如果把康佳的發(fā)展看成是一條歷史的長(zhǎng)河，那么矢志成為中國智造浩瀚星空中一顆最具光芒巨星的康佳品牌，此時(shí)此刻正青春?？导鸭瘓F(tuán)正走在活力煥新、快速發(fā)展的大道上。

　　2019年6月26日，第17屆學(xué)院獎(jiǎng)春季賽頒獎(jiǎng)盛典在北京舉行。作為學(xué)院獎(jiǎng)新晉命題企業(yè)，康佳與眾多行業(yè)大咖、學(xué)界領(lǐng)袖，以及許多充滿創(chuàng)意與活力的年輕人齊聚一堂，共赴年輕人的創(chuàng)意盛會(huì)，康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、易平方總經(jīng)理張聰先生受邀出席了盛會(huì)，并為獲獎(jiǎng)學(xué)生頒獎(jiǎng)。

　　康佳成為年輕人追捧的品牌

　　康佳集團(tuán)成立于1980年，是中國改革開放后誕生的第一家中外合資電子企業(yè)，經(jīng)過39年發(fā)展，康佳已從單一家電制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司。

　　隨著90后和95后等年輕主流群體的崛起，面對(duì)新興用戶對(duì)客廳大屏的多樣化需求，以及對(duì)品質(zhì)生活的追求?？导岩恢北兄?ldquo;精致產(chǎn)品，美妙生活”的品牌理念，在加大科技研發(fā)力度的同時(shí)，更是深耕智能電視內(nèi)容，將大屏內(nèi)容做細(xì)、做精、做妙，實(shí)現(xiàn)了電視不僅可以看，還可以“玩”的樂趣，創(chuàng)造出全新智慧家庭。

　　為了激發(fā)年輕人的靈感，通過創(chuàng)意讓年輕人來玩轉(zhuǎn)客廳大屏娛樂終端。使更多人回歸電視大屏，與親友共享陪伴與分享的樂趣。2019年，康佳攜手第十七屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)，以“玩轉(zhuǎn)我的客廳大屏娛樂終端”為主題，共設(shè)置了平面、文案、視頻、H5、營銷策劃、場(chǎng)景創(chuàng)意6大類別，邀請(qǐng)年輕人用自己的創(chuàng)意和語言表達(dá)康佳年輕化形象。為進(jìn)一步幫助學(xué)生更好的了解康佳和創(chuàng)意方向，康佳先后走進(jìn)了全國13個(gè)城市的高校展開了創(chuàng)意巡講和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，與大學(xué)生共同探討家庭場(chǎng)景下客廳大屏的多樣玩法。

　　在康佳超高人氣的號(hào)召下，學(xué)生們對(duì)康佳品牌熱情有加，創(chuàng)意活動(dòng)深度覆蓋了2578所高校，直接影響1500萬大學(xué)生，同時(shí)，通過微博話題#學(xué)院獎(jiǎng) · 我的客廳大屏娛樂終端#的互動(dòng)，康佳的“智能大屏”在年輕人中引來廣泛關(guān)注，康佳的舉措也引發(fā)了上百家媒體的報(bào)道傳播，進(jìn)一步將康佳年輕化的品牌影響力推向高潮。

　　康佳的本次年輕化行動(dòng)，收獲頗豐，通過學(xué)院獎(jiǎng)共收獲了近5000組創(chuàng)意作品，此外，由鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的韓文靜、顏景毅、羅雁飛同學(xué)傾力創(chuàng)作的《“佳”里蹲宣言》策劃案，在學(xué)院獎(jiǎng)參賽的22萬件作品的脫穎而出，一舉斬獲了營銷策劃案全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

　　頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、易平方總經(jīng)理張聰先生為獲獎(jiǎng)學(xué)生頒獎(jiǎng)，對(duì)學(xué)生們的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意作品表示高度認(rèn)可，同時(shí)，也感謝他們?yōu)榭导哑放颇贻p化付出的努力。

　　在這場(chǎng)立體式的年輕化傳播運(yùn)動(dòng)中，腦洞大開的年輕人紛紛用自己的語言展現(xiàn)客廳大屏的多樣玩法：情感陪伴、沉浸式學(xué)習(xí)、游戲新玩法、AI貼心好幫手· · · · · · 康佳客廳被賦予了大屏鮮活的生命力，而用“潮玩”的姿態(tài)與年輕人深度互動(dòng)，也讓康佳互聯(lián)網(wǎng)在客廳大屏的市場(chǎng)爭(zhēng)奪中，引領(lǐng)了行業(yè)傳播新風(fēng)尚，開創(chuàng)了品牌年輕化營銷新時(shí)代。

