近日，艾媒咨詢權(quán)威發(fā)布《2017上半年中國(guó)在線直播行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2017年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模將達(dá)到3.92億，在線直播用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。在直播行業(yè)優(yōu)勝劣汰的洗牌期，未能建立內(nèi)容壁壘的平臺(tái)紛紛倒閉，堅(jiān)持內(nèi)容為王仍然是這場(chǎng)戰(zhàn)役的制勝之道，而全民直播一直秉持的打造有價(jià)值的綜合性直播平臺(tái)的品牌理念，恰與其不謀而合。全民直播近年來(lái)準(zhǔn)確把握直播行業(yè)發(fā)展風(fēng)向，不斷創(chuàng)新，異軍突起，發(fā)展迅速。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017上半年在線直播平臺(tái)用戶滿意度評(píng)分中，全民直播收獲7.9的高分，用戶對(duì)全民直播提供的內(nèi)容和服務(wù)都表現(xiàn)出了高程度的認(rèn)可。

　　入局泛娛樂(lè) 打造內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017上半年中國(guó)在線直播用戶在選擇直播平臺(tái)時(shí)，“優(yōu)質(zhì)主播數(shù)量多”、“可選擇內(nèi)容豐富”、“平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量高”是其作出選擇的首要影響因素，分別占比23.0%、21.3%和20.2%。高質(zhì)量的主播和多元化的內(nèi)容仍然是平臺(tái)吸引粉絲和提升用戶粘性的建設(shè)重點(diǎn)。全民直播深諳此道，為了提供給用戶更多元化的內(nèi)容，入局泛娛樂(lè)生態(tài)圈，在游戲、戶外、明星、綜藝、美食、等板塊大力布局，PGC、UGC兩端同時(shí)發(fā)力，除了主播的UGC內(nèi)容外，全民直播也在不斷擴(kuò)大平臺(tái)的PGC內(nèi)容，出品了如《尖叫歌王》《全民星挑戰(zhàn)》《馬布里中美訓(xùn)練營(yíng)》《奧運(yùn)翼起秀》等大批優(yōu)質(zhì)PGC節(jié)目，在用戶群中頗具影響力。根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，全民直播的平臺(tái)內(nèi)容豐富度在各類直播平臺(tái)相對(duì)較高，這得益于其兼顧競(jìng)技游戲、全民星秀、戶外體育、動(dòng)漫二次元等板塊發(fā)展，主打內(nèi)容涵蓋多領(lǐng)域、泛娛樂(lè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　在2017上半年中國(guó)泛娛樂(lè)在線直播平臺(tái)知名度排名中，全民直播站穩(wěn)第一梯隊(duì)，從較晚的直播行業(yè)入局者成長(zhǎng)為行業(yè)內(nèi)受到廣泛關(guān)注的知名平臺(tái)。無(wú)論是首度觸發(fā)橫豎屏雙生態(tài)融合，成為直播行業(yè)內(nèi)首個(gè)將游戲直播和手機(jī)直播完美結(jié)合的直播平臺(tái)，還是攜手快消、旅游、電商等行業(yè)開(kāi)創(chuàng)的“直播+”多領(lǐng)域合作模式完善了直播平臺(tái)的商業(yè)化結(jié)構(gòu)，以及正在籌備搭建的直播聯(lián)運(yùn)平臺(tái)等等，全民直播總是在不斷突破、創(chuàng)新，在行業(yè)內(nèi)逐漸成長(zhǎng)為領(lǐng)先者，其一舉一動(dòng)在業(yè)內(nèi)總能引起巨大反響。同時(shí)，平臺(tái)憑借積累的豐富資源、培育的多元化內(nèi)容、提供的極致用戶體驗(yàn)、各類有趣好玩的活動(dòng)、以及不斷入駐熱門主播和明星，吸引了眾多直播用戶，并收獲了用戶的高口碑。

　　構(gòu)建開(kāi)放直播生態(tài) 跨平臺(tái)跨行業(yè)合作

　　報(bào)告顯示，在線直播行業(yè)正顯示出行業(yè)分工細(xì)化，平臺(tái)間相互合作的趨勢(shì)，或?qū)⒊霈F(xiàn)垂直生產(chǎn)鏈條。隨著直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，未來(lái)行業(yè)內(nèi)分工會(huì)更加細(xì)化，內(nèi)容、渠道、推廣、營(yíng)銷等方面將出現(xiàn)專業(yè)化的提供商，或?qū)⒊霈F(xiàn)開(kāi)放式的合作平臺(tái)、開(kāi)放的直播生態(tài)，行業(yè)內(nèi)進(jìn)入垂直化生產(chǎn)時(shí)代，跨平臺(tái)跨行業(yè)合作勢(shì)在必行。

