除了音樂，騰訊還提供很多其它服務(wù)，比如社交、視頻、游戲等等，所有的這些服務(wù)連接起來，組成一個(gè)以‘音樂’為核心的娛樂生態(tài)圈。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，各種產(chǎn)業(yè)擁抱融合互聯(lián)網(wǎng)，中國音樂市場也借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)彎道超車，成為全球音樂娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新范本。

　　日前，備受矚目的Music Matters亞洲音樂論壇在新加坡盛大舉行。雖然就音樂產(chǎn)業(yè)本身來看，中國位居全球10名開外，但因?yàn)檫@幾年隨著騰訊音樂、阿里音樂等平臺入局，中國音樂產(chǎn)業(yè)基于IP價(jià)值鏈條，全面協(xié)作影視、文學(xué)、游戲、電商、動漫等產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)探索出來一條橫跨多文本的“中國模式”全新音樂生態(tài)體系。

　　所以我們驚喜的發(fā)現(xiàn)在本屆論壇上，中國音樂由曾經(jīng)的旁觀者成為“主角”，新加坡Music Matters專門設(shè)置了“中國音樂論壇”。

　　行業(yè)發(fā)展三大利好趨勢：社交、IP賦能、付費(fèi)覺醒

　　中國音樂市場崛起已經(jīng)是業(yè)界共識，在本次峰會現(xiàn)場設(shè)置的觀點(diǎn)墻上，IFPI國際唱片業(yè)協(xié)會也評價(jià)“中國是下一個(gè)偉大的全球機(jī)遇，有可能與世界上最大的音樂市場比肩”。而騰訊音樂娛樂集團(tuán)CEO彭迦信在本次論壇上也表示，伴隨正版化帶來的音樂付費(fèi)和商業(yè)模式的完善，中國音樂市場正在迅速崛起。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)CEO彭迦信

　　那么，中國音樂崛起或者復(fù)興的背后因素是什么，有哪些利好的發(fā)展趨勢呢，我認(rèn)為主要是三個(gè)層面：

　?、偕缃?。今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶意識全面覺醒，而社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)能夠讓用戶更好的和各類產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行互動和溝通。用戶的參與讓這個(gè)行業(yè)的想象力無限被放大，縱觀現(xiàn)在流行的音樂平臺，無一例外都在通過社交網(wǎng)絡(luò)、互動反饋等方式，讓受眾參與進(jìn)來。在本次論壇期間，彭迦信表達(dá)了騰訊音樂娛樂集團(tuán)將強(qiáng)化產(chǎn)品的社交屬性的愿景，并且借助社交網(wǎng)絡(luò)幫助中國音樂走出去。

　?、贗P賦能。從騰訊到阿里，從百度到網(wǎng)易等企業(yè)，都在基于其平臺能力，進(jìn)行IP賦能，讓原本單一的服務(wù)延展至更多的行業(yè)和領(lǐng)域。在9月11日的Music Matters主議程結(jié)束后，騰訊音樂娛樂集團(tuán)CEO彭迦信接受媒體采訪時(shí)表示希望把好的音樂IP延伸出去，讓它有更多的商業(yè)價(jià)值。比如騰訊音樂娛樂發(fā)起的“聚·星公社”，和周筆暢合作后，為周筆暢提供新作品獨(dú)家首發(fā)、數(shù)字專輯發(fā)行、專屬音樂會、專屬粉絲部落、周邊衍生品開發(fā)等全方位支持。可以說騰訊音樂娛樂集團(tuán)已經(jīng)致力于打造音樂人IP，其部署全產(chǎn)業(yè)鏈宣發(fā)、渠道、運(yùn)營，來全面的升級明星藝人價(jià)值，為其創(chuàng)作開拓更大的發(fā)展空間。

　　③付費(fèi)春天。智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國在線音樂行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》，顯示中國當(dāng)前在線付費(fèi)音樂市場規(guī)模在10億人民幣左右，這不算一個(gè)大的數(shù)據(jù)，但相比過去幾年實(shí)現(xiàn)了巨大的躍升，而且就單純的增幅來看，中國也領(lǐng)先全球其他國家。彭迦信在接受記者采訪時(shí)也坦言，騰訊剛開始做音樂時(shí)步履艱難，免費(fèi)的盜版音樂泛濫。2015年開始，在政府的支持和騰訊的推動下，騰訊和音樂公司、音樂平臺合作，取得了階段性的成果。

　　后進(jìn)者到顛覆式創(chuàng)新先行者，騰訊到底做對了什么?

