隨著雙十一落幕，消費者們滿載而歸的同時，電商們也紛紛賺了個盆滿缽盈。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：今年雙十一的全網(wǎng)銷售總額為2539.7億，天貓、京東、蘇寧易購包攬前三名，電商三足鼎立之勢再次被印證。

　　蘇寧市場份額增長迅速 電商三足鼎立愈加明顯

　　第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購占全網(wǎng)銷售總額的4.34%，分別比排在第四的唯品會以及第五的亞馬遜中國高出一至兩個百分點，銷售額也高出數(shù)十億。蘇寧自身對外公布的數(shù)據(jù)顯示，截至當日上午8點52分，全渠道銷售超過去年全天;截至當日12時，蘇寧全渠道增長182%，其中線上增長227%。在雙十一期間取得這樣的成績，蘇寧易購不禁讓業(yè)內(nèi)刮目相看。

　　而這些，僅僅是蘇寧易購線上的數(shù)據(jù)。眾所周知，蘇寧易購今年雙十一打造的是O2O購物節(jié)。六大產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動加上線上線下的打通，取得如此成績可以說并不意外，而在今年雙十一期間，線下也成為另外一個主戰(zhàn)場，雖然目前還沒有具體的數(shù)據(jù)來對比，但是有著充分線下優(yōu)勢的蘇寧易購，尤其在家電3C這個雙十一的重點PK品類上，也取得了不錯的成績。如果加上線上的數(shù)據(jù)，蘇寧易購的整體銷售額將進一步拉近與天貓和京東的距離。也就是說，蘇寧易購經(jīng)過艱難轉(zhuǎn)型之后，正在從一個雙十一的參與者變?yōu)橹鲗?dǎo)者之一。

　　此外，蘇寧與阿里早在2015年就交叉持股，建立了長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，在此背景之下，蘇寧在天貓上開設(shè)了蘇寧易購的旗艦店(簡稱貓寧店)。由于蘇寧易購在家電3C領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，天貓也將最核心的流量入口給了貓寧店，同時天貓也借助蘇寧的實體店物流配送體系完善線下服務(wù)和物流版圖。

　　在此次天貓雙十一的銷售中，貓寧店超越小米、榮耀、海爾、耐克等眾多著名品牌官方旗艦店，穩(wěn)居銷量排名首位。家電主場+自建物流+阿里合作，蘇寧易購以高增速取得電商前三的地位確是理所應(yīng)當。

　　頻傳捷報 O2O購物節(jié)開啟決勝零售下半場新篇章

　　今年的雙十一的最大特點，是天貓、蘇寧、京東均喊出了線上線下聯(lián)動，但實事求是的說，天貓的純平臺性質(zhì)很難統(tǒng)計線下成績，而京東的線下布局更是雷聲大雨點小。蘇寧易購的線下卻能拿出實實在在的銷售數(shù)據(jù)。擁有的4000家門店的成績并未算入全網(wǎng)銷售中，數(shù)據(jù)顯示在蘇寧O2O購物節(jié)期間(1-11日)，蘇寧全渠道GMV增長率163%，在11日1點超越2016年1-11日全渠道銷售，其中，蘇寧在農(nóng)村市場易購直營店增長超過了312%。

　　再往前看，來自蘇寧的這種好消息并非第一次了。據(jù)蘇寧2017前三季度財報顯示：蘇寧云商2017年前三季度營收為1318.82億元，同比增長26.98%，實現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤為6.72億元，同比暴增321.23%。而其第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入481.36億元,同比增長36.95%。蘇寧控股集團董事長張近東對此表示，“如果說，剛剛結(jié)束的三季度是我們互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型以來最好的三季度，那么，這次O2O購物節(jié)則是最出色的一次購物節(jié)。”

　　當電商們遭遇天花板開始從線上向線下走的時候，互聯(lián)網(wǎng)零售也正式進入下半場。在過去幾年里，蘇寧完成了從傳統(tǒng)家電渠道向智慧零售的轉(zhuǎn)型，從實體零售到互聯(lián)網(wǎng)零售模式的過渡，而如今更是引領(lǐng)線上線下融合的探索。在雙十一慶功宴上，張近東發(fā)出了“O2O購物節(jié)拉開了蘇寧決勝零售下半場的新篇章”的宣言。而從外界來看，這次雙十一確實成為蘇寧易購的一次智慧零售大練兵，零售下半場已經(jīng)開啟，蘇寧已經(jīng)搶占了先機。

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