“音樂號”的引入，讓QQ音樂的改變了原有的“搜索-下載-收藏-創(chuàng)建歌單”這一簡單模式。

　　對于騰訊而言，抓住年輕人的心是這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭一直所重視的。

　　這一趨勢反映在騰訊內(nèi)部，就是其產(chǎn)品的年輕用戶比例同樣在增加。以QQ為例，騰訊公司2016年第二季度的財報則顯示，在所有的QQ用戶中，近六成是90后用戶。

　　在這種基調(diào)下，騰訊的整體戰(zhàn)略很明確，就是聚焦年輕，抓住未來。

　　無獨有偶的是，QQ音樂的用戶群體也基本覆蓋了這個群體。根據(jù)QQ音樂的官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前的用戶群體中，70%的用戶低于30歲，這基本涵蓋了整個“泛90后”群體。

　　“QQ音樂誕生已經(jīng)12年了，在這個時代的變化過程中我們也發(fā)現(xiàn)，年輕用戶的需求在不斷變化，”騰訊音樂娛樂集團副總裁侯德洋說。他在集團中負責QQ音樂業(yè)務線。

　　在加入騰訊音樂娛樂集團之前，侯德洋在騰訊內(nèi)部一直負責國際化發(fā)展方面的工作。自然而然地，他與國際市場接觸比較多。

　　在海外，侯德洋也參與過騰訊旗下一些音樂產(chǎn)品的推廣。他觀察到，海外的音樂產(chǎn)品商業(yè)模式一般比較簡單;以臺灣地區(qū)盛行的KKBOX為例，其收入來源主要就是會員以及廣告。

　　然而國內(nèi)的在線音樂市場卻在近年呈現(xiàn)出了百花齊放的局面。除了基本的會員增值和廣告之外，IP孵化、紅人培育等都是新鮮出爐的變現(xiàn)來源。這使得回國后的侯德洋，在接過QQ音樂的業(yè)務時，多少感到了不習慣。他表示，自己等于重新學習了一番國內(nèi)市場的狀況。

　　而在學習的過程中，侯德洋最深的感受就是用戶需求的變化。

　　“在我最初的觀念中，用戶對音樂內(nèi)容的要求其實不高;但我突然發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的用戶對于我們推薦的內(nèi)容會有自己的想法，而不一定喜歡主流音樂。”侯德洋表示，這種現(xiàn)象在90后用戶的身上尤其明顯。

　　馬化騰曾經(jīng)公開表達過自己未來的最大擔憂，就是“越來越看不懂年輕人的喜好，不理解以后互聯(lián)網(wǎng)主流用戶的使用習慣是什么”。這種困擾，也是侯德洋想要避免的。

　　為此，在侯德洋的推動下，QQ音樂也開始進行相應的改變，推出新功能來迎合用戶的新需求。

　　在今年6月初更新的7.5版本中，QQ音樂上線了“音樂號”功能。用侯德洋的話說，這是引領QQ音樂從大眾化走向個性化的一個重要改變。

　　基本概念上，音樂號可以被看作是樂評內(nèi)容和音樂推薦的結(jié)合，在每一條樂評內(nèi)容之中，會夾雜著一些相關(guān)的歌曲，用戶可以根據(jù)自己的喜好進行收聽。

　　音樂推薦其實不是一個新鮮的概念。目前幾乎所有的主流在線音樂平臺都搭載了這個功能。但很多時候，音樂平臺的歌曲推薦大多以一個中心化的模式來進行——內(nèi)容編輯篩選最近流行的曲目或風格，并在曲庫中尋找相應的內(nèi)容推薦給用戶。

　　在平臺發(fā)展初期，用戶群體較小的時候，這種模式可以很快地幫助平臺樹立調(diào)性;然而一旦用戶群發(fā)展到一定規(guī)模，中心化的推薦難免會顯得機械單調(diào)。侯德洋就表示：“當QQ音樂的日活、月活已經(jīng)達到了以億為級別的時候，原有的推薦模式已經(jīng)不能滿足用戶的需求。”

　　因此，和原有的推薦方式不同的是，除了主要的“用戶偏好”之外，音樂號在歌曲推薦的標準上還會加入不同維度，比如流行趨勢，或身邊朋友分享最多的歌曲等，來讓用戶能夠盡可能多地接觸到不同的音樂內(nèi)容。

　　“不能因為我是香港人，就一直推薦粵語歌給我，”他說，“我可能會想聽嘻哈，或者想聽搖滾，原有的方式其實是很難照顧得到我的這些意愿的。”

