蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的日子正在變得越來(lái)越“步履維艱”：近日有外媒稱(chēng)，iPhone在華市場(chǎng)份額正在下跌。截止6月30日，iOS中國(guó)市場(chǎng)份額同比下滑1.8%至17.9%，均不敵華為(25.7%)和小米(18.5%)兩大本土手機(jī)品牌。相比之下，這一數(shù)值在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)則分別上升至了31.8%和18.2%。

　　據(jù)消費(fèi)調(diào)查機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel ComTech報(bào)告顯示，盡管6s和6s Plus仍屬于“中國(guó)最暢銷(xiāo)的智能手機(jī)”，但“來(lái)自華為Mate 8、P9，小米紅米Note 3、Mi 5以及Oppo R7的壓力正在增大”。此前，蘋(píng)果為抵抗Android中低端手機(jī)的“侵襲”力推iPhone SE，中國(guó)市場(chǎng)“雖出現(xiàn)SE系列供貨緊張的局面，但其市場(chǎng)影響力仍未達(dá)到預(yù)期”。據(jù)悉，2016年Q2蘋(píng)果iPhone SE在華銷(xiāo)量份額僅為2.5%。

　　對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果供貨問(wèn)題能夠在短期內(nèi)得到解決，不排除iOS能夠給成功在Q3逆襲增長(zhǎng)。

　　然而參考此前慣例，鑒于多數(shù)消費(fèi)者傾向于等待蘋(píng)果9月發(fā)布的新款iPhone，因而Q3 iPhone的整體銷(xiāo)量通常都處于低迷期，想要大幅度提升銷(xiāo)量的可能性較低。唯一安慰的信息就是，根據(jù)Kantar數(shù)據(jù)顯示，目前全美49%的iPhone用戶(hù)、中國(guó)51%的iPhone用戶(hù)仍然在使用5s或者更老的機(jī)型。因此，如果能成功吸引用戶(hù)升級(jí)，這也將成為拉動(dòng)iPhone市場(chǎng)份額的強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　事實(shí)上，隨著市場(chǎng)的逐漸成熟以及本土品牌的發(fā)展，中國(guó)的“iPhone熱”早就開(kāi)始降溫了。

　　與2009年蘋(píng)果第一次來(lái)到中國(guó)時(shí)不同，現(xiàn)在的iPhone早已不是年輕的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)心目中能體現(xiàn)自己消費(fèi)者水平的象征了——他們更容易“變心”、變得更加“挑剔”，他們不再像過(guò)去一樣“盲目的瘋狂”。

　　“本土品牌在質(zhì)量和性能正在快速提升，消費(fèi)者的心態(tài)也在發(fā)生變化。過(guò)去有人將蘋(píng)果與財(cái)富和品味聯(lián)系在一起，但現(xiàn)在，使用華為和Oppo手機(jī)不會(huì)再讓人覺(jué)得沒(méi)面子”

　　可以這樣說(shuō)，iPhone想要繼續(xù)在華保持熱度，其所承受的壓力要遠(yuǎn)勝于歐美市場(chǎng)。對(duì)此，《金融時(shí)報(bào)》刊文指出蘋(píng)果需要“讓消費(fèi)者保持與以往一樣的興趣與激情”，否則就會(huì)被快速更新的市場(chǎng)所淘汰。

　　這種觀(guān)點(diǎn)也得到了IDC分析師Bryan Ma的贊同：在他看來(lái)，一方面，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品更新周期普遍較短，消費(fèi)者的心思和喜好也十分變化無(wú)常，反應(yīng)慢了半拍就可能錯(cuò)過(guò)整個(gè)市場(chǎng)熱門(mén);另一方面，由于iPhone一直在外觀(guān)和功能上缺乏明顯的創(chuàng)新，消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)厭倦情——“鮮有差異的外觀(guān)和性能讓iPhone很難成為地位的象征”。

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