對(duì)于年味，人們總是一路丟失，又一路追尋。

　　正值年關(guān)，當(dāng)下很多年輕人又開(kāi)始陷入“恐歸族”的矛盾與糾結(jié)。他們無(wú)比渴望在新年溫馨氛圍里，讓自己漂泊的身心得以靠岸，卻常常只能在親友們的生活大拷問(wèn)中徒增壓力和負(fù)擔(dān)。曾經(jīng)那個(gè)令人憧憬的歡樂(lè)中國(guó)年，似乎已演變成了一種只能在回憶里發(fā)酵的的集體懷舊。我們依然懷有過(guò)年的深厚情結(jié)，只是漸行漸遠(yuǎn)的年俗和年味，似乎被永遠(yuǎn)的定格在了那個(gè)泛黃的80、90年代。

　　馮驥才先生曾說(shuō)過(guò)，對(duì)于丟失的年味，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地找回并不是我們過(guò)年的目的，我們可以創(chuàng)造一些新的方式，把年過(guò)得更好，來(lái)滿足我們對(duì)新年的期盼。

　　關(guān)于春節(jié)，我們總會(huì)有很多揮之不去的共同記憶，在新的社交場(chǎng)景和科技語(yǔ)境下，當(dāng)這些記憶里的人和事物被賦予了新的“能量”，或許也能帶來(lái)讓人耳目一新的驚喜，同時(shí)也為未來(lái)的人們創(chuàng)造出新一代年味記憶。

　　“科技版”灶王爺，讓記憶里的年味演出新番

　　灶王爺，一個(gè)家喻戶曉的虛擬人物形象。今年的小年夜，騰訊將其重新刻畫包裝，利用AI技術(shù)創(chuàng)造出了一個(gè)既帶有傳統(tǒng)年味，又獨(dú)具現(xiàn)代萌感特質(zhì)的IP形象，并融入于人們?nèi)粘５纳缃粓?chǎng)景中，讓經(jīng)由傳統(tǒng)文化活化而來(lái)的“ZAO王爺”毫無(wú)違和感地走進(jìn)年輕人的視野。短短幾天時(shí)間，“ZAO王爺”微信公眾號(hào)便利用自身加持的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，毫無(wú)障礙地和年輕人玩在了一起，在輕松的聊天氛圍中，完成知識(shí)的傳輸和習(xí)俗文化的普及。

　　從灶臺(tái)到微信平臺(tái)，看似是從線下邁向線上的一小步，卻是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技深度融合的一大步。小時(shí)候，我們或許從來(lái)都不曾虔誠(chéng)地祭拜灶王爺，卻不料多年以后，竟通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的介質(zhì)，和這個(gè)已有千年歷史的老神仙，成為可以聊天胡侃的“網(wǎng)友”!

　　除了開(kāi)通與年輕人直接對(duì)話的公眾號(hào)入口，“ZAO王爺”還來(lái)到聚焦大眾視野的朋友圈，用加持騰訊優(yōu)圖人臉智能分析技術(shù)的互動(dòng)場(chǎng)景，在小年夜掀起了一場(chǎng)全民刷臉熱潮。該頁(yè)面利用人臉?lè)治黾夹g(shù)中的人臉屬性分析和五官定位技術(shù)，可讓用戶通過(guò)簡(jiǎn)單快捷的形式，測(cè)試出自己的福氣值。這一嘗試，不僅讓一直以來(lái)都是“顏值當(dāng)?shù)?rdquo;的社交平臺(tái)，涌現(xiàn)出一股的新的比拼潮流，同時(shí)也將沉寂已久的小年夜，“造”出了新的年味。

　　據(jù)了解，“ZAO王爺”還將在未來(lái)兩天繼續(xù)放出新年大招，利用AI Lab的兩大技術(shù)，向大眾提供“花樣拜年”新玩法，將自己“無(wú)樂(lè)不作”的IP形象深入人心。屆時(shí)，也許又會(huì)引起一波刷屏熱潮。

　　“ZAO王爺”不僅趣味好玩，給大家送出能量滿滿的“活力”，同時(shí)也希望用科技的魅力，號(hào)召大家通過(guò)騰訊公益真正去幫助傳統(tǒng)文化，把“活力”傳遞給保護(hù)傳統(tǒng)文化的公益項(xiàng)目，讓傳統(tǒng)文化在歲月的長(zhǎng)河里也能永葆活力。

　　有溫度的“連接”用戶，才能讓年味真正回歸

　　不光是灶王爺，傳統(tǒng)意義里春節(jié)其實(shí)包含諸多內(nèi)涵豐富、形式多樣的民俗禮儀。從臘八開(kāi)始，經(jīng)過(guò)掃塵、祭祖、貼春聯(lián)、吃年夜飯、守歲、放鞭炮、拜年、逛廟會(huì)，直到正月十五鬧元宵賞花燈。但隨著時(shí)間的推移，春節(jié)習(xí)俗并不是一成不變。從花燈、廟會(huì)到唱大戲、耍龍燈，很多年俗都已經(jīng)漸漸淡出人們的生活，而還有一些則不斷吸收時(shí)代元素?zé)òl(fā)新的生機(jī)。

　　春節(jié)習(xí)俗折射著時(shí)代變遷，時(shí)代在變，年味的“配料”也在變。這些變化與人們生活方式的改變息息相關(guān)，在社會(huì)變遷的大背景下，讓年味回歸，讓傳統(tǒng)文化回歸，更重要的還是人們價(jià)值觀念的回歸。傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化習(xí)俗，重在挖掘傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核，營(yíng)造更加順應(yīng)現(xiàn)代技術(shù)條件、適應(yīng)現(xiàn)代生活需求的傳統(tǒng)文化氛圍，從而讓更多年輕人也能主動(dòng)關(guān)注年俗，關(guān)注傳統(tǒng)文化。

　　如今，商業(yè)時(shí)代里的每一個(gè)參與者都試圖通過(guò)各自的創(chuàng)新嘗試，復(fù)刻年輕人心中理想的年味，而在這場(chǎng)經(jīng)歷了時(shí)空變遷的“年味回爐”里，如何控制火候和溫度，或許才是有效“連接”用戶的關(guān)鍵。讓傳統(tǒng)年俗仍不失人情味，甚至通過(guò)科技的手段，使得傳統(tǒng)年俗文化在人文關(guān)懷層面得到更深層次的滲透和加強(qiáng)。

　　社交的本質(zhì)即是連接，當(dāng)傳統(tǒng)年俗與互聯(lián)網(wǎng)科技產(chǎn)生微妙的化學(xué)反應(yīng)，便能在傳播與互動(dòng)的過(guò)程中，與用戶建立起更有溫度的連接。今年，灶王爺穿越到現(xiàn)代在小年夜開(kāi)了公眾號(hào)，明年就有可能和你坐在餐桌前一起吃頓年夜飯!在科技日新月異的步伐里，我們的年味兒不止于溫馨的氛圍，也將更顯生機(jī)與活力，和年輕人撒歡“造”起來(lái)!

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