2016年4月20日，由360營銷學院主辦的《從“零”到1——2016零售行業(yè)沙龍》在上海世博洲際酒店舉辦，來自360推廣、360營銷學院等部門的營銷專家與華東、華南零售行業(yè)20余家客戶參會。會議針對當下互聯(lián)網(wǎng)營銷的現(xiàn)狀，全面展示了360推廣的優(yōu)勢資源，并針對行業(yè)介紹了行為鏈大數(shù)據(jù)打造非凡營銷效果的經(jīng)驗之談。

　　360推廣：行為鏈大數(shù)據(jù)助力營銷效果

　　360商業(yè)市場部策劃經(jīng)理陸一川在活動現(xiàn)場就360的商業(yè)產(chǎn)品進行了詳實的介紹，她表示：“10余年來，360倡導安全、免費的產(chǎn)品核心理念，在今天實現(xiàn)了對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的全屏覆蓋能力。今天，360已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)最重要流量樞紐，通過對5.14億PC用戶及8億手機用戶訪問行為的研究，360不斷累積和打通各種數(shù)據(jù)，從大數(shù)據(jù)出發(fā)，提煉出用戶行為鏈，并使之成為廣告主營銷決策的基礎(chǔ)工具”。

　　通過360行為鏈大數(shù)據(jù)，廣告可以得到清晰的用戶訪問路徑，實現(xiàn)精準投放，由此所獲得的ROI也受到行業(yè)的廣泛認同。陸一川指出：“在2015年，360日均站內(nèi)、站外資源展現(xiàn)量雙雙超過100億，成為中國最大的流量樞紐，去年雙十一期間，360全天為電商行業(yè)曝光達到1000億次，全平臺流量貢獻和交易貢獻額雙雙高居第一。這從時效角度證明了360行為鏈大數(shù)據(jù)的商業(yè)價值密。”

　　圖1：陸一川現(xiàn)場演講照片

　　360推廣：展示廣告乘勢而來

　　360展示廣告是基于360海量用戶數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上的。通過行為鏈大數(shù)據(jù)，廣告主可以了解到網(wǎng)民上網(wǎng)行為，并據(jù)此制定行之有效的廣告展示方式，實現(xiàn)有針對性的營銷溝通，讓廣告的投放“彈無虛發(fā)”。

　　通過360展示廣告，廣告主可以提升廣告展現(xiàn)方式和用戶之間的匹配度，選擇通過更適合自己目標用戶的廣告展示方式去展現(xiàn)自己的品牌信息。在與眾多零售行業(yè)廣告主合作的營銷項目中，展示廣告充分發(fā)揮了對創(chuàng)意的提升作用，取得了良好的效果。360商業(yè)產(chǎn)品部趙卓強表示：“互聯(lián)網(wǎng)+時代，消費者和媒體終端的使用方式越來越多樣化、碎片化，展示廣告也經(jīng)歷了從買位置到買人的思維轉(zhuǎn)變，最終形成現(xiàn)在這種個性化、豐富化的展現(xiàn)方式，真正的幫助到更多的廣告主。”

　　圖2：趙卓強現(xiàn)場演講照片

　　360推廣：移動分發(fā)，利刃出鞘，勢不可擋

　　隨著無線設(shè)備的豐富化和快速增長，APP的推廣與移動分發(fā)同樣是行業(yè)關(guān)注的焦點。360為廣大零售行業(yè)提供了基于大數(shù)據(jù)的精準推送服務，和豐富的人機互動樣式，使移動應用類推送更符合用戶習慣。

　　在360營銷學院2016零售沙龍的活動現(xiàn)場，360數(shù)字營銷部運營總監(jiān)王杰出向零售行業(yè)嘉賓分享了360移動分發(fā)的相關(guān)服務，并借助案例，介紹了在360推廣的幫助下，某品牌主在一周實現(xiàn)CTR點擊上升82.46%、CPC成本下降11.32%、轉(zhuǎn)化率提升1倍的驕人成績。

　　圖3：王杰出現(xiàn)場演講照片

　　王杰出表示：“截止今年2月份，360手機助手已擁有8億海量用戶，應用累計下載量達640億次，日均分發(fā)量達1.8億次，流量大、分發(fā)智能化的優(yōu)勢，使得360將助推移動分發(fā)擁有無限想象空間。

　　從“零”到1，看似長路漫漫，但在360推廣提供的豐富、精準、有效的工具體系下，廣告主可以在方寸之屏實現(xiàn)實效，獲得真正的效果!

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