　　在對(duì)這一趨勢(shì)的把握上，全民直播在同類直播平臺(tái)中走到了前列，構(gòu)建聯(lián)運(yùn)平臺(tái)、打造強(qiáng)大內(nèi)容聯(lián)盟的發(fā)展目標(biāo)與直播行業(yè)開(kāi)放直播生態(tài)的趨勢(shì)不謀而合。據(jù)全民直播總裁王傲延介紹，全民直播正在嘗試通過(guò)搭建直播聯(lián)運(yùn)平臺(tái)，做直播產(chǎn)業(yè)鏈上資源的生產(chǎn)方和渠道的統(tǒng)籌方，作為造星工廠和內(nèi)容制作方為整個(gè)行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)主播和多元化內(nèi)容，同時(shí)將作為一個(gè)分享平臺(tái)，與行業(yè)內(nèi)各家服務(wù)商分享技術(shù)及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、提供專業(yè)的平臺(tái)和免費(fèi)的CDN等，逐步搭建自己的內(nèi)容生態(tài)，做共享開(kāi)放的內(nèi)容，將更多元、更個(gè)性、更潮流的內(nèi)容呈現(xiàn)在用戶面前。

　　主播爭(zhēng)奪戰(zhàn)熱度不減 全民直播首創(chuàng)“主播合伙人”模式

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在線直播用戶更偏向關(guān)注網(wǎng)紅(44.8%)和明星(31.7%)直播，素人直播也有20.8%的關(guān)注率，但總體而言，網(wǎng)紅和明星更能吸引用戶眼球，職業(yè)化的網(wǎng)紅主播和自帶流量的明星主播仍然是直播市場(chǎng)的主流群體。在市場(chǎng)的旺盛需求下，主播資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)依舊打得如火如荼，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017上半年泛娛樂(lè)直播平臺(tái)明星資源豐富度排名中，斗魚(yú)直播、全民直播和熊貓直播排名靠前，全民直播近年來(lái)更是不斷嘗試跨界牽線明星網(wǎng)紅給用戶帶來(lái)視覺(jué)盛宴，另一邊，部分直播平臺(tái)目前卻面臨著熱門主播流失的困境。

　　為應(yīng)對(duì)主播爭(zhēng)奪戰(zhàn)，各平臺(tái)爭(zhēng)先恐后地推出了平臺(tái)造星計(jì)劃，試圖吸引和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)主播。全民直播有自身獨(dú)特的應(yīng)對(duì)方式，其提出“主播合伙人”的概念，用新模式打破傳統(tǒng)主播分成和惡性競(jìng)爭(zhēng)的宿疾，成為資源大戰(zhàn)最大的贏家，招攬了如小智、小漠等大量頂級(jí)游戲主播入駐，在主播資源上較其他平臺(tái)有優(yōu)勢(shì)。在全民直播 “主播合伙人”模式下，平臺(tái)與主播共同對(duì)直播內(nèi)容負(fù)責(zé)，平臺(tái)以“內(nèi)容合伙人”的身份參與到主播的直播活動(dòng)中，一方面保證主播直播內(nèi)容的“綠色”，另一方面可以根據(jù)平臺(tái)的戰(zhàn)略規(guī)劃、優(yōu)勢(shì)資源，來(lái)策劃一些更為符合市場(chǎng)需求、具有趨勢(shì)性的直播內(nèi)容，來(lái)為主播“量身定制”。

　　直播作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下一個(gè)內(nèi)容風(fēng)口，前途不可限量，抓住風(fēng)向?qū)τ诟骷移脚_(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。全民直播對(duì)直播行業(yè)發(fā)展風(fēng)向的精準(zhǔn)把握，讓其從早期的電競(jìng)第一梯隊(duì)的直播平臺(tái)，正逐漸成長(zhǎng)為整個(gè)直播行業(yè)領(lǐng)先的多元化的泛娛樂(lè)綜合直播平臺(tái)，在這一點(diǎn)上，全民直播的經(jīng)驗(yàn)值得行業(yè)內(nèi)外借鑒。

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