　　作為參與學(xué)院獎(jiǎng)首個(gè)智能電視品牌，通過走進(jìn)大學(xué)校園，康佳快速布局智能大屏年輕化占位，開創(chuàng)了引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的全新營銷和與未來消費(fèi)者的對(duì)話模式，精準(zhǔn)觸達(dá)了充滿活力的年輕消費(fèi)人群，通過學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái)，深度進(jìn)入校園，實(shí)現(xiàn)了品牌精準(zhǔn)的場(chǎng)景化營銷。

　　品牌年輕化已成為康佳品牌戰(zhàn)略重要的組成部分

　　回顧康佳39年發(fā)展歷程，康佳始終活力煥發(fā)，并不斷與時(shí)俱進(jìn)，與年輕人相伴相隨。

　　當(dāng)90后的父母還是年輕人的時(shí)候，康佳就伴隨左右，研發(fā)出中國第一臺(tái)高清數(shù)字電視，同時(shí)，進(jìn)軍手機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)等家用電器，為那個(gè)時(shí)代的年輕人提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，而在代言人的應(yīng)用上，康佳也選擇了周潤(rùn)發(fā)、張曼玉等貼合時(shí)代的實(shí)力明星，與年輕人玩在一起。

　　在時(shí)代的發(fā)展中，康佳始終堅(jiān)持滿足年輕人的需求，站在潮流生活方式的前沿，不斷創(chuàng)新和研發(fā)產(chǎn)品。在硬件方面，打造出了“高配置低價(jià)格”的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV，長(zhǎng)期占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的品類銷量前列;在軟件開發(fā)上，康佳自主研發(fā)并不斷迭代的易柚系統(tǒng)，為智能電視注入了“芯”活力，成為智慧家庭不可或缺的一部分。隨著5G、IoT物聯(lián)網(wǎng)以及AI人工智能等信息技術(shù)的發(fā)展，康佳通過科技驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建出了全場(chǎng)景AI的產(chǎn)品矩陣，為康佳用戶以及年輕消費(fèi)群體，提供了全新的智慧生活體驗(yàn)和服務(wù)。

　　不僅如此，康佳在品牌年輕化模式上也不斷出新，力爭(zhēng)全方位、多角度傳遞品牌年輕化形象。連續(xù)6年與華語樂壇的常青樹——華語榜中榜展開合作、邀請(qǐng)當(dāng)紅明星鹿晗作為康佳智能電視代言人、亮相由人民日?qǐng)?bào)新媒體打造的“有間國潮館”快閃店活動(dòng)，在康佳一系列的品牌營銷活動(dòng)中，我們發(fā)現(xiàn)39歲的康佳愈漸煥發(fā)出年輕的活力。

　　康佳全方位布局五大場(chǎng)景，激發(fā)年輕人更愛生活

　　以前，有家的地方就有康佳，而在萬物互聯(lián)的時(shí)代下，人與物的高度融合將形成一個(gè)個(gè)全新的場(chǎng)景。面對(duì)新的發(fā)展機(jī)遇，“有人的地方就有場(chǎng)景，有場(chǎng)景的地方就有康佳”成為康佳品牌營銷的新方向。

　　今年，康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部依托華僑城巨大的文化旅游資源，通過科技引領(lǐng)全面鏈接的方式，將在家庭場(chǎng)景、酒店場(chǎng)景、景區(qū)場(chǎng)景、社區(qū)場(chǎng)景以及辦公場(chǎng)景這五大場(chǎng)景全面布局，用智慧化思維與智能化科技全面升華場(chǎng)景的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?、運(yùn)營模式、營銷模式以及服務(wù)模式，創(chuàng)造出更多更好的IP和產(chǎn)品，全方位激發(fā)包括年輕消費(fèi)群體在內(nèi)的廣大人民群眾享受美好生活，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)高價(jià)值高水平的共贏發(fā)展。

　　年輕人是國家的棟梁，是祖國繁榮昌盛的主力軍，也是未來消費(fèi)市場(chǎng)的主流群體，康佳在行業(yè)中率先布局，主動(dòng)擁抱年輕人，并邀請(qǐng)年輕人一起來創(chuàng)意康佳，這不僅代表著康佳品牌的高瞻遠(yuǎn)矚，也代表著康佳與年輕人互動(dòng)的一種姿態(tài)：與年輕人玩在一起，才能讓年輕人愛上品牌，而參與學(xué)院獎(jiǎng)，僅僅是康佳年輕化過程中有節(jié)奏感的一步，未來，正值青春的康佳，將會(huì)繼續(xù)與活力十足的年輕人，一起共創(chuàng)美好明天。

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