都說外來的和尚好念經(jīng)，但是在手機界，這句話似乎被設(shè)下了魔咒，不僅僅是蘋果，包括三星、華為和小米等當(dāng)下熱門手機品牌，在出海的道路上都不是一帆風(fēng)順。

　　屋漏偏逢連夜雨 ，船遲又遇打頭風(fēng)，這句話對于現(xiàn)在的蘋果公司來說，算的上是深有體會。

　　一季度iPhone銷量的下滑，以及營收凈利的雙雙下跌，使得唱衰蘋果的聲音甚囂塵上。不僅如此，為了能夠進(jìn)一步開拓市場，蘋果公司本打算在印度銷售翻新機，卻兩次吃到了閉門羹。而現(xiàn)在，一家并不是很知名的中國手機品牌又讓蘋果栽了一個跟頭，指控蘋果的iPhone 6和iPhone 6 Plus侵犯了自己的外觀設(shè)計專利。

　　客場作戰(zhàn)的蘋果公司，表示自己心里有說不出的苦，自己還沒有把那些抄襲iPhone的手機廠商告上法庭，自己卻先吃了官司，并且還敗訴。目前，深圳佰利公司的指控已經(jīng)得到了北京知識產(chǎn)權(quán)局的支持，后者責(zé)令蘋果公司禁止在北京區(qū)域銷售iPhone 6和iPhone 6 Plus。

　　對于北京知識產(chǎn)權(quán)局的裁定，蘋果公司表示不服，畢竟被禁售的兩款產(chǎn)品是iPhone產(chǎn)品線中的明星產(chǎn)品，幫助蘋果公司穩(wěn)住了巨頭的地位。并且，北京作為蘋果在中國的最重要的市場之一，禁售將會帶來不可估量的損失。目前，蘋果公司已經(jīng)將北京市知識產(chǎn)權(quán)局訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院，該法院也已立案，后續(xù)如何，我們也將繼續(xù)關(guān)注。

　　值得注意的是，作為全球手機界的巨頭，蘋果在海外市場被訴已經(jīng)不是首次，包括三星以及一些流氓專利公司都因為專利問題與蘋果公司對簿公堂。而這次，之所以能夠引起業(yè)內(nèi)的轟動，主要在于國內(nèi)企業(yè)中，跟蘋果鬧糾紛的不少，能贏的不多，尤其是不甚是知名的深圳佰利。

　　外來的和尚不好念經(jīng)，手機廠商出海的坎坷路  

　　根據(jù)市場研究機構(gòu)發(fā)布的最新報告顯示，2016年全球手機市場增速進(jìn)一步減緩，一季度全球智能手機總出貨量為3.349億部，與去年同期的3.343億部相比僅增長0.2%，創(chuàng)下歷年來最小同比增幅。從公布的數(shù)據(jù)我們可以看出，智能手機市場的增速減緩，競爭日益激烈，手機廠商要想生存，必須要去擴展更多的市場，提高自己的影響力和銷量。

　　對于蘋果此次遭禁售，有人說是欺負(fù)“外地人”，依舊會支持蘋果產(chǎn)品。也有的人說，美國總是針對華為中興這些中國企業(yè)，現(xiàn)在中國產(chǎn)品崛起了，這只是反制的開始。其實，客觀的來看，作為當(dāng)下科技界的巨頭，蘋果不僅是在中國吃過虧，此前在韓國和印度等國家都被當(dāng)?shù)氐恼咧萍s著市場的擴展，甚至還付出過數(shù)額較大的賠償。

　　都說外來的和尚好念經(jīng)，但是在手機界，這句話似乎被設(shè)下了魔咒，不僅僅是蘋果，包括三星、華為和小米等當(dāng)下熱門手機品牌，在出海的道路上都不是一帆風(fēng)順。

　　華為

　　作為國產(chǎn)企業(yè)的驕傲，華為在技術(shù)和產(chǎn)品領(lǐng)域的深耕，使得其產(chǎn)品銷量僅次于三星和蘋果。 不過，風(fēng)頭正盛的華為在國外的日子過得也不輕松。日前，美國商務(wù)部已向中國通訊設(shè)備巨頭華為公司發(fā)出行政傳喚，要求華為提供過去5年向朝鮮、伊朗、敘利亞、古巴和蘇丹等被美國制裁國家出口的全部信息，配合有關(guān)美國對通訊技術(shù)出口限制的調(diào)查。

　　三星

　　作為目前全球手機銷量的第一，三星不僅在韓國受到歡迎，在美國也因為其設(shè)計和大屏幕受到了消費者的青睞。不過，本土作戰(zhàn)的蘋果怎能眼睜睜的看著三星如此侵占自己的“領(lǐng)地”，從2011年開始，蘋果與三星就打起了專利戰(zhàn)，蘋果稱三星侵犯了iPhone專利，抄襲了設(shè)計和商標(biāo)外觀。之后，在2012年，法院裁定三星向蘋果支付9.3億美元賠款。對于這個判決，三星表示不服，不斷上訴，到了2015年5月，美國上訴法院和聯(lián)邦巡回法院推翻與商標(biāo)有關(guān)的裁定，將三星的賠款金額降至5.48億美元。

