上周，騰訊旗下的騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布了一條重磅消息：騰訊與環(huán)球音樂已簽署數(shù)字音樂版權(quán)獨(dú)家合作協(xié)議，騰訊音樂娛樂將成為環(huán)球音樂在中國(guó)大陸地區(qū)的唯一授權(quán)分銷商平臺(tái)。達(dá)成如此重大的合作，騰訊和環(huán)球雙方竟然只發(fā)布了一篇新聞稿，連發(fā)布會(huì)都欠奉，低調(diào)得不像話。那么我正好簡(jiǎn)短地分析解讀一下：

　　首先，所謂的「獨(dú)家版權(quán)合作」是個(gè)什么概念?就是以后作為「三大」唱片之首的環(huán)球唱片的所有音樂作品，都只能在騰訊旗下的App(QQ音樂、酷狗、酷我)，或者是經(jīng)過騰訊轉(zhuǎn)授權(quán)的音樂平臺(tái)(網(wǎng)易云音樂)上播放，在沒有和騰訊達(dá)成數(shù)字音樂分銷協(xié)議的音樂App里就聽不到環(huán)球系藝人的歌曲了。

　　這次拿下環(huán)球的獨(dú)家版權(quán)，首當(dāng)其沖收到?jīng)_擊的就是蝦米：2015年11月「版權(quán)大戰(zhàn)」爆發(fā)時(shí)，騰訊陣營(yíng)已經(jīng)拿到了「三大」中的兩大——索尼和華納的獨(dú)家版權(quán)，在歐美音樂曲庫(kù)量上占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。但環(huán)球音樂(「三大」之首)分別向兩方陣營(yíng)提供了歌曲授權(quán)，使得蝦米音樂也擁有了數(shù)量客觀的歐美曲庫(kù)。但此時(shí)環(huán)球和騰訊達(dá)成了獨(dú)家合作，蝦米的獨(dú)家版權(quán)就只剩下滾石、華研、相信等華語(yǔ)資源，數(shù)量大大縮水，勢(shì)必影響到用戶體驗(yàn)，加速用戶遷移。

　　但網(wǎng)易云的壓力一點(diǎn)也不比蝦米小。目前網(wǎng)易云在獨(dú)立音樂領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)得風(fēng)聲水起，但絕大部分的曲庫(kù)還是需要從騰訊獲得轉(zhuǎn)授權(quán)的，而此次環(huán)球與騰訊達(dá)成獨(dú)家合作，手中幾乎沒有獨(dú)家版權(quán)的網(wǎng)易云將進(jìn)一步受制于騰訊，其曲庫(kù)談判風(fēng)險(xiǎn)和議價(jià)難度也會(huì)增加。當(dāng)然，蝦米和網(wǎng)易云沒談成環(huán)球，之前的預(yù)算可以拿去買別的版權(quán)。而且獨(dú)家授權(quán)有時(shí)效性，等授權(quán)期快結(jié)束了還可以再和版權(quán)方重新談判嘛。

　　3億數(shù)專銷售額騰訊音樂娛樂變現(xiàn)能力成最大籌碼

　　環(huán)球音樂決定摒棄中立姿態(tài)而與騰訊音樂娛樂展開獨(dú)家合作的重要原因在于其在過去的一段時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)出來(lái)的極強(qiáng)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)及變現(xiàn)能力。2014年底，騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下QQ音樂啟動(dòng)了數(shù)字專輯銷售業(yè)務(wù)，在一年多的時(shí)間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了破億的銷售額，制造出了周杰倫《周杰倫的床邊故事》、李宇春《野蠻生長(zhǎng)》等百萬(wàn)級(jí)銷量、超3000萬(wàn)元銷售額的數(shù)字專輯爆款。此后騰訊音樂娛樂的數(shù)字專輯業(yè)務(wù)加速發(fā)展，到2017年，數(shù)字專輯總銷售額已經(jīng)破3億元。這其中除了有周杰倫、鹿晗、李宇春、BIGBANG等頭部藝人的拉動(dòng)，歐美藝人的數(shù)字專輯銷量也在迅速增長(zhǎng)。其中，環(huán)球音樂旗下歌手ArianaGrande《DangerousWoman》、Rihanna《Anti》、TaylorSwift《1989》數(shù)字專輯在QQ音樂的銷量分別達(dá)到了白金、雙白金、三白金，Rihanna的數(shù)字專輯《Anti》在QQ音樂的銷量更是一度超越日本，成為亞洲區(qū)銷量冠軍。此外，今年四月推出的《速度與激情8》電影原聲專輯在QQ音樂的整合營(yíng)銷推廣下，成為了4天銷售額破百萬(wàn)的小爆款，刷新了「電影原聲難獲華語(yǔ)市場(chǎng)青睞」的固有印象。背靠著6億月活用戶，憑借著優(yōu)秀的媒體資源、推廣渠道、商業(yè)模式創(chuàng)新及版權(quán)變現(xiàn)能力，騰訊音樂娛樂在版權(quán)談判中贏得了出價(jià)更高的競(jìng)爭(zhēng)者，成為了環(huán)球音樂在大陸地區(qū)的獨(dú)家版權(quán)合作伙伴。

