文/全景網(wǎng)《WE言堂》專(zhuān)欄特約 侃科技

　　這兩天，直播界發(fā)生了一件大事。陌陌高調(diào)宣布自己將要進(jìn)軍音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，還拉來(lái)了國(guó)內(nèi)外四大頂級(jí)音樂(lè)機(jī)構(gòu)助陣。據(jù)稱(chēng)這個(gè)叫做“MOMO音樂(lè)計(jì)劃”項(xiàng)目，總投資在千萬(wàn)級(jí)別，并且勝出者還有機(jī)會(huì)單獨(dú)發(fā)片和到美國(guó)深造。

　　按道理說(shuō)，陌陌這種音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的“野蠻人”不會(huì)受到歡迎，但是這次的“MOMO音樂(lè)計(jì)劃”卻受到了BMG、太合音樂(lè)、華誼音樂(lè)、樂(lè)華娛樂(lè)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)音樂(lè)集團(tuán)的鼎力支持。消息公布后，有媒體直接用“陌陌造星”來(lái)形容這次的音樂(lè)計(jì)劃。而在我們看來(lái)，其實(shí)不止造星這么簡(jiǎn)單。

　　動(dòng)機(jī)

　　直播平臺(tái)“造星”，陌陌并不是第一個(gè)吃螃蟹的人。早在2015年，斗魚(yú)、YY就已經(jīng)推出類(lèi)似的項(xiàng)目，后來(lái)映客、花椒等直播平臺(tái)也有跟進(jìn)。

　　YY當(dāng)年推出“星程計(jì)劃”時(shí)，就曾被認(rèn)為是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的“野蠻人”。一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司打造了一個(gè)直播平臺(tái)，試圖捧紅主播進(jìn)入音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，這樣的玩法與傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)模式差別太大，換句話(huà)說(shuō)略顯兒戲。

　　但即便在外人看來(lái)略顯兒戲，可直播平臺(tái)們還是前赴后繼樂(lè)此不疲，這就有些令人奇怪了。

　　拿這次聲勢(shì)浩大的“MOMO音樂(lè)計(jì)劃”來(lái)說(shuō)，不僅找來(lái)四家頂級(jí)專(zhuān)業(yè)音樂(lè)機(jī)構(gòu)，還拿出千萬(wàn)資金和資源培養(yǎng)新人，這樣的投入可謂不小。要說(shuō)動(dòng)機(jī)，在我看來(lái)陌陌的目標(biāo)有兩個(gè)，一是增加用戶(hù)的活躍度，二是吸引更多有才華的主播。

　　其實(shí)無(wú)論哪個(gè)原因，陌陌終極的目標(biāo)都是為了打造內(nèi)容護(hù)城河。陌陌副總裁、直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人賈維也說(shuō)，陌陌要做泛娛樂(lè)，泛娛樂(lè)的重點(diǎn)是內(nèi)容升級(jí)，而內(nèi)容升級(jí)其中一塊是音樂(lè)生態(tài)。

　　這也是YY、映客、花椒等直播平臺(tái)推“造星運(yùn)動(dòng)”的最大原因。直播平臺(tái)需要更深的內(nèi)容護(hù)城河，將用戶(hù)留住。陌陌厲害的地方在于，通過(guò)舉辦周期性的金曲賽，調(diào)動(dòng)用戶(hù)和主播活躍度，再借助四大專(zhuān)業(yè)音樂(lè)機(jī)構(gòu)吸引更多主播，畢竟如果勝出，主播能夠全球發(fā)片而且還能去美國(guó)培訓(xùn)。

　　案例

　　2015年，YY推出的“星程計(jì)劃”與今天陌陌的模式不太一樣。

　　YY將造星運(yùn)動(dòng)的主動(dòng)權(quán)交給了粉絲。主播想要參加YY的造星計(jì)劃，就要拉動(dòng)粉絲為其眾籌，其中包含兩個(gè)指標(biāo)組成：一個(gè)是眾籌資金，一個(gè)是眾籌人氣。

　　在當(dāng)時(shí)的直播市場(chǎng)，這樣的玩法能夠最大限度的提升用戶(hù)活躍度。但是弊端也同樣存在，YY將主動(dòng)權(quán)全部移交給粉絲，主播希望參與造星計(jì)劃就會(huì)瘋狂拉票和造勢(shì)，難免出現(xiàn)當(dāng)初超女選拔時(shí)的黑幕，一名粉絲為偶像投票不惜借遍了所有親戚朋友的手機(jī)。

　　這樣的設(shè)定符合當(dāng)時(shí)的歷史背景，直播平臺(tái)需要調(diào)動(dòng)粉絲的活躍度來(lái)營(yíng)造繁榮景象，自然這樣的造星運(yùn)動(dòng)也就是民心所向，專(zhuān)業(yè)度就會(huì)弱了一些，平臺(tái)造星的性質(zhì)也不是為了捧新人建設(shè)內(nèi)容，而是活躍數(shù)據(jù)。