　　小米

　　作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)品牌的先驅(qū)者，小米在國內(nèi)以高性價比掀起了國產(chǎn)手機革命，手機銷量一度在國內(nèi)登頂。為了進(jìn)一步擴大市場和影響力，小米近兩年不斷進(jìn)軍海外市場。但，專利成為其海外市場的絆腳石。此前，小米在印度銷售紅米以及小米4等多款手機，但因為專利等問題遭到了起訴。而對于美國市場，小米更是一直覬覦，但是產(chǎn)品還沒銷售，便陷入專利侵權(quán)糾紛，這無異于給一直謀求進(jìn)軍海外市場的小米一記當(dāng)頭棒喝。

　　中興

　　除了小米等新軍之外，中興等一直深耕美國市場的手機品牌也都過得不輕松。近日，美國國際貿(mào)易委員會(USITC)稱，將對在美銷售的若干攜帶式電子設(shè)備發(fā)起“377”調(diào)查，涉及中興通訊、SONY和三星等諸多品牌，而對于中興來說，這已經(jīng)不是其第一次遭到調(diào)查，從2011年到2014年前后，中興先后遭遇6起337調(diào)查。

　　手機巨頭出海，為何頻遭阻撓？

　　閉門造車只會使得民族退步，要想發(fā)展，必須學(xué)會接受，學(xué)會接受外界美好的產(chǎn)品和事物。對于手機來說更是如此，作為人們的隨身必備產(chǎn)品，手機有著不可替代的作用，我們支持好的產(chǎn)品進(jìn)入中國，也支持優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品進(jìn)軍海外，這樣才可以形成良性循環(huán)，不僅有利于企業(yè)的發(fā)展，也有利于用戶提升體驗。

　　不過，話雖如此，當(dāng)下的情況往往是手機廠商在海外麻煩不斷，一些膽怯或者沒有硬實力的品牌早早打了退堂鼓。不禁要問，臺面上說的好好的歡迎優(yōu)質(zhì)企業(yè)，為何在現(xiàn)實中卻出爾反爾呢?其實，結(jié)合當(dāng)下的手機市場的實際情況，品牌之間臺面下的互相訴訟廝殺便不難理解了。

　　1、市場增速減緩，手機出海入局難

　　前文我們提到，一季度的手機市場出貨量增速創(chuàng)下歷年來最小同比增幅，同時今年的手機銷量增速更會降到一個新低點。當(dāng)海盜搜刮完一座小島，會尋找下一個目標(biāo)，這樣才能夠生存，對于手機廠商來說更是如此。在國內(nèi)發(fā)展較為穩(wěn)定后，拓展海外市場是其生存下來的必要選擇。不過，地主家也沒有余糧，每個市場的蛋糕就那么大，當(dāng)?shù)仄放粕潭紱]有信心一定能夠“衣食無憂”，又怎能忍受別人的入侵。而作為品牌商背后的政府，也會優(yōu)先考慮本土品牌的利益，此前印度政府駁回蘋果銷售翻新機就是一個例子。

　　2、“專利流氓”阻撓

　　一部手機從設(shè)計到生產(chǎn)，里面包含著眾多的專利技術(shù)，而這些技術(shù)的擁有者并不是集中在一家企業(yè)中。同時，我們從近些年來得專利訴訟案中，也可以發(fā)現(xiàn)，NPE訴訟的比例一般是企業(yè)的兩倍，而這些NPE雖然持有專利，但本身并不投入實際生產(chǎn)，他們的作用類似金融市場之中的“做市商”。

　　同時，專利流氓的存在也讓眾多企業(yè)在布局海外市場時吃了不少的虧。這些專利流氓通過購買別人的專利使用權(quán)和所有權(quán)，依靠訴訟獲取高額的利潤，包括小米和華為等多家國產(chǎn)品牌在美國都吃過專利流氓的虧。

　　寫在最后：

　　從蘋果公司公布的最新的財報可以看出，海外市場的營收超過蘋果總營收的六成。因此，我們看到雖然蘋果公司在海外不斷被訴訟，交付罰金，依舊不放棄海外市場。對于手機廠商來說，市場被瓜分之后，必須尋找下一個增長點，鞏固自己的發(fā)展。多方面的原因，導(dǎo)致手機廠商的出海之路并不會一帆風(fēng)順。但是，反過來想想，現(xiàn)在企業(yè)之間的相互訴訟就已經(jīng)那么厲害，可想而知以后會是多么慘烈的一個局面，而這也為更多的企業(yè)尤其是中國企業(yè)敲響了警鐘，必須加大技術(shù)研發(fā)，用專利來武裝自己。

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