北京時間 1 月 4 日早間消息，據報道，Twitter(推特)宣布已經完成了轉讓旗下移動廣告平臺 MoPub 的交易，移動游戲開發(fā)商、營銷軟件提供商 AppLove 以 10.5 億美元全現金交易方式，成為該平臺的新東家。

　　去年 10 月，推特正式對外宣布這一交易。當時，該公司還宣稱到 2023 年，要把營收翻倍，達到 75 億美元。

　　2020 年，MoPub 移動廣告業(yè)務一共給推特貢獻了 1.88 億美元的收入，不過在推特看來，該公司未來營收增長并不依賴這一資產，他們可以通過加速產品開發(fā)，擴大業(yè)務條線和營收來源來推動營收增長。推特表示，未來內部資源將會更多向“效果廣告業(yè)務”(SMB)和電子商務傾斜。

　　推特重申了自己的戰(zhàn)略，那就是要進一步開發(fā)完善現有互聯網產品。

　　在一份新聞公報中，推特“營收產品”總經理布魯斯?法爾克(Bruce Falck)表示，在 MoPub 平臺轉讓完成之后，公司將會把精力聚焦在強化自身平臺的廣告業(yè)務，公司的目標是要加速產品開發(fā)過程，在一些關鍵領域實現更快速的增長。

　　早前，推特首席財務官內德?西格爾(Ned Segal)曾指出，MoPub 的交易，將使推特能夠開拓旗下網站和移動客戶端的“巨大的廣告空間”。

　　美媒評論指出，MoPub 的交易，將讓推特投資于新的業(yè)務領域，在傳統(tǒng)的依賴廣告模式的基礎上擴大新營收。

　　過去一年，推特推出了一系列新產品，比如音頻聊天室 Spaces，通過收購 Revue 公司推出了付費時事通訊業(yè)務，另外推出了在線社區(qū)，實施打擊假新聞假信息的項目“觀鳥計劃”。推出付費內容會員服務“推特 Blue”，還推出了內容創(chuàng)作者工具包，以及“超級關注”功能，加密貨幣產品，以及電子商務新服務“直播購物”。綜合來說，這些新產品可以讓推特獲得新的收入來源，比如通過票務銷售或者會員產品銷售獲得傭金分成。

　　MoPub 業(yè)務的變賣可能還有一個行業(yè)性的原因。早前，蘋果對 iOS 系統(tǒng)的隱私采集進行了修改，限制廣告營銷機構采集用戶的行為習慣，這給全球的移動廣告行業(yè)帶來了重創(chuàng)。蘋果允許消費者避開第三方廣告機構對自己網絡行為的跟蹤，MoPub 這樣的業(yè)務對于推特的價值和吸引力就因此下降。

　　據報道，MoPub 業(yè)新東家 AppLovin 公司看重了這一業(yè)務的需求端或者供應端工具，準備整合到該公司的大規(guī)模應用內廣告平臺“MAX”，未來把更多的內容出版商和需求伙伴轉移到這一平臺上，從而擴大業(yè)務收入。

　　AppLovin 表示，預計 2023 年能夠處理價值 150 億美元的應用廣告需求。

　　據悉，目前，MoPub 平臺軟件擁有 4.5 萬家移動應用客戶，他們用平臺來管理日常廣告變現，而平臺覆蓋的廣告受眾群體大約為 15 億人。

　　另據 AppLovin 介紹，目前全世界一共有 150 多家 DSP(需求方平臺)可以直接訪問“AppLove 廣告交易平臺”，這些需求方平臺背后代表了數以千計的廣告主和廣告代理公司。

　　AppLovin 的聯合創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官亞當?佛洛伊(Adam Foroughi)表示，旗下應用內廣告平臺推出更多功能，可以讓應用開發(fā)商獲得更多的廣告變現機會，改善工作流程，從而擴大收入，相信在整合 MoPub 之后，新平臺在廣告市場將具備顯著優(yōu)勢。

　　之前，雙方預期這一收購交易將會在 2022 年初完成。

　　3 日，推特還宣布稱，傳統(tǒng)的 MoPub 平臺將會在今年 3 月 31 日結束服務。旗下的客戶操作面板和報告功能則將在 8 月 8 日關閉。因此，網絡內容出版商將獲得 90 天的過渡期，從 MoPub 平臺切換到 AppLovin 公司的 MAX 平臺。

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