　　陌陌的邏輯在于，直播平臺(tái)是天然的造星場(chǎng)所。賈維就說(shuō)，這些主播本身在陌陌平臺(tái)就擁有百萬(wàn)粉絲，不是平臺(tái)設(shè)計(jì)節(jié)目要捧紅他們，而是通過(guò)平臺(tái)讓他們?cè)俅纬砷L(zhǎng)。“他們很有才華、很受歡迎，有成為明星的潛質(zhì)，有非常多的粉絲。”

　　據(jù)介紹，這次推出的12位首批音樂(lè)新秀，就是由陌陌第一季金曲賽事中選拔而出。陌陌方面的資料顯示，該賽事歷經(jīng)近一個(gè)月，共有一百萬(wàn)播主參與、近千萬(wàn)網(wǎng)友推舉，最終選出的王呈章、大壯、張多金、小包紙等12位新秀。

　　內(nèi)功

　　如果說(shuō)其他直播平臺(tái)的造星運(yùn)動(dòng)是為了提升活躍數(shù)據(jù)，那么陌陌就是為泛娛樂(lè)在做內(nèi)容護(hù)城河，雖然它深層次的動(dòng)機(jī)也是提升數(shù)據(jù)，但內(nèi)功是不一樣的。

　　這次“MOMO音樂(lè)計(jì)劃”的四大音樂(lè)機(jī)構(gòu)，皆屬于行業(yè)內(nèi)頂尖機(jī)構(gòu)。其中，BMG是貝塔斯曼旗下的國(guó)際化音樂(lè)機(jī)構(gòu)，旗下有大量歐美頂級(jí)音樂(lè)制作人和詞曲創(chuàng)作人，曾為Jay-Z、麥當(dāng)娜、Adele、賈斯汀·比伯等國(guó)際巨星創(chuàng)作音樂(lè)作品，去年與吳亦凡合作創(chuàng)作并制作了《July》、《Juice》等多首歌曲。

　　有了頂尖音樂(lè)機(jī)構(gòu)的加持，陌陌音樂(lè)計(jì)劃的專(zhuān)業(yè)性已經(jīng)無(wú)需質(zhì)疑。況且，這四家機(jī)構(gòu)在鏈條上各司其事，太合音樂(lè)、華誼音樂(lè)負(fù)責(zé)對(duì)主播的音樂(lè)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)塑造和全資源宣發(fā)推廣，樂(lè)華娛樂(lè)針對(duì)主播進(jìn)行專(zhuān)業(yè)性的練習(xí)生培訓(xùn)。而B(niǎo)MG則會(huì)發(fā)揮其在音樂(lè)制作方面的優(yōu)勢(shì)，利用海外金牌音樂(lè)制作人與創(chuàng)作人資源為主播創(chuàng)作國(guó)際化音樂(lè)內(nèi)容，并輸送至海外市場(chǎng)。

　　看到這你就應(yīng)該明白，陌陌的內(nèi)功在于它已經(jīng)不再將主播局限在直播間內(nèi)，而是希望通過(guò)一系列專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作將主播推向社會(huì)推向大眾，讓更多直播間外的觀眾和用戶(hù)了解他們，愛(ài)上他們。

　　這些基于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作其實(shí)與之前陌陌嘗試的其他內(nèi)容升級(jí)有著一樣的邏輯，無(wú)論是音樂(lè)、綜藝還是視頻社交，都是在為唐巖所說(shuō)的“線(xiàn)上迪士尼”做鋪墊做準(zhǔn)備。

　　而且，陌陌喊布局泛娛樂(lè)已經(jīng)有一段時(shí)間了，這一次的音樂(lè)計(jì)劃會(huì)不會(huì)是正是打響的第一槍呢?進(jìn)軍音樂(lè)產(chǎn)業(yè)之后，未來(lái)在藝人經(jīng)濟(jì)、音樂(lè)工作室甚至開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的藝人養(yǎng)成模式，筆者認(rèn)為都有可能出現(xiàn)。就拿SNH48來(lái)說(shuō)，這種與粉絲零距離的偶像養(yǎng)成模式，如果在陌陌平臺(tái)，能否做出一些基于互聯(lián)網(wǎng)社交和直播的新玩法呢?

　　陌陌在內(nèi)容升級(jí)的輔助下完成泛娛樂(lè)布局，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看眼下還只是起步階段，但至少賈維說(shuō)，“MOMO音樂(lè)計(jì)劃”將會(huì)是一項(xiàng)長(zhǎng)期持續(xù)的開(kāi)放性戰(zhàn)略。所以，在直播上已經(jīng)賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的陌陌，未來(lái)如何在內(nèi)容升級(jí)上賺錢(qián)，才是我們關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　(本文作者：王大福 來(lái)自：侃科技)

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