隨著雙十一落幕，消費(fèi)者們滿載而歸的同時(shí)，電商們也紛紛賺了個(gè)盆滿缽盈。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：今年雙十一的全網(wǎng)銷售總額為2539.7億，天貓、京東、蘇寧易購(gòu)包攬前三名，電商三足鼎立之勢(shì)再次被印證。

　　蘇寧市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅速 電商三足鼎立愈加明顯

　　第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)占全網(wǎng)銷售總額的4.34%，分別比排在第四的唯品會(huì)以及第五的亞馬遜中國(guó)高出一至兩個(gè)百分點(diǎn)，銷售額也高出數(shù)十億。蘇寧自身對(duì)外公布的數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)日上午8點(diǎn)52分，全渠道銷售超過(guò)去年全天;截至當(dāng)日12時(shí)，蘇寧全渠道增長(zhǎng)182%，其中線上增長(zhǎng)227%。在雙十一期間取得這樣的成績(jī)，蘇寧易購(gòu)不禁讓業(yè)內(nèi)刮目相看。

　　而這些，僅僅是蘇寧易購(gòu)線上的數(shù)據(jù)。眾所周知，蘇寧易購(gòu)今年雙十一打造的是O2O購(gòu)物節(jié)。六大產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)加上線上線下的打通，取得如此成績(jī)可以說(shuō)并不意外，而在今年雙十一期間，線下也成為另外一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)，雖然目前還沒(méi)有具體的數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)比，但是有著充分線下優(yōu)勢(shì)的蘇寧易購(gòu)，尤其在家電3C這個(gè)雙十一的重點(diǎn)PK品類上，也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。如果加上線上的數(shù)據(jù)，蘇寧易購(gòu)的整體銷售額將進(jìn)一步拉近與天貓和京東的距離。也就是說(shuō)，蘇寧易購(gòu)經(jīng)過(guò)艱難轉(zhuǎn)型之后，正在從一個(gè)雙十一的參與者變?yōu)橹鲗?dǎo)者之一。

　　此外，蘇寧與阿里早在2015年就交叉持股，建立了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，在此背景之下，蘇寧在天貓上開(kāi)設(shè)了蘇寧易購(gòu)的旗艦店(簡(jiǎn)稱貓寧店)。由于蘇寧易購(gòu)在家電3C領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，天貓也將最核心的流量入口給了貓寧店，同時(shí)天貓也借助蘇寧的實(shí)體店物流配送體系完善線下服務(wù)和物流版圖。

　　在此次天貓雙十一的銷售中，貓寧店超越小米、榮耀、海爾、耐克等眾多著名品牌官方旗艦店，穩(wěn)居銷量排名首位。家電主場(chǎng)+自建物流+阿里合作，蘇寧易購(gòu)以高增速取得電商前三的地位確是理所應(yīng)當(dāng)。

　　頻傳捷報(bào) O2O購(gòu)物節(jié)開(kāi)啟決勝零售下半場(chǎng)新篇章

　　今年的雙十一的最大特點(diǎn)，是天貓、蘇寧、京東均喊出了線上線下聯(lián)動(dòng)，但實(shí)事求是的說(shuō)，天貓的純平臺(tái)性質(zhì)很難統(tǒng)計(jì)線下成績(jī)，而京東的線下布局更是雷聲大雨點(diǎn)小。蘇寧易購(gòu)的線下卻能拿出實(shí)實(shí)在在的銷售數(shù)據(jù)。擁有的4000家門店的成績(jī)并未算入全網(wǎng)銷售中，數(shù)據(jù)顯示在蘇寧O2O購(gòu)物節(jié)期間(1-11日)，蘇寧全渠道GMV增長(zhǎng)率163%，在11日1點(diǎn)超越2016年1-11日全渠道銷售，其中，蘇寧在農(nóng)村市場(chǎng)易購(gòu)直營(yíng)店增長(zhǎng)超過(guò)了312%。

　　再往前看，來(lái)自蘇寧的這種好消息并非第一次了。據(jù)蘇寧2017前三季度財(cái)報(bào)顯示：蘇寧云商2017年前三季度營(yíng)收為1318.82億元，同比增長(zhǎng)26.98%，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為6.72億元，同比暴增321.23%。而其第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入481.36億元,同比增長(zhǎng)36.95%。蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東對(duì)此表示，“如果說(shuō)，剛剛結(jié)束的三季度是我們互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型以來(lái)最好的三季度，那么，這次O2O購(gòu)物節(jié)則是最出色的一次購(gòu)物節(jié)。”

　　當(dāng)電商們?cè)庥鎏旎ò彘_(kāi)始從線上向線下走的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)零售也正式進(jìn)入下半場(chǎng)。在過(guò)去幾年里，蘇寧完成了從傳統(tǒng)家電渠道向智慧零售的轉(zhuǎn)型，從實(shí)體零售到互聯(lián)網(wǎng)零售模式的過(guò)渡，而如今更是引領(lǐng)線上線下融合的探索。在雙十一慶功宴上，張近東發(fā)出了“O2O購(gòu)物節(jié)拉開(kāi)了蘇寧決勝零售下半場(chǎng)的新篇章”的宣言。而從外界來(lái)看，這次雙十一確實(shí)成為蘇寧易購(gòu)的一次智慧零售大練兵，零售下半場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)啟，蘇寧已經(jīng)搶占了先機(jī)。

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