11月19日,2021“丁香園·丁香醫(yī)生生態(tài)合作伙伴大會(huì)”健康營(yíng)銷峰會(huì)在上海舉辦。
會(huì)上,丁香園宣布旗下面向企業(yè)端的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)未來(lái)將以獨(dú)立品牌形式運(yùn)營(yíng),品牌名為 dmc(DXY Marketing Center),昵稱“大麥茶”,將整合丁香園旗下醫(yī)生、大眾兩端價(jià)值,洞察行業(yè)趨勢(shì),搭建開放平臺(tái),充分發(fā)揮丁香園在健康營(yíng)銷領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),為大眾消費(fèi)品與生物醫(yī)藥企業(yè)提供專業(yè)數(shù)字化解決方案,助力產(chǎn)業(yè)提效。同時(shí),dmc 基于循證醫(yī)學(xué)以“健康心智”賦能大眾消費(fèi)品牌,提升國(guó)民健康意識(shí)和健康消費(fèi)水平。
丁香園丁香醫(yī)生數(shù)字營(yíng)銷總經(jīng)理呂妍表示:“這表示我們未來(lái)將更深入地將丁香園、丁香醫(yī)生的所有資源整合起來(lái),為品牌提供從產(chǎn)品研發(fā)到上市后的全鏈路數(shù)字營(yíng)銷解決方案。健康雖然是一條公認(rèn)積雪很厚的賽道,也是一個(gè)慢賽道,但我相信我們的加入可以幫助大家在這個(gè)賽道上更有信心地走下去,一起讓健康更多,生活更好。”

健康價(jià)值成大眾消費(fèi)新“剛需”
在整體消費(fèi)升級(jí)和疫情常態(tài)化的背景影響下,健康消費(fèi)需求爆發(fā),成為了大眾的“剛需”,健康消費(fèi)和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在駛?cè)肟燔嚨?。尤其在疫情沖擊后,越來(lái)越多的品牌與產(chǎn)品開始重視健康價(jià)值的挖掘與打造。在醫(yī)療健康領(lǐng)域內(nèi)積累多年、擁有強(qiáng)大品牌力的丁香醫(yī)生,成為了許多品牌方拋出橄欖枝的合作對(duì)象,丁香園數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)也因而迅速成長(zhǎng)擴(kuò)張。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示:去年一季度,全國(guó)居民人均購(gòu)買洗滌及衛(wèi)生用品支出增長(zhǎng)27.2%,居民購(gòu)買口罩等醫(yī)療衛(wèi)生器具支出增長(zhǎng)4.2倍;除防疫必需品,空氣凈化器、除菌洗碗機(jī)、除菌干衣機(jī)等健康生活類家電也開始走俏,運(yùn)動(dòng)手環(huán)、健康監(jiān)測(cè)等產(chǎn)品銷售火爆。
盡管大眾的健康消費(fèi)需求空前旺盛,然而事實(shí)上,市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足,消費(fèi)者對(duì)于健康消費(fèi)的需求還遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)滿足。
丁香園副總裁初洋在會(huì)上表示:“丁香園在健康營(yíng)銷合作上有自己的準(zhǔn)入制度,即科學(xué)審核制度。所有的合作品牌,無(wú)論是母嬰、家電、快消、食品、電商等,都需經(jīng)過(guò)科學(xué)嚴(yán)審團(tuán)針對(duì)產(chǎn)品資質(zhì)授權(quán)和每一個(gè)宣傳點(diǎn)的嚴(yán)格審核,確保其安全性、真實(shí)性和合法性,才能進(jìn)行合作。”但是每年都有大量的產(chǎn)品無(wú)法滿足這些條件,這也側(cè)面反應(yīng)出健康消費(fèi)供給側(cè)“產(chǎn)能不足”的問(wèn)題。
成立“大麥茶” 助力健康消費(fèi)供給側(cè)繁榮
在這樣的背景下,為助力健康消費(fèi)供給側(cè)發(fā)展,丁香園在大會(huì)上也正式對(duì)外宣布,旗下面向企業(yè)端的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)未來(lái)將以獨(dú)立品牌形式運(yùn)營(yíng),品牌名為 dmc(DXY Marketing Center),昵稱為“大麥茶”。

未來(lái),dmc 將通過(guò)整合醫(yī)生、大眾兩端價(jià)值,洞察行業(yè)趨勢(shì),搭建開放平臺(tái)等方式,與專業(yè)領(lǐng)域合作伙伴共創(chuàng)、共建、共生。
一方面,dmc 面向企業(yè)提供 IP 服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、渠道服務(wù)及數(shù)據(jù)工具服務(wù)等專業(yè)數(shù)字化解決方案,賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另一方面,dmc 也將借由 B 端品牌與產(chǎn)品力量,幫助大眾甄選優(yōu)質(zhì)健康品牌與產(chǎn)品,促進(jìn)建立良好健康消費(fèi)環(huán)境,助力健康消費(fèi)供給側(cè)發(fā)展繁榮。

關(guān)于 dmc 作為獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)的初衷,丁香園副總裁初洋表示:“我們今天雖然叫健康營(yíng)銷峰會(huì),但其實(shí)營(yíng)銷并不是最重要的,只有行業(yè)做大,才能談營(yíng)銷。我們更關(guān)注整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,聚專業(yè)力量,共筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展,讓中國(guó)的老百姓能夠擁有更豐富、更優(yōu)質(zhì)的健康消費(fèi)供給,這也是丁香醫(yī)生作為健康生活方式平臺(tái)的終極愿景。”
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