1月8日，易觀正式發(fā)布《2017年第3季度中國移動(dòng)直播市場季度盤點(diǎn)分析》(以下簡稱“報(bào)告”)，報(bào)告從熱點(diǎn)解析、競爭分析以及典型廠商等方面對移動(dòng)直播市場進(jìn)行了分析，其中一直播以52.70%的移動(dòng)全網(wǎng)用戶滲透率穩(wěn)居行業(yè)第一。據(jù)了解，這也是繼2017年前兩個(gè)季度后，一直播第三次排名行業(yè)第一。

　　2017年直播行業(yè)進(jìn)入下半場，行業(yè)競爭整體加劇，馬太效應(yīng)凸顯。頭部梯隊(duì)格局趨于平穩(wěn)，而中小平臺則遭遇流量獲取及變現(xiàn)等難題，遭遇行業(yè)洗牌。微博與一直播形成獨(dú)有的“直播+社交”模式，微博開放入口賦能一直播社交的價(jià)值爆發(fā)。此外，一直播通過持續(xù)的明星資源整合、網(wǎng)紅IP化打造以及橫向拓展內(nèi)容頻道等舉措，吸引并留存用戶，奠定了自身在行業(yè)的領(lǐng)先地位。

　　一直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，直播行業(yè)經(jīng)歷“千播大戰(zhàn)”后,差異化競爭成破局點(diǎn)，

　　而一直播的差異化競爭優(yōu)勢在于能夠充分利用“直播+社交”模式，發(fā)揮直播新媒介時(shí)效快、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶打造更加全面、深度的體驗(yàn)。

　　直播行業(yè)馬太效應(yīng)凸顯 一直播連續(xù)三季度領(lǐng)跑行業(yè)

　　據(jù)易觀發(fā)布的《2017年第3季度中國移動(dòng)直播市場季度盤點(diǎn)分析》報(bào)告顯示，一直播在以52.70%的移動(dòng)全網(wǎng)用戶滲透率穩(wěn)居行業(yè)第一。據(jù)了解，這也是繼易觀發(fā)布《2017年第1季度中國移動(dòng)直播市場季度盤點(diǎn)分析》、《2017年第2季度中國移動(dòng)直播市場季度盤點(diǎn)分析》報(bào)告后，一直播第三次蟬聯(lián)行業(yè)第一,前兩次分別為26.7%、32.7%。

　　事實(shí)上，進(jìn)入2017年以來,直播行業(yè)競爭加劇，中小型平臺面臨流量獲取及直播變現(xiàn)等難題,行業(yè)開始“洗牌”, 而頭部平臺，不斷完善直播生態(tài)布局，開辟新的商業(yè)變現(xiàn)模式，鞏固自身競爭優(yōu)勢，第一梯隊(duì)逐漸趨于平穩(wěn)。

　　一方面，從 “報(bào)告”中移動(dòng)全網(wǎng)用戶滲透率TOP10榜看到，從TOP1到TOP4成員之間與易觀發(fā)布的2017年前兩個(gè)季度“報(bào)告”相比，并未發(fā)生改變，仍然是以一直播為代表的第一梯隊(duì)。

　　另一方面，自2017年第一季度以來，直播行業(yè)頭部平臺與中小直播平臺的移動(dòng)全網(wǎng)用戶滲透率差距較大，而第三季度報(bào)告顯示，直播領(lǐng)域從top1到top10之間的移動(dòng)全網(wǎng)用戶滲透率數(shù)值差距進(jìn)一步拉大，從52.7%到4.24%不等。

　　從這兩個(gè)方面可以看出，直播行業(yè)馬太效應(yīng)凸顯，呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱的局面。以一直播為例，通過與最大社交平臺微博的戰(zhàn)略合作，使得“社交+直播”模式效果顯著，加上與眾多垂直細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深度結(jié)合，使得內(nèi)容得以精細(xì)化運(yùn)營，形成了自己的差異化優(yōu)勢，從而成為頭部之首，而中小平臺則更面臨更為嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)。

　　“直播+社交”賦能網(wǎng)紅IP化 一直播深挖頭部人物價(jià)值

　　一直播自上線以來，憑借與一下科技旗下秒拍和小咖秀形成的移動(dòng)視頻矩陣優(yōu)勢互補(bǔ)，加上與微博的合作，形成“直播+社交”的模式，使得明星的直播內(nèi)容能夠通過微博實(shí)現(xiàn)二次傳播，商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提升。

　　一直播與社交平臺的結(jié)合，使得一直播一直是倍受明星和粉絲青睞的直播平臺，一直播用戶也因此得到爆炸式增長。2017年第三季度，超過百余位明星上線一直播平臺，和粉絲進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。

　　據(jù)易觀發(fā)布的“報(bào)告”顯示，直播平臺紛紛掀起造星計(jì)劃，培養(yǎng)優(yōu)秀主播，成為平臺優(yōu)質(zhì)資源。一直播也不斷整合平臺自身的資源、渠道、服務(wù)優(yōu)勢，為平臺優(yōu)質(zhì)主播提供官方扶持，進(jìn)行培育，形成獨(dú)特網(wǎng)紅明星資源，從而挖掘網(wǎng)紅明星的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

