新冷年市占率屢創(chuàng)新高

　　日前，產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布了2011年12月變頻空調研究報告。數(shù)據(jù)顯示，當月格力變頻空調市場占有率再創(chuàng)新高。進入2012冷年，格力已連續(xù)五個月以絕對領先優(yōu)勢領跑變頻市場。業(yè)內人士認為，伴隨著行業(yè)增長壓力高峰的過去，未來格力將成為行業(yè)復蘇與升級的最大受益者。

　　變頻化已被公認為是當前及今后一段時期空調行業(yè)技術升級的主流方向。得益于消費者購買能力的提升，產(chǎn)品更新?lián)Q代需求正推動國內空調結構升級不斷深化，突出反映為變頻空調在家用空調總銷量中占比穩(wěn)步上升。即便在近期行業(yè)調整過程中，變頻空調也表現(xiàn)出了相比定頻產(chǎn)品更強的增長粘性。

　　根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線之前公布的數(shù)據(jù)，2011年12月份，我國家用空調總銷量610.8萬臺，同比下滑20%，其中內銷324.6萬臺，同比下滑22%。然而，產(chǎn)業(yè)在線日前公布的變頻空調研究報告卻顯示，2011年12月，國內變頻空調銷售總量為246.8萬臺，同比增長37%。其中內銷213.5萬臺，同比增長52.6%。全年來看，2011年我國家用空調產(chǎn)銷過億臺，全年累計總銷量同比增長15%，其中內銷增長17%，同期家用變頻空調總銷量為3213萬臺，同比增長93.6%，其中內銷總量為2563.8萬臺，同比增長124.7%，銷售增速遠遠超過了家用空調行業(yè)整體水平。

　　在定頻與變頻此消彼長之間，空調變頻化趨勢愈發(fā)明朗。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計，2011年全年變頻空調銷量在行業(yè)總銷量中占比提升至29.6%，而這一趨勢還在不斷強化。2012新冷年的頭五個月，這一占比已達到37.8%，其中2011年12月月度占比已跨過40%關口，達到40.4%。可以說，未來得變頻者得天下。

　　而依靠技術與渠道優(yōu)勢，變頻市場注定仍將是行業(yè)龍頭企業(yè)的“天下”。目前，市場前三大品牌合計份額超過七成，基本復制了定頻市場的“寡頭”格局。其中，格力變頻空調市場滲透率已超過50%，一家獨大的特征不斷凸顯。

　　從2011年開始，格力變頻空調的銷量開始井噴。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計，2011年全年格力變頻空調銷售量總計為1209.6萬臺，同比增長185.28%;新冷年頭五月格力完成變頻空調銷售582.4萬臺，同比增長132.03%。其中，去年12月實現(xiàn)銷售130萬臺，同比增長120.34%。

　　值得注意的是，由于主要競爭對手增長出現(xiàn)不同程度放緩，2011年12月格力變頻空調市占率再創(chuàng)新高，達到52.65%，較行業(yè)第二、三名美的、海爾的合計市場份額仍高出26個百分點。

　　格力變頻空調銷量的井噴，主要得益于近年來其對變頻空調核心技術的掌握和變頻產(chǎn)業(yè)鏈的掌控，由此形成了強大的產(chǎn)品力和品牌力。日前，“格力變頻空調關鍵技術的研究和應用”榮獲了2011年國家科技進步獎，成為該獎項設立以來唯一獲獎的專業(yè)化空調企業(yè)。

　　據(jù)悉，格力變頻空調關鍵技術的研發(fā)和應用，實現(xiàn)了變頻空調1赫茲低頻穩(wěn)定運行。有行業(yè)專家指出，這是空調技術領域一個歷史性的突破，不僅超越了國內同行水平，也超越了國際同行水平。國家科技進步獎是對格力電器堅持自主研發(fā)、引領行業(yè)發(fā)展的極大認可，這說明格力電器不僅推動了空調產(chǎn)業(yè)的轉型升級，而且引領了世界空調未來的發(fā)展趨勢。

　　有行業(yè)分析人士表示，經(jīng)過近兩個季度的庫存消化，當前空調最壞的時候已經(jīng)過去。可以預期，在行業(yè)增長復蘇周期，憑借突出的市場優(yōu)勢，格力空調將是最大的受益者。

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