北京時(shí)間 4 月 27 日凌晨消息，蘋果公司今天發(fā)布了 2016 財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績。蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克表示這是一個(gè)忙碌而又具有挑戰(zhàn)性的季度。除了庫克之外，蘋果公司 CFO 盧卡·麥斯特里(Luca Maestri)也參加了本次財(cái)報(bào)會(huì)議。以下就是本次財(cái)報(bào)的主要內(nèi)容：

　　重點(diǎn)

　　-本季度營收 506 億美元，與去年同比減少了 13%，這也是蘋果自 2013 年以來首次出現(xiàn)營收下滑。本季度利潤 105 億美元，蘋果預(yù)計(jì)下一季度的營收將減少 15%。

　　-庫克表示 iPhone 業(yè)務(wù)仍然健康發(fā)展，升級(jí)率仍然高于 iPhone 5s。

　　-蘋果預(yù)計(jì)今年 6 月季他們將迎來兩年以來最好的 iPad 營收。

　　-庫克說，“我們的產(chǎn)品線中還有很多創(chuàng)新沒有公開。”

　　-過去 4 個(gè)季度蘋果完成了 15 項(xiàng)收購。

　　-到 2018 年三月份，蘋果將完成 2500 億美元的資本回收計(jì)劃。

　　-股息增長至每股 57 美分，增長了 10%

　　iPhone業(yè)務(wù)

　　-iPhone 銷量為 5120 萬，環(huán)比減少 36%，同比減少了 18%。

　　-庫克表示iPhone顧客非常忠誠，他指出最新調(diào)查顯示 iPhone 的用戶留存率比任何其他智能手機(jī)都要高。

　　-本財(cái)年上半年，來自 Android 陣營的用戶比以往任何時(shí)候都多。

　　-iPhone 在印度銷量與去年同比增長了 56%。

　　-3 月季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中并不包括 iPhone SE，但是庫克表示這款產(chǎn)品在顧客中引起了巨大的反響。

　　-關(guān)于 iPhone SE，庫克說市場(chǎng)對(duì)這款配備最新技術(shù)的小屏幕產(chǎn)品的需求高于他們的預(yù)期。

　　-麥斯特里表示最新調(diào)查數(shù)據(jù)表明，78% 計(jì)劃在今年 6 月季購買智能手機(jī)的企業(yè)將會(huì)選擇 iPhone。

　　蘋果服務(wù)

　　-服務(wù)已經(jīng)成為蘋果上季度第二大營收來源，它創(chuàng)造的營收增長了 20%，達(dá)到 60 億美元。

　　-App Store 和 Apple Music 的營收還在增長，其中 App Store 增長了 35%，創(chuàng)造了新的增長紀(jì)錄。

　　-庫克說經(jīng)過幾個(gè)季度的下滑之后，音樂的營收終于到了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　-蘋果的 10 億在用活躍設(shè)備仍然為他們創(chuàng)造常續(xù)性營收。

　　-Apple Pay 每周新增 100 萬用戶。

　　蘋果 Mac 業(yè)務(wù)

　　-Mac 銷量為 400 萬，環(huán)比減少 24%，同比減少了 9%。

　　-超過半數(shù)的 Mac 買家是首次采用這個(gè)新的平臺(tái)，在蘋果這個(gè)數(shù)字更是高達(dá) 80%。

　　-麥斯特里表示對(duì)于 PC 銷售來說，這是一個(gè)頗具挑戰(zhàn)性的季度。雖然蘋果的銷量也有下滑，但是蘋果的市場(chǎng)份額還在增加。

　　Apple Watch

　　-蘋果預(yù)計(jì) Apple Watch 和 iPod 一樣有季節(jié)性，上季度這款產(chǎn)品的銷量已經(jīng)達(dá)到蘋果預(yù)期。

　　-Apple Watch 上市第一年的單位銷量超過 iPhone 在 2007 的銷量。

　　-庫克表示 Apple Watch 擁有廣闊的發(fā)展前景。

　　-Apple Watch 目前已在全球 60 多個(gè)國家和地區(qū)開售。

　　蘋果 iPad 業(yè)務(wù)

　　-iPad 銷量 1025 萬，營收環(huán)比減少 38%，同比減少19%。

　　-庫克提到蘋果在今年 3 月份發(fā)布的 9.7 英寸 iPad Pro，預(yù)計(jì)很快就會(huì)迎來兩年以來最好的 iPad 營收。

　　-麥斯特里表示 NPD 數(shù)據(jù)顯示，在售價(jià)高于 300 美元的平板市場(chǎng)中，iPad 的份額高達(dá) 78%。

　　-451 Research 調(diào)查顯示 iPad Air 2 的滿意度高達(dá) 97%。

　　-企業(yè)買家對(duì) iPad 的滿意度為 94%，而今年 6 月季企業(yè)用戶對(duì) iPad 的購買意向?yàn)?71%。

　　蘋果在中國

　　庫克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，包括中國大陸、中國香港和臺(tái)灣地區(qū)在內(nèi)的大中華區(qū)，第二財(cái)季營收 125 億美元，與去年同期相比減少了 26%。蘋果第二財(cái)季整體營收 506 億美元，同比下降 13%。

