2017年上半年的電視行業(yè)風(fēng)雨兼?zhèn)?，一方是消費升級浪潮下的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級機(jī)遇，另一方則是TV面板價格漲價所導(dǎo)致的成本掣肘。雙重形勢相互交叉作用讓整個電視行業(yè)發(fā)展亦步亦趨，盡管廠商新品不斷，但依然增長乏力，陷入僵滯局面。

　　上半年電視市場相對疲軟，但企業(yè)方面仍有表現(xiàn)不俗者，小米電視跨越蟄伏期并以高銷量成功實現(xiàn)了彎道超車。權(quán)威機(jī)構(gòu)中怡康最新發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年1-7月彩電市場整體表現(xiàn)低迷，線上線下零售量均呈現(xiàn)一定程度的下降趨勢。相比去年同期，彩電行業(yè)整體線上銷量下降了6.9%，相反的是，小米電視一枝獨秀，實現(xiàn)逆勢暴增，銷量同比增長高達(dá)91.2%。

　　邁入2017年下半年，上游面板價格開始進(jìn)入降價通道，上半年本就擁有市場領(lǐng)先優(yōu)勢的小米電視，選擇第一時間把實惠還給用戶，從9月1日0時起，小米電視4A系列開啟全面價格調(diào)整，其中小米電視4A43英寸降至1999元，49英寸降至2399元，55英寸降至2999元;另外小米電視4A65英寸更是最低降至4999元，降幅高達(dá)1000元。由此，小米成為了第一家全面下調(diào)價格的電視品牌，下半年大范圍全效發(fā)力意圖頗為明顯。

　　電視行業(yè)風(fēng)云變幻，小米電視應(yīng)時而變

　　2017年，中國市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨于平穩(wěn)，供給側(cè)改革也為經(jīng)濟(jì)注入新鮮活力，上半年在面板成本上升的影響下，彩電市場呈現(xiàn)了量降額升態(tài)勢。2017中國彩電市場半年度總結(jié)報告顯示，2017年上半年中國國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長4.3%。

　　電視面板占據(jù)電視機(jī)整機(jī)70%左右的成本，在連續(xù)十幾個月的成本上漲壓力下，調(diào)控能力弱的電視品牌開始被淘汰出局，例如以價格戰(zhàn)絞殺傳統(tǒng)電視聞名的樂視，生態(tài)補(bǔ)貼能力受到成本上漲挑戰(zhàn)受到重創(chuàng);而整體成本控制能力強(qiáng)的廠商跟隨自己的節(jié)奏，逐步凸顯“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的發(fā)展態(tài)勢。

　　小米電視不急不躁，在面板價格上漲的高潮階段，即5月份，順勢推出了2017年度旗艦級電視新品——小米電視4。盡管以年度旗艦機(jī)定位，但小米電視4仍堅持“高配中價”的定價策略，為廣大消費者提供了一款“厚道”的電視產(chǎn)品。

　　小米電視4系列顛覆傳統(tǒng)電視的外觀設(shè)計，機(jī)身薄至4.9mm，比iPhone7還要薄29%，是迄今為止最薄的小米電視，并且采用定制三星/LG無邊框液晶面板及雙色陽極氧化鋁合金中框，中框和屏幕渾然一體，視覺上更輕盈。另外從配置而言，小米電視4搭載“PatchWall拼圖墻”人工智能系統(tǒng)，65英寸版更是在行業(yè)內(nèi)首次引入杜比全景聲音響系統(tǒng)。

　　正憑借在工藝設(shè)計及技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新，小米電視4一舉斬獲2017中國數(shù)字電視盛典“2017優(yōu)秀設(shè)計工藝獎”、“2017年音畫品質(zhì)獎”，以及今年4月的德國紅點獎等獎項。不以市場環(huán)境所左右，小米電視在上半年交出了一份完美的市場考卷。

　　下半年，電視行業(yè)邁入一個全新的發(fā)展征程。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前主要尺寸的面板價格已開始下降，并將繼續(xù)下降。例如7月份65英寸面板價格大幅下降15美元，8月份預(yù)計繼續(xù)下跌10美元;55英寸面板受高庫存影響備貨保守，7月份價格下降10美元以上，預(yù)計8月份將繼續(xù)下降10美元;49英寸—50英寸面板供應(yīng)持續(xù)增加，供需寬松，7月份價格下降9美元，預(yù)計8月降幅約為6美元。