　　這是QQ音樂團隊最近一直在探索，并且希望達到的效果。就在不久之前，一名團隊成員對侯德洋說，最近推薦給他的粵語歌曲似乎越來越少，侯德洋對這個效果非常滿意。

　　“比如說電臺的音樂節(jié)目，其實不是按照每一位用戶的聽歌習慣來播放的，但你就是可以在電臺節(jié)目中聽到一些新歌，這個就是我們想要做到的，”他表示。

　　在具體的內(nèi)容創(chuàng)作上，QQ音樂的音樂號所選擇的是類似PGC的模式，即引入音樂機構(gòu)媒體或者自媒體。在運營前期，這些媒體基本都是通過內(nèi)部邀請的方式入駐的。相比之下，網(wǎng)易云音樂的“歌單”則是UGC模式，內(nèi)容全部由用戶編輯上傳。

 

　　侯德洋稱，暫時而言，團隊在挑選賬號時還是比較謹慎克制，他并不希望音樂號成為一個“刷流量”的地方。

　　“我們是希望不講八卦，不講新聞，就講音樂，”他說，“我們想讓用戶覺得音樂號的內(nèi)容是有營養(yǎng)的;大眾化的內(nèi)容在我們的一般推薦里有，如果想要更精細的內(nèi)容，就可以到音樂號中找。”

　　上線一個多月之后，音樂號已經(jīng)累計產(chǎn)出了超過5000條精品專欄內(nèi)容。根據(jù)QQ音樂方面的統(tǒng)計，音樂號的轉(zhuǎn)化率大約為50%，即有一半的用戶在看了文章內(nèi)容后，會選擇收聽當中推薦的歌曲，遠高于原有的推薦方式。而音樂號所在的“發(fā)現(xiàn)”板塊，在iOS端上的使用率也提高了25%。侯德洋認為，表現(xiàn)基本達到了他最初的預期。

　　作為一個新功能，目前QQ音樂團隊還在對音樂號的推送機制不斷調(diào)試。就當下而言，內(nèi)容的閱讀量、評論數(shù)等基本元素是侯德洋和他的團隊成員們首要考慮的一些推送權(quán)重，之后團隊還會繼續(xù)完善算法，來讓內(nèi)容推送更加合理。

　　“標準和規(guī)則還會不斷升級，我們不會讓一個音樂號的多條內(nèi)容被推送到同一位用戶那里，”他說。

　　在侯德洋的設想中，加入了音樂號功能的QQ音樂將不再僅僅是一款音樂播放器，而是一個能夠幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多音樂內(nèi)容的平臺。

　　“原有的音樂平臺生態(tài)是很簡單的：就是‘搜索-下載-收藏-創(chuàng)建歌單’。”但侯德洋認為，之后的在線音樂市場生態(tài)，更多的聚焦會出現(xiàn)在如何讓用戶發(fā)現(xiàn)更多內(nèi)容上，這正是他所希望的，音樂號能夠?qū)崿F(xiàn)的效果。

　　當然，除了構(gòu)建生態(tài)的設想之外，推出音樂號對于QQ音樂來說，還會在曲庫的利用效率上有所幫助。

　　曲庫使用率也許是下一階段在線音樂平臺們更加關(guān)注的一個指標，對于QQ音樂來說，這一點尤為重要，因為它們在音樂版權(quán)方面已經(jīng)投入了不少的資源。

　　今年5月，騰訊音樂娛樂宣布與環(huán)球音樂達成版權(quán)合作，雙方簽訂中國大陸地區(qū)數(shù)字版權(quán)分銷戰(zhàn)略性合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，TME成為環(huán)球音樂在大陸的獨家版權(quán)合作伙伴。這意味著騰訊已擁有了世界三大唱片公司環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂的獨家版權(quán)。此外，JVR、YG、福茂等音樂公司都是騰訊的獨家合作伙伴。

　　可以說，版權(quán)是騰訊在在線音樂市場目前最大的優(yōu)勢之一，根據(jù)侯德洋的介紹，目前QQ音樂的曲庫中已經(jīng)有了1700萬首歌曲。

　　接下來它們就需要把優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為勝勢，在前期如此巨大的投入之后，如何盤活自己的曲庫，提升歌曲的使用效率，會是團隊接下來需要考慮的問題之一。

　　在這個層面上，音樂號的推出也許是騰訊在這個方面的最初嘗試。圍繞著版權(quán)方面，之后QQ音樂也許還會采取更多的行動，從而進一步將護城河挖深。

　　隨著網(wǎng)易云音樂的崛起，騰訊和網(wǎng)易在在線音樂市場的競爭也愈發(fā)激烈，加上百度和蝦米等玩家的虎視眈眈，相信這個市場的明爭暗斗還會持續(xù)一段時間。

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