免費曾經是互聯(lián)網行業(yè)，準確地來說，是中國互聯(lián)網行業(yè)的一大特性。在不少網民看來，網絡上的資訊、電子小說、視頻、音樂、電影這些東西，就應該通過在搜索欄輸入幾個關鍵詞免費獲得。幾年前，在一個有BBC高管出席參加的國內視頻大會上，中國互聯(lián)網視頻從業(yè)大佬向同行大吐苦水：BBC的收費模式在中國根本行不通，免費才是中國的基本國情。言語中，不乏艷羨與無奈。

　　但網絡內容免費的情形，在這幾年中悄然發(fā)生在著變化。先是以起點中文網為首的一眾小說閱讀網站，通過小說訂閱、打賞等制度，開了網絡小說付費的先河，讓小說網站有了完善的盈利模式，讓網絡寫手有了穩(wěn)定的收入;接著便是優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐等視頻網站逐步建立付費模式，并逐漸得到視頻消費者的認可;還有就是網絡音樂播放器運營者音樂版權意識的覺醒。

　　而在12月26日發(fā)生的事情，或許是知識付費，尤其是C端知識付費發(fā)展的一個節(jié)點。騰訊旗下的研究機構企鵝智酷宣布，發(fā)布《分水嶺時代——中國互聯(lián)網趨勢預測白皮書》。而邏輯思維旗下知識服務APP“得到”將成為獨家網絡售賣平臺。

　　好的知識、見解、內容，在每個時代都不稀缺，但一直缺乏好的平臺與推出模式，而內容產生者不能通過內容獲得相當?shù)氖找?，更是打擊了他們堅持生產優(yōu)質內容的決心。隨著移動互聯(lián)網的加速發(fā)展，相應的平臺得以推出，優(yōu)質、有料的內容、見解、意見以產品的身份被推出，在傳播、支付、評價的完善體系中，形成完整的生態(tài)鏈。讓客戶端知識付費被用戶接受，并讓其可以持續(xù)發(fā)展下去。

　　知識付費，尤其是C端知識付費，之所以能夠火熱，無外乎以下幾個方面。

　　好的平臺

　　2016年是“知識變現(xiàn)的一年”，不僅羅振宇大張旗鼓力推得到平臺，也有知乎知乎live和在行分答的爆點交戰(zhàn)，以及喜馬拉雅推出123知識節(jié)、打造知識版的雙11，一時間所有人都開始說“知識交易”這回事了。

　　喜馬拉雅主打的是“知識課程與知識節(jié)目”。作為課程，他的特點是有較為成熟的系統(tǒng)性和連貫性，會專門突出主講者的個人IP、打造“知識網紅”;作為節(jié)目，內容形式更加現(xiàn)場化、故事化、干貨化和娛樂化，就像是躋身名家大課現(xiàn)場“偷偷蹭課”。

　　知乎live主打的是“知識分享會”，繼承了知乎一貫的調性、內容相對專業(yè)系統(tǒng)，有些具備可操作可實施的特性。需要注意的是，知乎并沒有刻意突出某個明星主講者，我們去“贊助”一場live，更多是因為業(yè)已形成的社交關系，或者介紹頁上亮眼的履歷，或者是被預告提綱中的某個問題抓住了心。

　　得到主打的是“知識精讀”，秉承羅胖要做知識“二道販子”的一貫思路，這里更多出現(xiàn)的是對知識的篩選和提煉，濃縮的就是精華。

　　這些平臺的推出與改進無疑為知識有償輸出，構建了良好的平臺與模式。

　　優(yōu)質有料的內容

　　巧婦難為無米之炊，再好的平臺，再好的模式，都是作為內容的花邊來存在的。好的內容是一切的基礎。前面說過，優(yōu)質有料的內容在任何時代都是不缺乏的。家有梧桐樹，招得鳳凰來。借助優(yōu)秀的平臺，好的內容能夠被更多的人看到、了解到，自然更多的人愿意付費。

　　價格親民

　　雖說人們已經習慣于在網絡少為內容付費，花錢的大方程度，是遠不及線下實體消費的。而網絡內容的價格通常比較便宜，這極好的迎合了消費者的心理。自然這種C端知識付費模式能夠逐步興起。

　　以及……

　　但這種C端付費模式的風險是不可避免的!

　　首先，是知識產權的風險，當期關于網絡內容知識產權方面的法律，并不是十分健全。大平臺或者有媒體的自媒體平臺，還可以做到一定程度的維護自身產權，普通的內容生產者，除了自認倒霉，實在沒有別的法子好想。

　　其次，還是人們骨子里根深蒂固的消費習慣作祟。知識付費意識雖然覺醒，但只是初步的，而且是小范圍的。網絡內容免費的觀念，仍然深植于絕大多數(shù)人的腦海中。這對這種C端付費模式的發(fā)展，是有制約的!

　　所以雖然此次騰訊旗下的企鵝智酷選擇與思維邏輯合作，是C端知識付費的春的氣息，但是真的春天其實還遠遠未到來!

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