　　（TaylorSwift在QQ音樂實(shí)現(xiàn)了三白金的數(shù)字專輯銷量）

　　中國(guó)AbbeyRoadStudio提升華語(yǔ)音樂高水準(zhǔn)制作

　　新聞稿中另一個(gè)引人關(guān)注的信息是環(huán)球音樂將與騰訊在中國(guó)共建AbbeyRoadStudio。倫敦的AbbeyRoadStudio1931年由EMI公司的前身留聲機(jī)公司(GramophoneCompany)創(chuàng)立，是流行音樂史上最為知名的錄音棚。從立體聲、多軌錄音，到數(shù)字錄音、環(huán)繞聲錄音，每個(gè)時(shí)期的AbbeyRoadStudios都會(huì)把極具創(chuàng)造性的新技術(shù)應(yīng)用在音樂創(chuàng)作中，在不斷提升音樂制作水準(zhǔn)的同時(shí)，也推進(jìn)了流行音樂形態(tài)的不斷進(jìn)化。

　　在AbbeyRoadStudio誕生了無(wú)數(shù)流行音樂史上的偉大作品。包括Beatles的十二張錄音室專輯(Beatles解散前最后一張傳世之作《AbbeyRoad》就以錄音棚的名字命名)，PinkFloyd的《TheDarkSideoftheMoon》和《WishYouWereHere》，以及DuranDuran的同名專輯、Radiohead的前四張錄音室專輯等等。MichaelJackson、U2、StevieWonder、IronMaiden、TaylorSwift、Adele、AmyWinehouse等不同時(shí)代的巨星也都曾在此錄音。AbbeyRoadStudio還受到了JohnWilliams，JamesHorner，HansZimmer等電影配樂大師的青睞，《星球大戰(zhàn)》、《指環(huán)王》、《哈利波特》、《007》、《鋼鐵俠》等系列電影都曾在此錄制原聲音樂。順便提一句，手游《王者榮耀》配樂里的管弦樂部分，就是由HansZimmer大師在AbbeyRoadStudio里錄制的。

　　(Beatles1969年專輯《AbbeyRoad》的封面)

　　如今，籌建AbbeyRoadStudio的中國(guó)分部已經(jīng)納入環(huán)球音樂和騰訊的合作內(nèi)容中。AbbeyRoadStudio給中國(guó)帶來(lái)的不僅是頂級(jí)的錄音棚，更是音樂制作理念與一整套培訓(xùn)課程——由AbbeyRoadStudio團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建的AbbeyRoadInstitute(培訓(xùn)學(xué)院)已經(jīng)在倫敦以及柏林、法蘭克福、阿姆斯特丹、巴黎、墨爾本等文娛重鎮(zhèn)設(shè)立了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。要知道比起設(shè)備來(lái)講，我們更缺的是人才(國(guó)內(nèi)好多錄音棚里的設(shè)備都非常好，但使用者水平有限，設(shè)備性能發(fā)揮不出來(lái))。把這些專業(yè)培訓(xùn)體系和錄音棚一同引入到國(guó)內(nèi)，才能真正提升華語(yǔ)樂壇的制作水準(zhǔn)，激發(fā)出更大創(chuàng)造力。

　　曾經(jīng)因?yàn)楸I版橫行而被歐美流行音樂界視為「化外之地」的中國(guó)音樂市場(chǎng)，隨著版權(quán)環(huán)境的不斷凈化，其巨大的潛力和快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模都得到了海內(nèi)外業(yè)界的一致看好。對(duì)于全球音樂產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者環(huán)球音樂而言，在提高音樂傳播推廣力度、增加用戶粘性與消費(fèi)意愿的同時(shí)，優(yōu)化華語(yǔ)樂壇的創(chuàng)作力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，是理性的選擇。而在文娛領(lǐng)域擁有完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)、坐擁海量用戶、在全世界范圍內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)盈利的騰訊音樂娛樂則是其優(yōu)質(zhì)的合作伙伴。騰訊與環(huán)球的合作將在詞曲版權(quán)、音樂制作、錄音版權(quán)引進(jìn)與分銷、藝人演藝經(jīng)紀(jì)、版權(quán)衍生授權(quán)等一系列上下游業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)產(chǎn)生碰撞與整合。兩位行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的戰(zhàn)略合作，也會(huì)給音樂產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的產(chǎn)品形態(tài)、業(yè)務(wù)模式以及優(yōu)秀作品。

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