11月19日，2021“丁香園·丁香醫(yī)生生態(tài)合作伙伴大會”健康營銷峰會在上海舉辦。

　　會上，丁香園宣布旗下面向企業(yè)端的數(shù)字營銷服務未來將以獨立品牌形式運營，品牌名為 dmc(DXY Marketing Center)，昵稱“大麥茶”，將整合丁香園旗下醫(yī)生、大眾兩端價值，洞察行業(yè)趨勢，搭建開放平臺，充分發(fā)揮丁香園在健康營銷領域的優(yōu)勢，為大眾消費品與生物醫(yī)藥企業(yè)提供專業(yè)數(shù)字化解決方案，助力產業(yè)提效。同時，dmc 基于循證醫(yī)學以“健康心智”賦能大眾消費品牌，提升國民健康意識和健康消費水平。

　　丁香園丁香醫(yī)生數(shù)字營銷總經理呂妍表示：“這表示我們未來將更深入地將丁香園、丁香醫(yī)生的所有資源整合起來，為品牌提供從產品研發(fā)到上市后的全鏈路數(shù)字營銷解決方案。健康雖然是一條公認積雪很厚的賽道，也是一個慢賽道，但我相信我們的加入可以幫助大家在這個賽道上更有信心地走下去，一起讓健康更多，生活更好。”

　　健康價值成大眾消費新“剛需”

　　在整體消費升級和疫情常態(tài)化的背景影響下，健康消費需求爆發(fā)，成為了大眾的“剛需”，健康消費和健康產業(yè)發(fā)展正在駛入快車道。尤其在疫情沖擊后，越來越多的品牌與產品開始重視健康價值的挖掘與打造。在醫(yī)療健康領域內積累多年、擁有強大品牌力的丁香醫(yī)生，成為了許多品牌方拋出橄欖枝的合作對象，丁香園數(shù)字營銷業(yè)務也因而迅速成長擴張。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示：去年一季度，全國居民人均購買洗滌及衛(wèi)生用品支出增長27.2%，居民購買口罩等醫(yī)療衛(wèi)生器具支出增長4.2倍;除防疫必需品，空氣凈化器、除菌洗碗機、除菌干衣機等健康生活類家電也開始走俏，運動手環(huán)、健康監(jiān)測等產品銷售火爆。

　　盡管大眾的健康消費需求空前旺盛，然而事實上，市場上優(yōu)質的產品供給卻遠遠不足，消費者對于健康消費的需求還遠未實現(xiàn)滿足。

　　丁香園副總裁初洋在會上表示：“丁香園在健康營銷合作上有自己的準入制度，即科學審核制度。所有的合作品牌，無論是母嬰、家電、快消、食品、電商等，都需經過科學嚴審團針對產品資質授權和每一個宣傳點的嚴格審核，確保其安全性、真實性和合法性，才能進行合作。”但是每年都有大量的產品無法滿足這些條件，這也側面反應出健康消費供給側“產能不足”的問題。

　　成立“大麥茶” 助力健康消費供給側繁榮

　　在這樣的背景下，為助力健康消費供給側發(fā)展，丁香園在大會上也正式對外宣布，旗下面向企業(yè)端的數(shù)字營銷服務未來將以獨立品牌形式運營，品牌名為 dmc(DXY Marketing Center)，昵稱為“大麥茶”。

　　未來，dmc 將通過整合醫(yī)生、大眾兩端價值，洞察行業(yè)趨勢，搭建開放平臺等方式，與專業(yè)領域合作伙伴共創(chuàng)、共建、共生。

　　一方面，dmc 面向企業(yè)提供 IP 服務、內容服務、渠道服務及數(shù)據(jù)工具服務等專業(yè)數(shù)字化解決方案，賦能產業(yè)發(fā)展。另一方面，dmc 也將借由 B 端品牌與產品力量，幫助大眾甄選優(yōu)質健康品牌與產品，促進建立良好健康消費環(huán)境，助力健康消費供給側發(fā)展繁榮。

　　關于 dmc 作為獨立品牌運營的初衷，丁香園副總裁初洋表示：“我們今天雖然叫健康營銷峰會，但其實營銷并不是最重要的，只有行業(yè)做大，才能談營銷。我們更關注整個行業(yè)的發(fā)展，聚專業(yè)力量，共筑產業(yè)發(fā)展，讓中國的老百姓能夠擁有更豐富、更優(yōu)質的健康消費供給，這也是丁香醫(yī)生作為健康生活方式平臺的終極愿景。”

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