在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站頻現(xiàn)關(guān)閉潮的2013到2014年，美團(tuán)網(wǎng)趁著行業(yè)“中場(chǎng)休息”取得領(lǐng)跑位置，成為為數(shù)不多的還在路上的“幸存者”之一。當(dāng)O2O開(kāi)始變得熱門(mén)，巨頭們的目光盯上了在線(xiàn)上生活服務(wù)消費(fèi)中體量最龐大的團(tuán)購(gòu)行業(yè)，資本二次進(jìn)場(chǎng)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)開(kāi)哨。與頭一輪以投資機(jī)構(gòu)為主的資本推動(dòng)不同，這次的生力軍變成了BAT。

　　事情在最近開(kāi)始變得更加有趣。當(dāng)一大波團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站倒下，競(jìng)爭(zhēng)格局似乎明朗之時(shí)，美團(tuán)也走到燒錢(qián)無(wú)止境的老路上來(lái)了。融資、宣稱(chēng)重啟擴(kuò)張、舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)、巨資砸線(xiàn)下廣告，大筆大筆的支出。

　　據(jù)爆料，美團(tuán)僅在6月底的第一輪廣告投放就砸出了1億元以上，而可靠消息稱(chēng)，由于第一輪廣告投放效果不夠明顯，美團(tuán)還將在7月中下旬再度進(jìn)行大筆的廣告投放，不出意外的話(huà)，兩次市場(chǎng)投放意味著美團(tuán)將在個(gè)月之間燒掉至少2億元!

　　2億元意味著什么呢?對(duì)于BAT來(lái)說(shuō)，相當(dāng)于阿里3.45天的凈利潤(rùn)、騰訊4.28天的凈利潤(rùn)或者百度6.94天的凈利潤(rùn)。但美團(tuán)去年全年銷(xiāo)售收入為160億，扣除退款部分實(shí)際銷(xiāo)售收入約在150億元左右。按團(tuán)購(gòu)行業(yè)通用的5%返點(diǎn)計(jì)算，毛利潤(rùn)約為7.5億元。國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成本大約在5000萬(wàn)每月，那么行業(yè)一哥美團(tuán)的成本只會(huì)更高。如此計(jì)算，美團(tuán)的凈利潤(rùn)最高也就1.5億元人民幣。也就是說(shuō)，美團(tuán)去年全年精打細(xì)算賺到的利潤(rùn)，在短短兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)就迅速燒掉，且還要倒貼5000萬(wàn)。

　　我們?cè)賮?lái)?yè)Q個(gè)統(tǒng)計(jì)方法：美團(tuán)在今年5月中旬獲得了3億美元的C輪融資，由泛大西洋資本領(lǐng)投。按20-30億美元估值計(jì)算，美團(tuán)大約要給出10-15%的股權(quán)。也就是說(shuō)，2億人民幣約合美團(tuán)2%的股份!不知?dú)v經(jīng)三次投資稀釋后的美團(tuán)在上市之前還能經(jīng)得住幾次這樣大規(guī)模的折騰。

　　面對(duì)“十面埋伏”，王興此舉無(wú)疑將“美團(tuán)不砸廣告”的承諾拋諸腦后，希望能一舉定鼎團(tuán)購(gòu)行業(yè)繼而成功IPO，但自打臉真的可行?

　　頻遇阻擊，美團(tuán)C 輪融資透無(wú)奈

　　進(jìn)入2014年以來(lái)，剛過(guò)了幾天舒服日子的美團(tuán)，遭遇了大眾點(diǎn)評(píng)的咄咄逼人和糯米的整裝待發(fā)，其背后隱藏的是騰訊和百度這兩個(gè)龐然大物。美團(tuán)CEO王興在接受采訪(fǎng)時(shí)也表示：“巨頭的入場(chǎng)式我們所擔(dān)心的”。

　　上半年，大眾點(diǎn)評(píng)著力挖掘的是餐飲品類(lèi)的縱深潛力。在流量方面，大眾點(diǎn)評(píng)用20%的股份換來(lái)了“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一入口”微信的重要位置，成功將勢(shì)力推進(jìn)到大都市以外的二三線(xiàn)城市，而經(jīng)過(guò)打車(chē)大戰(zhàn)洗禮的微信支付也讓大眾點(diǎn)評(píng)擁有了更加自由自主的閉環(huán)解決方案。據(jù)了解，今年第二季度大眾點(diǎn)評(píng)月活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)了86%之多。與此同時(shí)，大眾點(diǎn)評(píng)還斥資8000萬(wàn)美元入股外賣(mài)服務(wù)商“餓了么”，隨后花費(fèi)5000萬(wàn)人民幣投資點(diǎn)餐app大嘴巴，實(shí)現(xiàn)了從信息決策、團(tuán)購(gòu)到餐廳預(yù)定的一站式解決，同時(shí)在商戶(hù)端實(shí)現(xiàn)了從看菜單、點(diǎn)餐、下單到結(jié)賬的閉環(huán)，有效規(guī)避了平臺(tái)化對(duì)接存在的風(fēng)險(xiǎn)。

