春節(jié),作為中華民族盛大的節(jié)日,承載著國(guó)人太多的情感與回憶。無(wú)論時(shí)代如何變遷, 家人團(tuán)聚的節(jié)日傳統(tǒng)和美好愿景始終如一,人們對(duì)“年味”的向往與追求從未改變。今年春節(jié)前夕,進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30余年之久的瑪氏箭牌集團(tuán)精準(zhǔn)抓住國(guó)人情感訴求,集結(jié)旗下明星品牌,聯(lián)手天貓打造超級(jí)品牌日營(yíng)銷活動(dòng),為國(guó)人送上醇香“年味”,用小小年糖把家人“年”在一塊兒。

　　八大品牌聯(lián)手共振“三代同糖”串聯(lián)幾代人溫暖“年憶”

　　進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),瑪氏箭牌旗下眾多糖巧品牌始終滿足不同代際的美味需求。春節(jié)前夕,瑪氏箭牌特別推出“三代同糖”復(fù)古禮盒,串聯(lián)幾代中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于年節(jié)香甜味道和家人團(tuán)聚的美好記憶。

　　喜慶的大紅色禮盒被打造成復(fù)古電視機(jī)的造型,里面裝滿各種經(jīng)典糖巧,創(chuàng)意無(wú)限、好貨滿滿,瞬間帶大家找回溫暖甜蜜的童年回憶。除了兒時(shí)記憶里的德芙牛奶巧克力、瑞士糖、士力架等,更有德芙0糖黑巧等健康趨勢(shì)新品,完美契合三代人的年糖喜好。

　　瑪氏箭牌旗下的五大天貓旗艦店集結(jié)德芙、士力架、脆香米、mm豆、彩虹糖、瑞士糖、綠箭、益達(dá)八大品牌,同時(shí)發(fā)售“三代同糖”盒家歡禮盒,合力打造全平臺(tái)銷售矩陣,共推年貨爆款。

　　賀歲短片、數(shù)字藏品、專屬視頻、線下體驗(yàn) 深度圈粉年輕新世代

　　此次天貓超級(jí)品牌日,瑪氏箭牌聯(lián)手“一年一度喜劇大賽”演員劉思維,共同演繹三代同“糖”賀歲短劇。一顆小小的年糖,讓一家人找回了過(guò)年的美好記憶。賀歲短片上線后,引發(fā)幾代人的“年憶”共鳴,并迅速突破GENZ圈層,視頻播放總量超過(guò)90.4萬(wàn)。

　　瑪氏箭牌聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日,打造集團(tuán)首個(gè)虛擬數(shù)字藏品——德芙1989·絲滑典藏,復(fù)刻第一代德芙巧克力,帶大家重回1989年,開啟德芙經(jīng)典絲滑回憶。購(gòu)買“三代同糖”就有機(jī)會(huì)獲得這款頗具收藏價(jià)值的數(shù)字藏品。

　　此外,三代同“糖”禮盒內(nèi)附的新年賀卡也有小驚喜。手機(jī)掃描賀卡上的二維碼,即可一鍵成片生成個(gè)人專屬小視頻,透過(guò)電視機(jī)禮盒上的PVC屏幕,即可開啟電視機(jī)放映功能,全家共享美好回憶。

　　1月5日,瑪氏箭牌聯(lián)手打造的巨型盒家歡禮盒空降廣州CBD,在兼具復(fù)古范兒與現(xiàn)代感的快閃店里開啟了一場(chǎng)沉浸式的復(fù)古與新潮的年憶碰撞。短短三天,快閃店吸引了超過(guò)10萬(wàn)人到場(chǎng)打卡分享,成為廣州CBD商圈新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

　　瑪氏箭牌X天貓超級(jí)品牌日 全平臺(tái)曝光創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)傳播

