移動互聯網將邁入全域競爭時代，本報告中，我們將回顧2018移動數據與各行各業(yè)的深化融合，并著重關注個人場景到家庭場景的轉變，掘金垂直場景，基于不同”域”的個性化，圈層化進行營銷細分與精準觸達。

　　以移動終端和OTT終端為代表的智能終端，在不同場景為用戶提供全方位服務，盡可能滿足用戶工作和生活需要，一個全域互聯時代悄然改變互聯網生態(tài)。

　　互聯網正對人們工作和生活方面的服務能力進行提升，例如職場方向的人力資源、民生方向的生活服務、居住方面的房產服務、社區(qū)方向的快遞物流等領域正在快速成長。

　　智能終端行業(yè)呈現移動終端和OTT終端共同發(fā)展狀態(tài)，移動終端人口紅利枯竭，市場增長動力主要依靠迭代換新，OTT終端越來越受到家庭用戶認可，以連續(xù)多年超過100%的增長速度獲得成長。

　　蘋果在國內的市場首席地位并未被超越，但以華為、OPPO和vivo為首的國產陣營品牌抓住科技機遇和換機紅利，不斷擴大市場空間，而小米、三星、魅族和酷派等品牌則有所縮水。

　　一、二線城市以及東部沿海地區(qū)引領高端移動終端市場，三、四、五線城市以及華中、西南、西北等內陸地區(qū)則不斷升級設備，其中定位中端的移動設備較受歡迎。

　　交通出行領域的“互聯網+”發(fā)展之路，極大促進了整個社會交通出行的效率和質量，但共享單車行業(yè)由于壁壘低導致大量企業(yè)涌入，結果造成過度競爭，未能充分沉淀用戶。

　　汽車資訊行業(yè)在2016年-2017年受到資本市場大量投入后，于2018年開始走向成熟，汽車資訊平臺更具一站式綜合服務能力，吸引并沉淀了用戶，形成穩(wěn)步發(fā)展局面。

　　短視頻行業(yè)火熱背后離不開資本市場的支持，平均投資額相比以往出現更大提升，短視頻內容平臺的大力建設無疑促進了短視頻行業(yè)在互聯網中的地位，并保持穩(wěn)定發(fā)展節(jié)奏。

　　生鮮電商在資本市場的長期支持下，生鮮電商企業(yè)穩(wěn)扎穩(wěn)打，通過創(chuàng)新消費體驗方式、前置倉模式和線上線下互動融合機制，不斷培育和壯大生鮮用戶群體。

　　在房產市場整體壓力之下，2018年房產服務市場在資本層面受到冷淡對待，但是用戶層面對于房產服務的需求并沒有減少，反而呈現出穩(wěn)步升溫的態(tài)勢。

　　區(qū)塊鏈技術是近年發(fā)展迅速的新興技術之一，區(qū)塊鏈項目數量呈現逐年遞增趨勢，在金融服務、應用開發(fā)及技術擴展、生活文娛等領域率先落地并應用。

　　快消品作為率先反映出國民消費提質升級的產業(yè)之一，其在主流市場的發(fā)展趨勢表明了一個訊號，即消費者對飲品、調味品和休閑食品的講究日益提升，上述三類市場規(guī)模的三年平均增長率均超過7%，而消費者對酒類的敏感度有所減弱，酒類市場規(guī)模的三年平均增長率僅為4.1%。

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