　　另外奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華認(rèn)為，進(jìn)入下半年，面板價格漲價趨勢將得到遏制，有望在四季度開始回落。面板價格下降在一定程度上緩解了整機(jī)企業(yè)的成本壓力，為四季度彩電市場的年終促銷提供操作空間。

　　正當(dāng)各大電視企業(yè)因面板價格下跌而松一口氣之時，小米率先大幅降價，馬不停碲地打響了下半年電視市場爭奪戰(zhàn)。以先發(fā)制人的市場策略，帶給其他電視企業(yè)一記重拳，并開始在終端消費市場凸顯成效。

　　小米電視迂回有道，行業(yè)面臨重新洗牌

　　今年，電視行業(yè)不確定性因素增多，面板漲價、房地產(chǎn)政策調(diào)控以及消費升級等多方面因素影響導(dǎo)致行業(yè)陷入低速盤整期。而這一市場形勢下，傳統(tǒng)電視品牌裹步不前，外資企業(yè)難復(fù)盛興，唯有以小米為首的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)逆境突圍，駛?cè)朐鲩L快車道，種種跡象表明行業(yè)正面臨重新洗牌的抉擇。

　　首先，小米電視坐穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)電視市場中的頭把交椅，成就霸主地位。2017年上半年平板電視漲幅僅為10.1%，電視行業(yè)不景氣，小米電視逆勢增長，成為線上銷量漲幅最高的電視品牌。而往夕巨頭樂視卻下降55.5%，并且樂視敗退讓出的份額很大一部分被小米納入麾下。

　　另外其他互聯(lián)網(wǎng)品牌如暴風(fēng)、微鯨、PPTV、看尚等都有一定增幅，但份額相對較小?？导哑煜禄ヂ?lián)網(wǎng)品牌KKTV上半年也有不俗成績，而創(chuàng)維旗下的酷開則出現(xiàn)了下滑，下滑幅度高達(dá)47.1%。不可否認(rèn)，小米電視已然成為互聯(lián)網(wǎng)電視市場的NO.1，無論在市場銷量、行業(yè)地位，還是在品牌影響力及用戶信賴度上，小米都占有絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，且這一市場差距正在不斷被拉大。

　　其次，以小米為首的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)與傳統(tǒng)電視再度正面抗衡，甚至在某些尺寸段市場得以超越。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年Q2，小米電視在49英寸和55英寸這兩個尺寸段的彩電銷量中分別占比20%和7%，超越同等尺寸的海信、TCL、長虹等品牌電視，成為銷量冠軍。

　　眾所周知，49英寸及55英寸是彩電市場的兩大主流尺寸，尤其是55英寸已成為行業(yè)“壟斷”尺寸，零售額、零售量占比超過彩電市場三分之一，小米電視成為這兩個尺寸的銷量冠軍，其整體市場影響力可見一斑。互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)小米與傳統(tǒng)電視廠商一決高下，亦有拔尖之勢。

　　最后，今年以來，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存狀態(tài)，而中國彩電企業(yè)積極調(diào)整國際市場策略，品牌地位開始逐漸攀升，小米作為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌開始代表中國本土品牌與外資企業(yè)展開角逐。

　　近幾年，小米一直試圖擴(kuò)大其作為服務(wù)提供商的業(yè)務(wù)，以及生產(chǎn)從空氣凈化器到電視的全套家用電器，并且“希望在未來三年內(nèi)開設(shè)2000家新店，其中一半在海外”，這意味著小米的國際化擴(kuò)張步伐正在提速。伴隨著“小米體”的迅速壯大，不論是在國內(nèi)市場還是國際舞臺上，以小米為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)已經(jīng)開始逐步對話海外，并且已擁有占據(jù)上風(fēng)之勢。

　　綜上，今年電視行業(yè)發(fā)展形勢風(fēng)云變幻，電視廠商陣營格局幾輪更替，樂視潰敗，小米振興，經(jīng)受住成本壓力的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)開始步入產(chǎn)品深耕期，市場競爭力越來越強(qiáng)，而未能真正挺過的廠商勢力減弱，淘汰出局只是時間問題。行業(yè)格局重新洗牌，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)已經(jīng)踏上決戰(zhàn)更高市場的新征程。

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