文/柳華芳

　　德國7:1大勝巴西隊(duì)，世界杯的驚天一幕給我上了一課，剛?cè)岵?jì)的德國隊(duì)用行動(dòng)告訴了世界技術(shù)足球和攻勢(shì)足球才是未來，之前所流傳的防守足球和丑陋實(shí)用足球要流行的說法被狠狠地扇了兩個(gè)耳光。

　　在我看來巴西的慘敗，不能怪內(nèi)馬爾和席爾瓦受傷，還是要怪自己心術(shù)不正，本來技術(shù)一流的巴西王國，卻在世界杯上變成了粗暴犯規(guī)的無底線骯臟足球的代表，讓足球界的負(fù)能量籠罩著前世界冠軍。

　　當(dāng)我看到有自媒體人在報(bào)道上海電商企業(yè)1號(hào)店在大搞暈段子圖文營銷的時(shí)候，立馬想到了大敗的巴西隊(duì)，其文案尺度堪稱AV界的文藝青年，仿佛背后藏著一個(gè)充滿性幻想和缺少母愛的猥瑣男。沒想到平安集團(tuán)這么大企業(yè)，竟然容忍自己的控股公司如此傷風(fēng)敗俗，這樣的營銷把企業(yè)積攢的人品和美譽(yù)度迅速拉低了水平線。

　　一號(hào)店惡俗營銷劇情，刷了存在感，突顯了性別歧視

　　
1號(hào)店其官方微信發(fā)布了幾幅海報(bào)大打色情擦邊球，其中有一幅海報(bào)顯示一個(gè)男人拿著手機(jī)靠近一個(gè)大胸女高喊“我要奶”，另一幅海報(bào)則是一個(gè)男人拿著手機(jī)對(duì)著一個(gè)抱小孩喂奶的少婦大喊“我要奶”。

　　話說1號(hào)店剛剛通過九宮圖營銷創(chuàng)新被大家點(diǎn)贊了，就開始亂了方寸，用美女圖是好事，男性用戶喜歡，但是，竟然連1號(hào)店董事長于剛博士也沒法發(fā)現(xiàn)自家的營銷文案是多么惡俗。最主要的是這些文案有嚴(yán)重的性別歧視，于剛親吻奶牛，和微信文案一起，暗示了女性如奶牛，非常不尊重女性，這在講求兩性平等獨(dú)立的現(xiàn)代社會(huì)是一件應(yīng)該上法庭的事兒。

　　在西方社會(huì)，我們看到越來越寬容的社會(huì)文化和企業(yè)文化，種族歧視、性別歧視是被認(rèn)為非常邪惡的事情，前段時(shí)間NBA快船對(duì)老板就因?yàn)榉N族歧視言論被NBA下令必須轉(zhuǎn)讓球隊(duì)，NBA不容忍種族歧視。性別歧視也是如此，女性解決運(yùn)動(dòng)帶來了現(xiàn)代文明的獨(dú)立女性，她們是偉大的母親，有自己的事業(yè)、思想、夢(mèng)想，她們不是供男性玩弄或發(fā)泄欲望的工具或玩偶。

　　1號(hào)店也許想搞曖昧式營銷，但是曖昧不等于惡俗，幽默不等于色情，作為知名企業(yè)更應(yīng)該注意社會(huì)責(zé)任和人文關(guān)懷?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷靠低俗炒作搏取眼球的時(shí)代早就成為過去式了，我們看到獸獸真的火了么、一個(gè)個(gè)造xx門的女孩們火了么?1號(hào)店要刷存在感可以理解，但是，知名企業(yè)不能忘記自己還有很多女性用戶，她們是你的顧客和上帝，不是你的奶牛。

　　電商企業(yè)需學(xué)習(xí)德國足球，節(jié)操也是核心競爭力

　　
德國隊(duì)的勝利并非朝夕之功，也非靠某個(gè)球員的小聰明和伎倆，他們從未出現(xiàn)惡性犯規(guī)、故意咬人、球員教練矛盾等嚴(yán)重問題，總是傳遞團(tuán)隊(duì)精神、拼命跑動(dòng)、永不言敗的正能量。德國隊(duì)連續(xù)多屆世界闖入四強(qiáng)，卻無法走的更遠(yuǎn)，很多年前歐洲杯的一場(chǎng)慘敗讓他們徹底驚醒，并找到了復(fù)興之路。

　　德國足球通過完善自己的青訓(xùn)體系、科技系統(tǒng)、足球思想等多方面來改造德國足球，而沒有像意大利那樣靠馬特拉齊的下作來贏得世界杯，本屆世界杯功利足球意大利隊(duì)連16強(qiáng)都沒進(jìn)入，而德國隊(duì)四屆世界杯都進(jìn)入了四強(qiáng)。

　　那些整天胡思亂想的電商企業(yè)，與其做傷害自身品牌和用戶的惡俗營銷，不如好好練練內(nèi)功，從根子上解決自己落后的本質(zhì)問題和能力缺陷，無論是阿里還是京東，都不是靠某一兩個(gè)營銷事件才成為電商界的巨頭的。營銷能夠取勝的前提是電商網(wǎng)站自身的硬實(shí)力和軟實(shí)力達(dá)到了一個(gè)很高的水平，否則只是曇花一現(xiàn)，成為過眼云煙。

　　搞惡俗營銷可以出名，但人品比出名重要

　　
最近幾年，有出名要趁早的說法，尤其是亞歷山大的拜金主義盛行的當(dāng)下社會(huì)，價(jià)值觀的衰敗是普遍共識(shí)，然而，我還是要提出這個(gè)問題：我們出名又是為了什么?我們賺了錢又是為了什么?

　　惡俗營銷火爆一時(shí)的獸獸，已經(jīng)反思，開始過平常人的生活，執(zhí)迷不悟的干露露母女也被屢屢封殺，部分人可以甩開自己的面子和臉皮，但是，這個(gè)社會(huì)還是有規(guī)則的，這個(gè)社會(huì)還是有青少年保護(hù)需要的社會(huì)。我們有欲望，但我們并非生活在紅燈區(qū)里，惡俗營銷給部分年輕人帶來了扭曲的價(jià)值觀，沒想到1號(hào)店這樣的知名電商企業(yè)也自我扭曲了，這是社會(huì)的悲劇。

　　最重要的是，需要提醒1號(hào)店的營銷高管們，現(xiàn)在是移動(dòng)電商和社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，pc時(shí)代看搜索,移動(dòng)時(shí)代看社交，但是，主流網(wǎng)民的受教育程度是越來越高的，早期互聯(lián)網(wǎng)的靠跳樓、露胸、色圖吸引眼球的時(shí)代早已經(jīng)被網(wǎng)民拋棄了。營銷3.0的時(shí)代已經(jīng)到了，人類的欲望也有強(qiáng)大的反作用力，好的營銷需要好的人文精神和價(jià)值。

　　人品，我個(gè)人認(rèn)為是非常重要的競爭力，守正出奇，驚天愛人，這是企業(yè)應(yīng)該具備的人文精神和社會(huì)責(zé)任，也是很簡單、很重要、很實(shí)在的企業(yè)價(jià)值觀。來點(diǎn)正能量吧，我們?cè)谶@個(gè)混亂的世界難道還不夠煩么，為什么代表先進(jìn)生產(chǎn)力的電子商務(wù)不能給世界帶來點(diǎn)更美好的東西呢?YOLO (you only live once)，你只活一次，何須讓自己成為笑話。

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