伴隨著最近兩年來中國內(nèi)地數(shù)字音樂的迅猛發(fā)展，中國內(nèi)地的音樂市場越來越受到國際方面的關(guān)注。前天在新加坡舉辦的亞洲娛樂產(chǎn)業(yè)“All That Matters”論壇正式結(jié)束，整個論壇為期四天，就音樂、體育、數(shù)字化等內(nèi)容展開討論。

　　在其中的“MusicMatters”音樂論壇中，QQ音樂攜手華納、索尼等唱片公司的高層共同分享了中國內(nèi)地數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和變革，同時探討了未來商業(yè)發(fā)展的各種可能性，這是中國內(nèi)地數(shù)字音樂平臺首次受邀參加這一亞洲范圍內(nèi)的娛樂產(chǎn)業(yè)論壇。目前幾大國際平臺都表示看好中國數(shù)字音樂，他們指出，中國有6.5億的在線用戶群，挖掘潛力巨大。此前歐美當(dāng)紅歌手會繞過亞洲直接去澳大利亞推廣作品，但目前這一現(xiàn)狀正在發(fā)生變化，未來中國有望成為付費音樂高端市場。

　　一   全球同步發(fā)行

　　全球同步發(fā)行、國內(nèi)與北美同步上映……多年來這些熟悉的語境一直存在于電影界，而今則逐步涉足音樂產(chǎn)業(yè)。歐美當(dāng)紅流行女歌手蕾哈娜(Rihanna)的最新專輯《Anti》去年年底全球同步發(fā)行，其中在中國付費下載數(shù)量達200多萬首，超過日本成為亞太地區(qū)第一。

　　觀點解讀：中國有望成為付費音樂高端市場

　　“中國的音樂市場還處于剛起步的階段，我們也正在努力將這個市場轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M的高端市場。”這是索尼音樂娛樂亞洲區(qū)數(shù)字音樂及新業(yè)務(wù)發(fā)展執(zhí)行總裁加文·帕里(Gavin Parry)在論壇上的觀點之一，他稱此前歐美歌手會繞過亞洲去澳大利亞，但目前這一現(xiàn)狀正在發(fā)生變化，“在流行音樂產(chǎn)業(yè)方面美國一直是一個巨大的市場，然后是英國、歐洲，亞洲排在很后面。其實日本是世界上第二大音樂之國，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我知道有些歌手會繞過亞洲去澳大利亞，所以我們需要建立起中國市場，使其在國際上有話語權(quán)。”

　　加文·帕里肯定了中國付費音樂市場的巨大潛力，“我們已經(jīng)和中國的四五個合作伙伴嘗試過這種模式。我記得是一個全球知名的歌手專輯，我們使用了付費下載模式，結(jié)果很理想，完全出乎我們的意料。很多年前，沒有人愿意花錢買音樂，但是現(xiàn)在如果你真的可以創(chuàng)造出一些很棒的、增值的東西，中國的用戶是愿意花錢買的。”

　　二   天后實體唱片發(fā)行創(chuàng)紀(jì)錄

　　去年年底，英國流行女歌手阿黛爾(Adele)發(fā)行了第三張個人專輯《25》，前三天僅在美國的銷量就已經(jīng)達到230萬張。這個成績打破了此前泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)《1989》所達到的首周128萬張紀(jì)錄。更值得一提的是，這兩位天后級別的歌手都拒絕了當(dāng)下最流行的數(shù)字媒體模式，只發(fā)行實體CD。

　　觀點解讀：實體唱片市場將繼續(xù)萎縮

　　盡管兩位當(dāng)紅歐美天后先后創(chuàng)造了紀(jì)錄，但整個產(chǎn)業(yè)仍然不看好實體唱片市場，貝佳斯集團新媒體部負(fù)責(zé)人西蒙·威勒(Simon Wheele)直言實體CD市場將繼續(xù)萎縮，“現(xiàn)在的CD市場就像貨物流通，消費者購買CD不是為了自己聽，而是為了擺在演藝活動上給粉絲看。所以，我估計實體音樂業(yè)務(wù)會繼續(xù)萎縮8%到12%。”索尼音樂的加文·帕里也肯定了這一觀點，“很明顯，現(xiàn)在的業(yè)務(wù)全部偏重于數(shù)字音樂。我想大部分人不會花錢買實體產(chǎn)品，所以最好不做這部分的業(yè)務(wù)，因為這個市場確實不大，但是我們可以在路上做一些宣傳性的實體產(chǎn)品。”

