共享單車在城市中逐漸的流行起來(lái)，各種共享單車平臺(tái)相繼涌入城市，瓜分城市市場(chǎng)。近日，國(guó)內(nèi)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)速途研究院，通過(guò)對(duì)共享單車市場(chǎng)發(fā)展相關(guān)數(shù)據(jù)的收集與統(tǒng)計(jì)，并配合數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)果，發(fā)布《2017年第一季度國(guó)內(nèi)共享單車市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》，分析2017年第一季度過(guò)后共享單車的新態(tài)勢(shì)。

　　報(bào)告顯示，摩拜單車在市場(chǎng)份額、APP下載量、用戶好感度、媒體關(guān)注度等層面全部位居行業(yè)第一。其中，摩拜單車市場(chǎng)份額高達(dá)57%份額居行業(yè)首位，可謂是占據(jù)半壁江山讓其他對(duì)手難于追趕。摩拜方面表示，這是戰(zhàn)略運(yùn)維的結(jié)果，也是精準(zhǔn)運(yùn)維下制定了發(fā)展策略。

　　摩拜單車此前率先推出“紅包車”活動(dòng)，開啟騎車贏紅包的局面，此舉是建立在智能大數(shù)據(jù)“魔方”平臺(tái)下的智能調(diào)度，用戶運(yùn)維思想代替下線人工運(yùn)維，系統(tǒng)本身解決“潮汐現(xiàn)象”。用戶騎行可獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，既提高了車輛調(diào)度效率，又回饋了數(shù)千萬(wàn)消費(fèi)者。這一創(chuàng)新玩法受到用戶熱烈歡迎，上線一周“紅包車”騎行量即達(dá)600萬(wàn)人次。

　　近日，摩拜公布了“紅包車”的升級(jí)版玩法——“彩蛋車”，以全面升級(jí)的游戲化玩法開啟“全民運(yùn)維2.0”時(shí)代。用戶騎行“彩蛋車”，除了享受2小時(shí)免費(fèi)騎行外，還有機(jī)會(huì)贏取來(lái)自不同品牌的多重獎(jiǎng)勵(lì)。摩拜“彩蛋車”將在北上廣深等城市率先上線，未來(lái)將向全國(guó)各個(gè)城市推廣。

　　用戶打開摩拜單車APP或微信小程序，即可在地圖上發(fā)現(xiàn)使用特殊圖標(biāo)的“彩蛋車”，掃碼開鎖并有效騎行超過(guò)10分鐘，關(guān)鎖即可獲得“彩蛋”并抽取獎(jiǎng)品的機(jī)會(huì)。摩拜單車將在1-5個(gè)工作日內(nèi)以短信形式把兌獎(jiǎng)方式發(fā)送給中獎(jiǎng)用戶。

　　摩拜“彩蛋車”依舊實(shí)行免費(fèi)騎的慣例，其次是可以拿到不同的獎(jiǎng)品，以首次為例，有堅(jiān)果Pro手機(jī)和總價(jià)值100萬(wàn)元的錘子商城無(wú)門檻全品類代金券，也就是在活動(dòng)中用戶、摩拜、錘子科技三方共贏的局面，基于摩拜的技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷，區(qū)域本地化服務(wù)，可以說(shuō)這是共享單車又一個(gè)盈利模式。

　　摩拜這次推出的“彩蛋車”主要是發(fā)揮用戶的智能調(diào)度，降低運(yùn)維成本、提高運(yùn)營(yíng)效率、提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性和活躍度的角度出發(fā)，回饋于用戶，開啟了共享單車行業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)代。

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