哪種行為更加瘋狂呢?是在炎熱的非洲肯尼亞，組織一支冰球隊(duì)，并最終走到冬奧會(huì)場(chǎng);還是一個(gè)教英語(yǔ)的大學(xué)老師，在居所里面聚攏十幾個(gè)人，宣布自己創(chuàng)辦的企業(yè)將要改變世界?

　　坦率說，如果非選擇的話，我會(huì)認(rèn)為后者更加瘋狂。“改變世界”這個(gè)想法是屬于年輕人的，可這個(gè)大學(xué)老師，創(chuàng)業(yè)的時(shí)候已經(jīng)三十歲。這個(gè)歲數(shù)，人的狀態(tài)，應(yīng)該是已經(jīng)意識(shí)到，改變世界只是個(gè)傳說，真相卻是口號(hào)反面：每個(gè)人都最終都將被世界改變。

　　但這兩個(gè)瘋狂的故事，最后都成為真的。

　　2018年2月，阿里巴巴將邀請(qǐng)冰球隊(duì)隊(duì)員來到韓國(guó)平昌，參與阿里巴巴冬奧體驗(yàn)館的揭幕儀式，觀摩冬奧會(huì)的冰球比賽。而那個(gè)大學(xué)老師的故事則更為我們所熟悉，阿里巴巴，這個(gè)中國(guó)式奇跡，就從西湖邊一處民房里起步。

　　阿里巴巴剛剛發(fā)布了三個(gè)奧運(yùn)會(huì)宣傳片：《小的偉大》，其中，我最喜歡肯尼亞冰球隊(duì)這一段，很阿里巴巴。甚至讓我們不自覺將這個(gè)故事和阿里巴巴的成長(zhǎng)聯(lián)系在一起。

　　重塑奧運(yùn)魅力 從“小”開始

　　2017年，阿里成為奧委會(huì)“策略伙伴”。

　　國(guó)際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫這樣形容雙方的合作，“此次合作具有突破意義和創(chuàng)新元素，直至2028年的合作期內(nèi)將協(xié)助提升奧運(yùn)會(huì)相關(guān)組織的效率，并支持我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)尋找數(shù)字化機(jī)遇。”

　　馬云則將這個(gè)合作比作婚姻，“我們都致力于讓人們更加快樂和健康，奧委會(huì)通過體育來實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景，阿里巴巴則通過科技來推動(dòng)這個(gè)夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。我們要讓奧林匹克更加數(shù)字化，通過網(wǎng)絡(luò)科技讓更多的年輕人融入奧林匹克。”

　　挖掘新的故事，注入新的精神，重塑奧運(yùn)魅力。從這三部紀(jì)錄片看，阿里能夠帶給奧運(yùn)的，不只是“數(shù)字化”這么簡(jiǎn)單。

　　阿里與奧運(yùn)合作的背景之一，是這些年奧運(yùn)遭遇瓶頸。08奧運(yùn)之后，中國(guó)民眾對(duì)于奧運(yùn)的熱情實(shí)際上出現(xiàn)下降。同時(shí)，在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展遭遇困難的背景下，各個(gè)地方承辦奧運(yùn)會(huì)遭遇當(dāng)?shù)孛癖姼喾磳?duì)聲音。

　　更重要的是，這一代生于數(shù)字媒介的年輕人，表現(xiàn)出對(duì)于傳統(tǒng)體育 競(jìng)技模式的“無感”：日本遭遇低欲望社會(huì)，“宅”成為青年最顯著特點(diǎn)。而以熱愛運(yùn)動(dòng)的美國(guó)人情況也不妙：美國(guó)運(yùn)動(dòng)與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(Sports and Fitness Industry Association，在美國(guó)，過去的五年中，青少年(6-17歲)團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)的參與度下降了9.3%;青少年參加團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)的整體人數(shù)下降3.7%;平均每個(gè)孩子參與的團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)次數(shù)下降了5.9%。而在SFIA的另一份調(diào)查數(shù)據(jù)中，我們可以更直觀地看到，該協(xié)會(huì)跟蹤調(diào)查的22項(xiàng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)中，15項(xiàng)運(yùn)動(dòng)人數(shù)在過去五年呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，這份名單中包括觸身式橄欖球、室內(nèi)排球、籃球和室外足球等。

　　虛擬世界的吸引力越來越大。現(xiàn)實(shí)中的健康生活方式卻逐步缺乏吸引力。如果不能抓住這一代青年，奧運(yùn)未來將會(huì)遭遇更大的挑戰(zhàn)。