　　三   每增加一位免費用戶都是虧損，數(shù)字音樂急需多元化破局

　　瑞典流媒體音樂服務(wù)平臺Spotify于2008年10月正式上線，目前已成為全球最大的流媒體音樂服務(wù)。截至今年6月，Spotify月活躍用戶已突破1億大關(guān)，其中30%為付費訂閱用戶。業(yè)界認(rèn)為Spotify重塑了音樂行業(yè)，用無限收聽的月度訂閱服務(wù)取代了付費下載服務(wù)，然而Spotify仍然面臨挑戰(zhàn)，從毛利潤上來說，每增加一位免費增值用戶Spotify都是虧損的。

　　觀點解讀：多元化營銷模式是中國特色

　　不同于AppleMusic、Spotify等流媒體音樂平臺主要以會員訂閱付費為主的盈利模式，以騰訊QQ音樂為代表的中國數(shù)字音樂平臺更傾向于多元化的營銷模式，而不僅僅只是提供音樂服務(wù)。

　　騰訊QQ音樂總經(jīng)理吳偉林在論壇上指出，QQ音樂正在全面打通版權(quán)、產(chǎn)品、互動、內(nèi)容、商業(yè)等全景生態(tài)和全騰訊產(chǎn)品鏈資源支持，開展更多元化的音樂社交、音樂電商、粉絲經(jīng)濟、O2O演出、數(shù)字發(fā)行等延展業(yè)務(wù)，最終目的是建立完整的音樂生態(tài)圈，“我們手里有很多大數(shù)據(jù)：事實上，用戶是不可能充分利用訂閱服務(wù)的，一個用戶一個月下載的歌曲數(shù)量一般在10到15首左右。但是，我們要轉(zhuǎn)變的是用戶的思維方式。”

　　中國數(shù)字音樂平臺運作的獨特性已然引起了國際范圍內(nèi)的關(guān)注，“在某種程度上，我們希望西方也能這么做。”貝佳斯集團的西蒙·威勒如是說。而華納音樂亞洲區(qū)總裁西蒙·魯賓遜則認(rèn)為，中國音樂市場產(chǎn)值有可能很快就能排進世界前三，“在電影產(chǎn)業(yè)，中國正在取代好萊塢。在視頻游戲方面，全世界總營收是1000億元，而中國就占了250億元。在音樂方面，多年前前20名里找不到中國，現(xiàn)在大概排在十幾名，但是我覺得中國市場有可能很快就能排進前三。”

　　四   A妹中國發(fā)售突破白金唱片銷量

　　今年5月20日，美國的90后小天后愛莉安娜·格蘭德(Ariana Grande)的新專輯《Dangerous Woman》同步登陸中國區(qū)各大數(shù)字平臺發(fā)售，在中國僅僅發(fā)售48小時就突破了白金唱片銷量?！禗angerous Woman》是繼蕾哈娜的《Anti》之后，又一張實現(xiàn)中國與全球同步發(fā)售的專輯。

　　觀點解讀：數(shù)字音樂平臺讓更多歌手出名

　　隨著國內(nèi)數(shù)字音樂的正版化及用戶付費習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，中國市場及用戶的聽歌喜好正吸引著全球音樂產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，目前數(shù)字專輯模式不僅為大眾熟悉的歐美國際巨星提供了優(yōu)越的平臺，也為更多當(dāng)紅新秀打開了進入中國市場的第一步。

　　“QQ音樂擁有1500萬的正版音樂，其中中文歌只占了4%。然而報表顯示，80%的用戶只聽中文歌，也就是說80%的用戶只聽這4%的中文歌，所以在這方面我們也還有很大的發(fā)展空間。但近來我們發(fā)現(xiàn)，越來越多的用戶開始聽英文歌和韓文歌，未來這兩塊一定有很大的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;在QQ音樂的吳偉林指出英文歌和韓文歌市場潛力巨大的同時，華納音樂的西蒙·魯賓遜表示，已將他們未來的業(yè)務(wù)重點瞄準(zhǔn)了這一塊，他稱當(dāng)下的數(shù)字音樂模式使更多的歐美歌手得到了曝光的機會，“畢竟全世界知名的歌手是屈指可數(shù)的，我們的大部分歌手在中國并沒有那么出名，中國的音樂市場還處在起步階段，我們要做的就是發(fā)展各種各樣的服務(wù)，進行不同的嘗試，了解用戶的口味，讓更多的歌手出名。”

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