隨著家庭互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及智能電視的深入普及，客廳經(jīng)濟(jì)逐漸成型。而電視大屏作為客廳場(chǎng)景的主要入口，現(xiàn)已成為家電行業(yè)爭(zhēng)奪客廳經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。

　　作為即將步入社會(huì)的95后和00后，他們成為未來(lái)的主力消費(fèi)群體，也成為家電行業(yè)瞄準(zhǔn)的用戶(hù)之一，品牌如何借助年輕人的腦洞玩轉(zhuǎn)客廳大屏，釋放客廳大屏的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值?作為家電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，康佳為我們打開(kāi)了圍繞年輕人營(yíng)銷(xiāo)的新玩法。

　　2019年，康佳攜手中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)，與全國(guó)各大高校的莘莘學(xué)子展開(kāi)了一場(chǎng)別開(kāi)生面、趣味十足的頭腦風(fēng)暴行動(dòng)。

　　康佳作為本次學(xué)院獎(jiǎng)合作企業(yè)中唯一的家電品牌，從首場(chǎng)高校巡講便迅速引爆校園，師生們紛紛對(duì)康佳智能電視易柚7(YIUI 7)系統(tǒng)顯示出了極大的興趣，而“小康小康”智能語(yǔ)音喚醒功能也瞬間刷新大家對(duì)智能電視的全新認(rèn)知。無(wú)論從場(chǎng)內(nèi)的巡講問(wèn)答還是場(chǎng)外的互動(dòng)溝通，學(xué)生們都表示對(duì)康佳命題非常有興趣，認(rèn)為“玩轉(zhuǎn)我的客廳大屏娛樂(lè)終端”主題是一個(gè)很好的創(chuàng)作方向，并表示非常有信心通過(guò)對(duì)康佳命題的創(chuàng)意，拿下學(xué)院獎(jiǎng)金獎(jiǎng)桂冠。

　　憑借康佳的超高人氣，以及13所高校的巡講落地，康佳本次共收獲了來(lái)自全國(guó)各高校的5000+組創(chuàng)意作品。2019年5月底，康佳的創(chuàng)意作品和其他參賽品牌的作品，在天津財(cái)經(jīng)大學(xué)珠江學(xué)院一同接受專(zhuān)家、創(chuàng)意大咖們公開(kāi)、公正的嚴(yán)格評(píng)審。

　　從現(xiàn)場(chǎng)采集到的素材和專(zhuān)家們的評(píng)審來(lái)看，大學(xué)生對(duì)于康佳“玩轉(zhuǎn)我的客廳大屏娛樂(lè)終端”命題闡釋非常到位，色彩鮮明、文案犀利，一針見(jiàn)血，既反映了年輕人好玩、熱衷新事物、偏愛(ài)黑科技的年輕形象，同時(shí)也深入刻畫(huà)了康佳年輕、活力十足的品牌形象。

　　從收獲的創(chuàng)意作品來(lái)看，學(xué)生們采用不同的創(chuàng)作形式，對(duì)客廳大屏的玩法也有著多樣的理解和體驗(yàn)，代替親人陪伴、品質(zhì)生活體現(xiàn)、學(xué)習(xí)新場(chǎng)景、游戲新玩法、AI黑科技······學(xué)生通過(guò)各種創(chuàng)作手法，描述了在康佳智能電視和易柚(YIUI)系統(tǒng)的加持下，客廳大屏為個(gè)人、為家人、為親友、為生活賦予的別樣意義，展現(xiàn)了用戶(hù)對(duì)康佳品牌的深刻依賴(lài)和認(rèn)可，充實(shí)和完善了康佳電視的品牌主張：康佳智能電視不止是客廳大屏，在易柚(YIUI)系統(tǒng)海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的加持下，他更是一種多樣化的生活方式，還是不同人群對(duì)品質(zhì)生活的新主張。而選擇康佳，其實(shí)也是選擇一種品質(zhì)化、多樣化、年輕化的生活方式。

　　事實(shí)上，康佳走進(jìn)大學(xué)校園只是品牌年輕化的策略之一，為進(jìn)一步打開(kāi)與年輕人溝通的話(huà)語(yǔ)，釋放康佳年輕態(tài)新面貌，在今年康佳電視品牌之夜，還高調(diào)宣布邀請(qǐng)90后超人氣明星——鹿晗為康佳電視品牌代言人，借助明星效應(yīng)，康佳再次走向品牌年輕化高潮。

　　第十七屆學(xué)院獎(jiǎng)春季賽的評(píng)審現(xiàn)已落下帷幕，期待康佳的優(yōu)秀作品能夠脫穎而出，我們六月頒獎(jiǎng)典禮見(jiàn)!

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