　　變革從數(shù)字化入手，重新吸引年輕人，是大勢(shì)所趨，阿里則是奧委會(huì)選擇幫助其實(shí)施變革的幫手。而吸引年輕人，先從重視“小”開始。

　　回歸初心

　　1928年，阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)。在皮劃艇比賽的1/4決賽中，皮爾斯為了意外游到河道中的小鴨子停下了自己的比賽，任由對(duì)手超越了自己。

　　當(dāng)然，最終，皮爾斯還是晉級(jí)進(jìn)入決賽，不光取得冠軍，還打破了世界紀(jì)錄。

　　這同樣是阿里奧運(yùn)宣傳短片的內(nèi)容。在奧運(yùn)這個(gè)所有人都?jí)裘乱郧蟮奈枧_(tái)，在這個(gè)爭(zhēng)分奪秒的比賽中，一個(gè)小小的舉動(dòng)，一瞬間的善念。這一瞬間同樣是小的偉大。

　　在最后決賽中，皮爾斯獲得冠軍。皮爾斯已經(jīng)不再是“小”選手，已經(jīng)強(qiáng)大到成為冠軍，但他依然會(huì)為鴨子停下船槳。

　　小的偉大，既是阿里的初心，阿里巴巴一直致力于服務(wù)中小企業(yè)和年輕人，淘寶、天貓、螞蟻、菜鳥等等，都是給予中小企業(yè)、年輕人平等的發(fā)展機(jī)會(huì)，阿里精神與奧運(yùn)精神產(chǎn)生共振。

　　小的偉大，同樣是奧運(yùn)的初心。且不論奧運(yùn)對(duì)于職業(yè)運(yùn)動(dòng)員參與比賽骨子里的排斥態(tài)度一直到現(xiàn)在都沒有存在，國(guó)際奧委會(huì)主席布倫戴奇固執(zhí)地認(rèn)為，真正的奧林匹克冠軍應(yīng)當(dāng)是“純粹業(yè)余”的而奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)立的初衷是鼓勵(lì)人們參與其中，提倡重在參與，純潔性被放到了極高的地位，所以就限制那些以參賽為生的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員參加，防止金錢玷污了奧運(yùn)。

　　雖然職業(yè)運(yùn)動(dòng)員參與奧運(yùn)會(huì)的規(guī)定早已名存實(shí)亡，東歐陣營(yíng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的操作更讓這個(gè)規(guī)定迂闊到可笑，但事實(shí)上，這種迂闊與奧運(yùn)對(duì)和平的呼吁一樣，是讓奧運(yùn)五環(huán)成為世界上最具品牌可信度價(jià)值的logo。

　　Small is beautiful, small is powerful。即便今天阿里已經(jīng)成為市值巨無霸，擁有小的初心，是其繼續(xù)成長(zhǎng)的可能。奧運(yùn)也是這樣，新的，小的會(huì)幫助其渡過瓶頸，尋找到新的狀態(tài)。

　　大國(guó)真正崛起，必然小而偉大

　　取代麥當(dāng)勞，擊敗亞馬遜成為奧運(yùn)合作伙伴，阿里的奧運(yùn)故事是中國(guó)崛起的事例之一。而小的偉大則在正面顯示出中國(guó)大國(guó)崛起應(yīng)該有的狀態(tài)：從2008年奧運(yùn)開始都是講舉國(guó)體制、大國(guó)崛起、為國(guó)爭(zhēng)光?，F(xiàn)在阿里巴巴還原普通的人、普通的企業(yè)，這既是奧運(yùn)精神的一種進(jìn)步，更代表一種世界價(jià)值觀。

　　審視阿里這次奧運(yùn)TVC，更能感受到另外一種風(fēng)景： “相信小的偉大”是對(duì)奧運(yùn)精神的回歸：

　　“大”與“小”的關(guān)系從來密不可分。從“大國(guó)崛起”到“小而偉大”：阿里片子反映了這種時(shí)代的變遷。這才是真正的的大國(guó)舉起。大國(guó)崛起最終落在“小處”。 阿里價(jià)值觀與奧運(yùn)價(jià)值觀融合 最終將塑造出了真正的，令世界期待的中國(guó)價(jià)值觀：：這個(gè)國(guó)家的心態(tài)實(shí)在不斷進(jìn)步的。時(shí)代車輪滾滾向前，中國(guó)崛起是一個(gè)負(fù)責(zé)任大國(guó)的崛起，也是國(guó)民個(gè)人精神的崛起。中國(guó)人的格局和視野、文明水準(zhǔn)、與這個(gè)國(guó)家不斷提升實(shí)力是正相關(guān)的。

　　附：

　　肯尼亞https://v.qq.com/x/page/s0543h5dxw2.html?

　　小鴨子https://v.qq.com/x/page/i05430ty8x1.html?

　　相信小的偉大https://v.qq.com/x/page/e05430ijq0z.html?

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