　　百度糯米剛完成更名就推出了3.7女生節(jié)，勢(shì)頭兇猛的將美團(tuán)“干爹”阿里巴巴的淘寶生活節(jié)拉下了馬，要知道為了辦生活節(jié)，阿里巴巴硬是摁住美團(tuán)在婦女節(jié)引而不發(fā)，結(jié)果造成這樣的局面，美團(tuán)比淘寶還要受傷;緊接著，3.15百度糯米推出“全場(chǎng)隨便退”則直戳美團(tuán)痛處，雖然在經(jīng)歷百度糯米點(diǎn)名叫板之后，美團(tuán)硬吞退款政策，卻被不少商戶(hù)吐槽其轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)，埋下一顆定時(shí)雷。而517吃貨節(jié)，則是百度糯米以精品內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶(hù)消費(fèi)的“反燒錢(qián)”典型案例，僅僅憑借大量精品團(tuán)單基于自媒體的轉(zhuǎn)發(fā)和擴(kuò)散就使得百度糯米的日流水出現(xiàn)了成倍的增長(zhǎng)。

　　上半年臨近尾聲時(shí)，“壓力山大”的美團(tuán)顯然坐不住了——王興希望通過(guò)一輪高投入的市場(chǎng)投放重新獲得資本市場(chǎng)的重視和青睞。美團(tuán)由于連年虧損，其手中現(xiàn)金并不充裕，因而億級(jí)的市場(chǎng)投放勢(shì)必要依靠融資。在內(nèi)外雙向的壓力之下，倉(cāng)促的C輪融資讓美團(tuán)此前傳聞的估值從40億美元直落20億美元縮水一半還多，融資額亦未達(dá)到此前外界預(yù)計(jì)的3億。毫無(wú)疑問(wèn)，美團(tuán)選擇在6月大規(guī)模進(jìn)行廣告投放是飲鴆止渴的無(wú)奈之舉。

　　瞻前顧后，美團(tuán)是否上演領(lǐng)導(dǎo)者的敗退？

　　由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的的步步緊逼，迫使美團(tuán)CEO王興對(duì)外宣稱(chēng)將“重啟擴(kuò)張”，但其面臨的局面卻并不容樂(lè)觀。

　　對(duì)于線(xiàn)下商戶(hù)而言，美團(tuán)能夠?yàn)樗麄兲峁┑膬r(jià)值并無(wú)新鮮感，相比大眾點(diǎn)評(píng)的微信入口和層出不窮的縱深解決方案;百度糯米提供的一站式營(yíng)銷(xiāo)解決方案、基于大數(shù)據(jù)且聯(lián)動(dòng)百度地圖等產(chǎn)品的個(gè)性化匹配，美團(tuán)并無(wú)實(shí)力拿出更多更好的籌碼;而在線(xiàn)上，由于生活服務(wù)領(lǐng)域的流量被百度和騰訊掌握，導(dǎo)致美團(tuán)面臨推廣無(wú)門(mén)的尷尬局面。

　　觀團(tuán)購(gòu)行業(yè)，這輪互聯(lián)網(wǎng)巨頭入場(chǎng)，帶來(lái)的不僅是雄厚的財(cái)力，還有技術(shù)、流量、王牌產(chǎn)品之間的整合機(jī)會(huì)，可以說(shuō)是從上游扼住了美團(tuán)等獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的咽喉。雖然美團(tuán)中也有阿里的股份，但“戰(zhàn)略投資”這玩意在互聯(lián)網(wǎng)圈一向都靠不住是人所共知。

　　既然選擇獨(dú)立發(fā)展這個(gè)金剛鉆，就得有讓用戶(hù)買(mǎi)單的瓷器活兒。但從目前來(lái)看，美團(tuán)的掙扎不僅未能體現(xiàn)出千團(tuán)大戰(zhàn)殘酷對(duì)決后“幸存者”的危機(jī)意識(shí)，反而存在忽略用戶(hù)體驗(yàn)的僥幸心理。美團(tuán)還能經(jīng)得起多少這樣的消耗?不少人心里都要畫(huà)上大問(wèn)號(hào)了。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類(lèi)作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。