　　本次瑪氏箭牌超級(jí)品牌日期間,天貓站內(nèi)多點(diǎn)位上線了活動(dòng)專區(qū)指引,多頻曝光“三代同糖”盒家歡禮盒活動(dòng)買贈(zèng),強(qiáng)勢(shì)刺激消費(fèi)者屯年貨熱情。超級(jí)品牌日活動(dòng)開展至今,瑪氏箭牌五大天貓旗艦店總UV超513萬(wàn)。

　　除天貓平臺(tái)的傳播外,瑪氏箭牌聯(lián)動(dòng)當(dāng)紅女星周冬雨、德芙品牌大使張智霖等多位明星為天貓超級(jí)品牌日在線打call,手把手教大家解鎖“三代同糖”盒家歡禮盒新玩法,為大家送上暖心的祝福。

　　在新浪微博、抖音、小紅書等平臺(tái),瑪氏箭牌攜手天貓超級(jí)品牌日架設(shè)全網(wǎng)傳播矩陣,多頻曝光超級(jí)品牌日活動(dòng),眾多UP主以【三代同“糖”盒家歡禮盒】為創(chuàng)作原點(diǎn)進(jìn)行二次創(chuàng)作,多角度多社交場(chǎng)景滲透進(jìn)行深度傳播。最終站外全平臺(tái)話題總曝光量超2670萬(wàn),總互動(dòng)量超47.5萬(wàn)。

　　攜手天貓共創(chuàng)超級(jí)S戰(zhàn)報(bào) 喜迎2022開門紅

　　據(jù)統(tǒng)計(jì),天貓超級(jí)品牌日期間,瑪氏箭牌五大天貓旗艦店銷量同比增長(zhǎng)167%,新增入會(huì)人數(shù)超12.5萬(wàn),新增新客數(shù)超19萬(wàn)。趨勢(shì)新品同樣表現(xiàn)不俗,德芙0糖黑巧迎合健康時(shí)尚爆賣破50萬(wàn)盒,綠箭香體糖火熱登場(chǎng)爆賣超2.6萬(wàn)件。

　　今年的超級(jí)品牌日,瑪氏箭牌集團(tuán)打破單一品牌的超品營(yíng)銷模式,攜旗下一眾口碑品牌集體亮相。在天貓平臺(tái)的協(xié)作下,借助新春佳節(jié)這一特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn),精準(zhǔn)抓住消費(fèi)者情感訴求,深度喚醒國(guó)人“年憶”,驅(qū)動(dòng)和拓寬品類人群,將集團(tuán)與天貓超級(jí)品牌日的此次開年合作推上高潮,打造2022新春開門紅。

　　天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介

　　天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。從2015年開始,目前已與超過(guò)200個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)300場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。

　　關(guān)于瑪氏箭牌

　　瑪氏箭牌是全球領(lǐng)先的休閑食品制造商,總部位于美國(guó)伊利諾州芝加哥,在全世界近70個(gè)國(guó)家擁有34,000余名同事,負(fù)責(zé)巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產(chǎn)銷。秉持“美好瞬間,歡笑世界” (Better Moments Make the World Smile)的愿景,瑪氏箭牌始終致力為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造更多精彩時(shí)刻。

　　瑪氏箭牌旗下?lián)碛兄T多知名品牌,包括德芙®(DOVE®)、士力架®(SNICKERS®)、M&M’s®、脆香米®(CRISPY®)、綠箭®(DOUBLEMINT®)、益達(dá)®(EXTRA®)、5™、大大®(TATA®)、真知棒®(PIM POM®)、瑞士糖®(SUGUS®)、彩虹®糖(SKITTLES®)、麥提莎®(MALTESERS®)等。每天,全世界180余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的家庭都可享受由其產(chǎn)品創(chuàng)造的精彩。

　　作為瑪氏中國(guó)最大的事業(yè)部,瑪氏箭牌不斷為本土消費(fèi)者引入創(chuàng)新產(chǎn)品,同時(shí)也廣泛布局線下、線上等多種渠道,旨在為千萬(wàn)中國(guó)家庭帶來(lái)更健康、更多元、更新潮、更便利的消費(fèi)體驗(yàn)。

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