隨著第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開(kāi)幕在即，作為行業(yè)內(nèi)級(jí)別最高，影響最廣、規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)會(huì)議。本屆大會(huì)的內(nèi)容和亮點(diǎn)仍備受關(guān)注，目前，在已知互聯(lián)網(wǎng)十大趨勢(shì)中，在線(xiàn)視頻與泛娛樂(lè)發(fā)展勢(shì)頭最為迅猛，而橫跨游戲、文學(xué)、音樂(lè)、影視、動(dòng)漫等領(lǐng)域的泛娛樂(lè)行業(yè)或?qū)⒊蔀楸緦梅鍟?huì)文化論壇中的熱點(diǎn)議題。

　　趨勢(shì)：一切皆可泛娛樂(lè)，“大娛樂(lè)”時(shí)代來(lái)臨

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)已趨于穩(wěn)定與飽和，而對(duì)文化資源有充分把控能力的企業(yè)卻有很大探索空間，進(jìn)而推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)邁向文化互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在此，文化產(chǎn)品的連接融合現(xiàn)象逐漸明顯起來(lái)。首先從發(fā)展速度看來(lái)，泛娛樂(lè)極有可能成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主流趨勢(shì)。“泛娛樂(lè)”從概念提出到如今“一切皆可泛娛樂(lè)”的大好發(fā)展局面，只用了短短五年時(shí)間。如今許多企業(yè)都已紛紛將“泛娛樂(lè)”作為公司戰(zhàn)略大力推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)跨界模式也層出不窮。例如，長(zhǎng)篇電視連續(xù)劇《思美人》即將在2017年登陸湖南衛(wèi)視，這樣的年度大型IP被一家互聯(lián)網(wǎng)型的娛樂(lè)公司可為互娛同時(shí)開(kāi)發(fā)出院線(xiàn)動(dòng)畫(huà)電影以及同名手游、頁(yè)游產(chǎn)品。對(duì)于“影動(dòng)游”聯(lián)動(dòng)的趨勢(shì)，可為互娛CEO王可表示：在影視、動(dòng)漫、游戲之間完全可以實(shí)現(xiàn)同步發(fā)展，并通過(guò)多元化產(chǎn)業(yè)跨媒界內(nèi)容運(yùn)營(yíng),在不同領(lǐng)域相互滲透共同打造超級(jí)IP。最后通過(guò)集團(tuán)協(xié)作和全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的滲透，就可以探索出一個(gè)協(xié)同、開(kāi)放、共融共生、連接影動(dòng)游的“大娛樂(lè)”生態(tài)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化產(chǎn)品的連接融合現(xiàn)象是非常明顯的。泛娛樂(lè)讓內(nèi)容生產(chǎn)者和粉絲之間的黏性與互動(dòng)達(dá)到了不間斷、無(wú)邊界的狀態(tài)。同時(shí)，近幾年來(lái)圍繞IP為核心的橫跨游戲、文學(xué)、音樂(lè)、影視、動(dòng)漫等內(nèi)容逐漸增多，這也進(jìn)一步構(gòu)成了泛娛樂(lè)布局規(guī)模的不斷龐大。

　　潛力： 泛娛樂(lè)形式多樣化，眾口難調(diào)成過(guò)去

　　“唯一的不變就是時(shí)刻在變”。泛娛樂(lè)形態(tài)包含視頻、文字、圖片、手機(jī)直播、VR等，形態(tài)多樣保證了其注重創(chuàng)新因而生命力頑強(qiáng)。比如閱讀方式由之前的紙質(zhì)圖書(shū)發(fā)展到通過(guò)移動(dòng)設(shè)備就可以閱讀工具書(shū)、小說(shuō)、資訊、雜志、漫畫(huà)等電子書(shū)，在信息儲(chǔ)存和方便利用等方面提供了很大便捷。以前收看電影、電視劇、新聞等節(jié)目只能通過(guò)電視機(jī)，現(xiàn)在通過(guò)視頻網(wǎng)站、APP就可以完成，不僅在節(jié)目多樣性選擇和時(shí)間利用方面也大大優(yōu)于傳統(tǒng)電視機(jī)，而且可以實(shí)現(xiàn)人與人之間更高效率的互動(dòng)交流。所以集社交、互動(dòng)、用戶(hù)體驗(yàn)為一體的娛樂(lè)項(xiàng)目更容易被年輕的用戶(hù)接受，對(duì)于有著喜歡探索追求新鮮、娛樂(lè)消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)的年輕用戶(hù)群體逐漸龐大起來(lái)成為娛樂(lè)主力軍，他們?cè)趯?duì)娛樂(lè)需求轉(zhuǎn)變的同時(shí)，也成為了泛娛樂(lè)夯實(shí)的人口紅利基礎(chǔ)。

　　政策：大國(guó)崛起下的軟實(shí)力需求，IP新模式成泛娛樂(lè)加速器

　　目前在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，中國(guó)需要彰顯與之相對(duì)應(yīng)的軟實(shí)力。在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速增長(zhǎng)期放緩后，內(nèi)容開(kāi)始拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們開(kāi)始改造傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)。在整體經(jīng)濟(jì)下行的現(xiàn)狀下，娛樂(lè)及服務(wù)消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)業(yè)將更加旺盛，因?yàn)椋幕瘖蕵?lè)不同于互聯(lián)網(wǎng)其他產(chǎn)業(yè)，可以依靠?jī)?nèi)容變現(xiàn)。而泛娛樂(lè)包括的游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè)、視頻、直播秀場(chǎng)、自制劇等均是內(nèi)容變現(xiàn)的主要戰(zhàn)場(chǎng)，同時(shí)成熟的跨界運(yùn)營(yíng)模式成為了內(nèi)容變現(xiàn)的保障所在。

　　在蓬勃發(fā)展的泛娛樂(lè)行業(yè)，很多優(yōu)秀的IP運(yùn)營(yíng)模式應(yīng)運(yùn)而生。其中，可為互娛在不久前戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上公布的IP運(yùn)營(yíng)邏輯也引起了行業(yè)的關(guān)注，而這種模式的核心戰(zhàn)略在于，打通泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的邊界，通過(guò)自身布局的孵化，以及外部資源的聯(lián)動(dòng)，在可為生態(tài)的體系內(nèi)就完成了從發(fā)掘、整合、衍生、爆發(fā)到變現(xiàn)的整套流程。最終使IP突破上限，完成自我生長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)IP的超進(jìn)化。

　　而在具體運(yùn)營(yíng)層面，可為互娛通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)的評(píng)估體系，前期篩選出有潛力的IP，再吸納外部頂尖資本、著名影視明星等資源介入，從而擴(kuò)大IP的影響力、提升IP的價(jià)值，使其成為S級(jí)IP。之后，再將S級(jí)IP分發(fā)到下屬內(nèi)容創(chuàng)造單元可為影業(yè)、可為動(dòng)畫(huà)、可為游戲。因此，可為互娛無(wú)論在對(duì)IP運(yùn)營(yíng)理念還是具體操作性方面都將成為實(shí)現(xiàn)“大娛樂(lè)”時(shí)代的有利基礎(chǔ)。

　　總體來(lái)看，泛娛樂(lè)盡占產(chǎn)業(yè)政策與行業(yè)發(fā)展“東風(fēng)”，并具備融合一切產(chǎn)業(yè)、整合網(wǎng)狀價(jià)值鏈、縱橫貫通上下游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的能力。而作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文化以及泛娛樂(lè)的討論還將產(chǎn)生更多干貨，我們拭目以待。

特別提醒：本網(wǎng)信息來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀(guān)點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類(lèi)作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。