　　時(shí)至今日，美國的在線音樂還是音樂產(chǎn)業(yè)，不管是華納也好，還是環(huán)球也好，雖然這些巨頭也都有各自的多種形式的娛樂業(yè)務(wù)，但基本上這幾年所進(jìn)行的一系列動作還在基于音樂產(chǎn)業(yè)本身。反過來看，當(dāng)中國在線音樂聯(lián)動游戲、電影等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行多維發(fā)力時(shí)，歐美市場最大的新聞還是霉霉、阿黛爾專輯銷量創(chuàng)紀(jì)錄的新聞。

　　今天的中國，我們以騰訊為例，除了音樂，騰訊還提供很多其它服務(wù)，比如社交、視頻、游戲等等，所有的這些服務(wù)連接起來，組成一個(gè)以‘音樂’為核心的娛樂生態(tài)圈。比如前不久刷屏朋友圈的TFBOYS4周年演唱會，騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下三大平臺QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂除了提供音樂和直播服務(wù)以外，還通過騰訊社交能力的輸出和TFBOYS官方微博一同發(fā)起#我和TFBOYS有個(gè)約會# 互動微博故事征集活動。而此前，騰訊音樂娛樂也通過我們前文提到的“聚·星公社”的項(xiàng)目的推出，幫助TFBOYS拓展新的發(fā)展方向，進(jìn)行縱深的IP價(jià)值布局。

　　當(dāng)然，作為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約要素—版權(quán)，中國的巨頭們這幾年也取得了一系列成就。在本次論壇的“Publishing in China”環(huán)節(jié)上，騰訊音樂娛樂集團(tuán)副總裁吳偉林與全球三大詞曲版權(quán)公司的Sony/ATV國際總裁Guy Henderson、Warner/Chappell Music亞太區(qū)總裁Monica Lee對話詞曲版權(quán)運(yùn)營、管理與維權(quán)，認(rèn)為這兩年中國版權(quán)環(huán)境逐步完善，詞曲版權(quán)運(yùn)營與保護(hù)也越來越被行業(yè)所重視。而騰訊音樂娛樂集團(tuán)一直堅(jiān)持幫助唱片公司和詞曲版權(quán)公司進(jìn)行打擊盜版和維權(quán)、開放版權(quán)轉(zhuǎn)授合作，穩(wěn)固正版化進(jìn)程。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)副總裁吳偉林

　　吳偉林表示目前通過版權(quán)戰(zhàn)略合作模式，騰訊音樂娛樂與環(huán)球音樂、華納音樂、索尼音樂等來自全球的數(shù)百家唱片公司和版權(quán)方建立了深度合作，包括版權(quán)管理、運(yùn)營、維權(quán)、轉(zhuǎn)授權(quán)等，打造開放的數(shù)字音樂生態(tài)。

　　與此同時(shí)，騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，因?yàn)閾碛蠥I和大數(shù)據(jù)的分析能力，他們推出的大數(shù)據(jù)榜單以及后臺的粉絲、訂閱等數(shù)據(jù)分析體系，可以一目了然的分析作品的運(yùn)營情況，讓每一個(gè)音樂人能夠按照市場的實(shí)際需求進(jìn)行自我發(fā)展。

　　泛娛樂時(shí)代，中國音樂娛樂產(chǎn)業(yè)下一步趨勢展望

　　正如我們前文所述，中國音樂產(chǎn)業(yè)雖然規(guī)模上只在全球十名開外，但模式上已經(jīng)走出自己的一條全新路線，為全球各行所矚目。彭迦信的論壇發(fā)言也和筆者的觀點(diǎn)不謀而合，在彭看來，中國的互聯(lián)網(wǎng)、中國很多的創(chuàng)意，可能其實(shí)是領(lǐng)先于國際的，騰訊希望把更多的、具體的、成功的案例，去跟參會的人分享，一方面是提升整個(gè)騰訊音樂娛樂集團(tuán)在國際上的影響力，同時(shí)也告訴大家，我們對用戶非常的了解，可以做到去吸引更多的合作伙伴，從海外進(jìn)入中國，跟我們合作。

　　在筆者看來，下一步，中國音樂在夯實(shí)版權(quán)建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品等體系之后，就要考慮如何把我們探索出來的方法論進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；瘡?fù)制，讓音樂深度的和游戲、影視、動漫、綜藝乃至電商等業(yè)務(wù)進(jìn)行深度協(xié)作，創(chuàng)造更大的可能。

　　這其實(shí)就是騰訊基于泛娛樂戰(zhàn)略，通過專業(yè)的制作水準(zhǔn)，利用社交網(wǎng)絡(luò)、直播等載體，把騰訊旗下音樂、視頻、社交等服務(wù)進(jìn)行全面協(xié)作的案例之一，通過多種文本的跨界融合，為我們帶來不一樣的視覺、聽覺和思想上的“化學(xué)反應(yīng)”。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，在中國一眾巨頭的參與之下，未來我們將打通音樂創(chuàng)作、錄制、出版、復(fù)制、發(fā)行、進(jìn)出口、版權(quán)交易、演出、教育培訓(xùn)、音樂衍生產(chǎn)品等縱向產(chǎn)業(yè)鏈，并且連接音樂與廣播、影視、動漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)、硬件播放設(shè)備、樂器生產(chǎn)等橫向產(chǎn)業(yè)鏈，將形成上下游相互呼應(yīng)、各環(huán)節(jié)要素相互支撐的音樂產(chǎn)業(yè)綜合體系。

　　轉(zhuǎn)自：丁道師

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