　　盡管外界大多也都認(rèn)為蘋果中國大陸市場(chǎng)已經(jīng)開始疲軟，但庫克仍保持樂觀，指出大中華區(qū)、尤其是中國大陸市場(chǎng)的發(fā)展比想象中的要穩(wěn)定得多。庫克特別提到第二財(cái)季中國大陸市場(chǎng)的收入同比減少了 11%，按照固定匯率計(jì)算相當(dāng)于 7%。

　　中國被看作是蘋果最重要的增長市場(chǎng)，在這之前為蘋果帶來了巨大收入，過去幾個(gè)月當(dāng)美國、歐洲這樣的成熟市場(chǎng)增長幅度不高時(shí)，大中華區(qū)仍能保持兩位數(shù)的增長。

　　蘋果官方還在此次財(cái)報(bào)中表示，將繼續(xù)大力推進(jìn)在中國市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，在今年第三季度前將開設(shè)至少五家新的 Apple Store 零售店，以實(shí)現(xiàn)年內(nèi)新開 25 家新店的目標(biāo)。

　　庫克正面回答了這些問題

　　Q：蘋果是一家成長發(fā)展型公司還是成熟的科技公司？

　　A：智能手機(jī)市場(chǎng)目前已經(jīng)停止增長，但這主要是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境造成的。樂觀看來，這一切都會(huì)過去，蘋果會(huì)再次增長，用戶升級(jí)、轉(zhuǎn)換陣營以及新興市場(chǎng)都會(huì)刺激 iPhone 銷量增加。不管從哪個(gè)方面來看，數(shù)據(jù)都是非常樂觀的。iPhone SE 將吸引更多顧客進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)。蘋果還在積極進(jìn)行合并和收購。

　　Q：談?wù)?iPhone ASP 和 SE 的影響。

　　庫克：iPhone SE 正在吸引兩類客戶加入，一些人想擁有最新的技術(shù)，希望手機(jī)更緊湊，這部分用戶的數(shù)量比我們想像的多，還有一類人想擁有iPhone，但是他們沒有足夠的預(yù)算購買之前的入門級(jí)手機(jī)，現(xiàn)在他們買得起了。我想iPhone新客戶的數(shù)量會(huì)讓人滿意的，目前 iPhone SE 的供應(yīng)已經(jīng)有些緊張了。

　　麥斯特里：ASP 會(huì)下滑，iPhone SE 價(jià)格更低，高端機(jī)型的渠道庫存減少。Apple Music 的上線讓音樂業(yè)務(wù)發(fā)展出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，增長可期。Apple Pay 對(duì)營收影響不大，但是長期來看也是一項(xiàng)不錯(cuò)的業(yè)務(wù)。

　　Q：談?wù)勌O果在印度發(fā)展遇到的阻礙？

　　庫克：短期來說發(fā)達(dá)市場(chǎng)的安裝基數(shù)增加了 80%。升級(jí)周期各不相同，iPhone 6s 的長于 iPhone 5s，但是短于 iPhone 6。安裝基數(shù)的大小也是一個(gè)影響因素。蘋果在發(fā)展中國家市場(chǎng)的生意不錯(cuò)。蘋果的任務(wù)是推出偉大的產(chǎn)品，同時(shí)吸引更多 Android 用戶。特別是印度，他們從今年才開始全面部署 LTE。一旦網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量提升，iPhone 的潛能必然會(huì)釋放，這是 2G 網(wǎng)絡(luò)做不到的。另外建立銷售渠道也很重要。在美國，大部分手機(jī)都是通過運(yùn)營商銷售出去的。但是在印度，運(yùn)營商幾乎不管手機(jī)的銷售。過去幾年我們一直在開發(fā)印度市場(chǎng)。印度雖然已是全球第三大智能手機(jī)市場(chǎng)，但是網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)濟(jì)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上?，F(xiàn)在的印度相當(dāng)于 7-8 年前的中國。這個(gè)市場(chǎng)還蘊(yùn)藏有很大的潛力。

　　Q：形容一下目前 iPhone 的升級(jí)周期。

　　庫克：iPhone 6s 的升級(jí)周期比 iPhone 5s 長，但是遠(yuǎn)低于 iPhone 6。如果它們的升級(jí)周期相同，那現(xiàn)在我們應(yīng)該會(huì)看到一份更好的財(cái)報(bào)表。

　　Q：希望談?wù)劥笾腥A區(qū)的增長。

　　庫克：縱觀整個(gè)大中華市場(chǎng)，最大的軟肋在香港，港元掛鉤美元可能是主要的原因，還有就是過去一年的旅游業(yè)遭遇挫折，其它一些因素也干擾市場(chǎng)表現(xiàn)。至于中國大陸市場(chǎng)(將香港和臺(tái)灣營收排除)，我們營收下滑了 11%，如果不考慮匯率的變動(dòng)下滑 7%。需要注意的是去年第二財(cái)季我們的營收同比增長了 81%。我認(rèn)為中國的疲軟并不像人們談?wù)摰哪菢訃?yán)重，它對(duì)蘋果造成的負(fù)面沖擊沒有原來預(yù)料的大，市場(chǎng)比大家普遍認(rèn)為的要穩(wěn)定。”庫克稱蘋果在中國的專賣店已經(jīng)達(dá)到 35 家，在接下來一個(gè)季度還會(huì)增加 5 家，達(dá)到 40 家。中國的 LTE 普及率也在提升，庫克稱：“我希望大家在得出結(jié)論之前先看看數(shù)據(jù)下面的東西。”

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