品目前面臨的最大障礙就是內(nèi)容來源，因為該公司在說服電視運營商在蘋果設(shè)備上播放節(jié)目的嘗試幾乎已經(jīng)宣告了失敗。更令人沮喪的是，這些運營商還在竭力阻止業(yè)內(nèi)內(nèi)容分銷商同蘋果簽訂類似的內(nèi)容共享協(xié)議。

　　對此，蘋果似乎也有著自己的應對之策。據(jù)知情人士透露稱，該公司此前曾表示在發(fā)布電視產(chǎn)品前公司并不需要與所有內(nèi)容供應商建立合作，只需要有足夠的優(yōu)秀節(jié)目使自己脫穎而出就可以，同時也要盡可能的為用戶提供流暢的互聯(lián)觀看體驗。

　　當然，如果蘋果能與諸如ESPN或HBO這些頂級內(nèi)容提供商達成合作協(xié)議的話，蘋果將可以更加自信地把產(chǎn)品推向市場。但是，多數(shù)電視內(nèi)容提供商相信都不愿意在其他廠商按兵不動的前提下自己兵行險招，因為這類合作會破壞自己與有線電視公司的關(guān)系，而后者一直將蘋果視為一個“市場顛覆者”。

　　對于這些有線電視公司來說，蘋果未來推出電視機產(chǎn)品或許會顛覆用戶觀看電視的習慣。比如，以內(nèi)容提供商的應用替代傳統(tǒng)的頻道模式、以搜索替代用遙控切換頻道。在這樣的情況下，有線電視公司將僅僅成為消費者的觀看電視的諸多選項之一，而不再是電視的核心，這就類似于美國移動運營商AT&T和iPhone現(xiàn)在的關(guān)系一樣。

　　有消息稱，蘋果同樣希望能夠與那些無需機頂盒的有線電視廠商達成協(xié)議，但該公司這兩年在這一方面的談判鮮有進展。值得一提的是，此前曾有消息稱蘋果即將與時代華納有線電視公司合作達成協(xié)議。按照雙方的計劃，有線電視付費用戶將可以通過Apple TV觀看時代華納提供的電視內(nèi)容。

　　完美時機

　　目前，Apple TV被廣泛認作是iTunes商店的一個有效載體。蘋果CEO蒂姆-庫克(Tim Cook)在今年5月表示：“在總共賣出的1300萬部Apple TV中就有一半是在去年賣出的。”

　　近幾個月內(nèi)，蘋果為進軍電視市場收購了不少業(yè)內(nèi)公司。該公司最近的一次收購是針對流媒體聚合平臺Matcha.tv展開的，該平臺的服務(wù)可以幫助用戶更方便的在互聯(lián)網(wǎng)上找到自己想要的視頻內(nèi)容。有消息稱，蘋果目前正在與以色列3D傳感器芯片公司PrimeSense就收購事宜展開談判，蘋果希望以2.8億美元收購該公司，因為后者的傳感技術(shù)可以用于電視手勢控制系統(tǒng)。

　　與此同時，蘋果也面臨著越來越多來自其它對手的競爭壓力。比如，微軟即將推出一款既可以玩游戲，又可觀看視頻的游戲主機Xbox One;智能電視機頂盒設(shè)備生產(chǎn)商Roku剛剛成功獲得6000萬美元融資，并同包括時代華納、康斯卡特和Ditec TV的廠商達成了合作關(guān)系;谷歌剛剛發(fā)布了可以在電視上播放YouTube等視頻內(nèi)容的電視棒產(chǎn)品Chromecast;亞馬遜也同樣計劃推出自己的機頂盒產(chǎn)品。

　　隨著人們可以在無需訂閱有線電視服務(wù)的情況下在這些設(shè)備上觀看到越來越多的視頻內(nèi)容，未來相信將有更多的人轉(zhuǎn)向諸如Netflix、iTunes及亞馬遜Instant Video這些流媒體服務(wù)。同時，美國付費電視服務(wù)的訂閱數(shù)量則已經(jīng)達到了四年來的最低水平。

　　但是，我們并不認為訂閱有線電視服務(wù)的用戶數(shù)量就此會迎來大幅下滑，因為有線電視公司依舊擁有著體育賽事及一些特別節(jié)目的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)。舉例來說，蘋果最近為Apple TV添加了ESPN、HBO應用，但只有訂閱有線電視服務(wù)的用戶才能使用這些功能，而這也恰恰是蘋果希望在發(fā)布電視產(chǎn)品之前與有線電視公司達成合作的原因所在。

　　第二選擇

　　如果事情沒有想象中發(fā)展的那樣順利，蘋果的另一個選擇就是自己打造一個有線電視公司。到時，蘋果或許將推出一個所謂的“虛擬多頻道視頻內(nèi)容發(fā)布服務(wù)”(virtual multichannel video programming distributor)，這一服務(wù)將可以抓取所有付費電視、衛(wèi)星服務(wù)的節(jié)目內(nèi)容。目前，包括英特爾、谷歌和索尼這些廠商都計劃推出類似的服務(wù)。

　　對于消費者而言，這一服務(wù)實際上與機頂盒服務(wù)沒有太大區(qū)別，但兩者在技術(shù)上的差異能夠進一步推動蘋果與內(nèi)容提供商之間的談判進程。但對于有線電視公司來說，蘋果這一服務(wù)的推出恐怕會對電視產(chǎn)業(yè)造成破壞性的影響。

　　據(jù)知情人士透露，蘋果在談判過程中一直強調(diào)自己擁有近6億iTunes用戶，并能夠很好地將其轉(zhuǎn)化為付費用戶。在此前與音樂及出版類公司談判時，蘋果也曾強調(diào)了自己的這一優(yōu)勢，而該公司也在隨后成功改變了這兩大行業(yè)的現(xiàn)狀。

　　需要指出的是，蘋果公司聯(lián)合創(chuàng)始人CEO史蒂夫-喬布斯(Steve Jobs)生前曾表示：“我希望創(chuàng)造一個高度整合、易于使用的電視產(chǎn)品。”

　　當時，人們紛紛預計蘋果即將推出一款電視產(chǎn)品，但直到兩年后這一產(chǎn)品依舊沒有問世。究其原因，這主要是因為這一產(chǎn)業(yè)遠比蘋果以前涉足的領(lǐng)域要復雜更多。

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