　　“直播+社交”的模式，使得平臺的主播能夠通過微博再次擴(kuò)大影響力，為一直播挖掘頭部主播大V的價(jià)值提供了空間，同時(shí)一直播也持續(xù)策劃相關(guān)活動(dòng)，提高平臺主播影響力。

　　在2017年7月13日至7月31日舉行的“我想一直唱”選秀比賽中，主播vivian f 、萌小美Monkey以及子豪6位主播憑借著動(dòng)聽歌聲、超高人氣，在眾多參賽者當(dāng)中脫穎而出，并于8月27日一下科技舉辦的“心動(dòng)一下”明星盛典演唱會(huì)上，來到工人體育館的現(xiàn)場，和TFBOYS、梁靜茹、陳小春等明星大咖進(jìn)行同臺獻(xiàn)唱。

　　從直播主播到工體舞臺歌手，一直播通過策劃演唱會(huì)主題活動(dòng)，打通線上線下直播場景，給予平臺主播機(jī)會(huì)，讓他們能夠從線上直播間走到線下大舞臺，并和眾多明星大咖進(jìn)行同臺表演，使得網(wǎng)紅主播自身的影響力不斷擴(kuò)大，對于平臺的認(rèn)同感和歸屬感也更加強(qiáng)烈。

　　隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)入全面發(fā)展階段，一直播通過“直播+社交”的結(jié)合，使得平臺主播影響力在微博平臺進(jìn)一步提升，同時(shí)，一直播積極為平臺大V主播提供發(fā)展機(jī)會(huì)，將會(huì)使得頭部主播逐漸IP化，賦能主播新的變現(xiàn)形式和更加完整的收入形態(tài)，挖掘頭部人物價(jià)值，從而促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)。

　　擴(kuò)張“直播+”生態(tài)版圖 構(gòu)建多維共生內(nèi)容平臺

　　“報(bào)告”顯示，在2017年第3季度，娛樂直播市場的活躍用戶規(guī)模增長趨緩，而且娛樂直播用戶的人均單日啟動(dòng)次數(shù)和人均單日使用時(shí)長都有下降的趨勢。為此，以內(nèi)容運(yùn)營為導(dǎo)向，不斷增強(qiáng)平臺用戶的活躍度和粘性，成為直播平臺的發(fā)展趨勢。作為國內(nèi)最大直播平臺，一直播也不斷拓展直播領(lǐng)域的版圖，構(gòu)建內(nèi)容多維共生的綜合平臺。

　　截至目前，從最開始的泛娛樂市場切入，一直播垂直頻道已經(jīng)與包括公益、體育、教育、醫(yī)療等在內(nèi)的40多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深度結(jié)合，不斷開辟新的“直播+”模式。

　　例如，2017年8月4日，一直播與北京人民廣播電臺宣布雙方達(dá)成深度合作，形成“直播+電臺”的新模式，為細(xì)分的電臺領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了新的傳播渠道。8月12日，一下科技聯(lián)合芭莎明星慈善夜，在一直播平臺再度發(fā)起“畫出生命線”活動(dòng)，眾多zheg明星積極響應(yīng)，身體力行的參與公益。最終，直播累計(jì)時(shí)長達(dá)14509分鐘，共計(jì)409位明星參與，善款籌集超過152萬余元。在明星的助力下，“直播+公益”的結(jié)合應(yīng)用更加深入人心。

　　此外，在2017年第三季度，一直播在“直播+政務(wù)”、“直播+電商”、“直播+文化”、“直播+體育”等方面都有所布局。一直播通過持續(xù)加深與眾多細(xì)分領(lǐng)域的結(jié)合，使得平臺內(nèi)容從UGC逐漸向PGC過渡，通過“直播+”的模式，拓展了直播的應(yīng)用場景，也為用戶提供了更多優(yōu)質(zhì)專業(yè)內(nèi)容，使得一直播差異化競爭優(yōu)勢凸顯，得以構(gòu)建內(nèi)容多維共生的綜合型直播平臺，一直播的用戶留存率因此不斷提升，移動(dòng)全網(wǎng)用戶滲透率也得以成為行業(yè)第一。

　　告別2016年“千播大戰(zhàn)”后，2017年的直播行業(yè)已經(jīng)步入下半場，回歸商業(yè)本質(zhì)、平臺內(nèi)容規(guī)范化也成為直播平臺可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　一直播嚴(yán)格遵守國家政策法規(guī)，建立平臺監(jiān)管團(tuán)隊(duì)，24小時(shí)對平臺內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，不斷完善平臺監(jiān)管機(jī)制，打造綠色凈網(wǎng)環(huán)境。

　　毫無疑問，直播行業(yè)進(jìn)入下半場后頭部梯隊(duì)格局逐漸平穩(wěn)，一直播不斷加強(qiáng)平臺自律監(jiān)管，為用戶推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造差異化競爭優(yōu)勢，已成為持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)的重要原因。

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