1月22日消息，QuestMobile今日發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告》（以下簡稱報告），報告對2018年進行總結(jié)，并預(yù)測了2019年中國移動互聯(lián)網(wǎng)十大趨勢，其中5G、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等備受關(guān)注。

同時，QuestMobile還發(fā)布了2019年中國移動互聯(lián)網(wǎng)十大趨勢。

1、趨勢一：5G商業(yè)化給行業(yè)帶來的沖擊

1.1 5G元年智能終端和IOT將最先受益，預(yù)計2021年以后集中放量，產(chǎn)業(yè)鏈上下游創(chuàng)新企業(yè)將迎來脫穎而出和彎道超車的機會

1.2 5G將率先應(yīng)用在視頻內(nèi)容消費、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、遠程診斷、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等方面變革用戶使用場景

2、趨勢二：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深化下的機會

2.1 BAT等巨頭調(diào)整組織架構(gòu)，提升toB業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略地位和發(fā)展速度，突破方向雖有不同，但投資布局都聚焦在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)基礎(chǔ)層面，AI、、、物聯(lián)網(wǎng)等

2.2產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)使用時長將繼續(xù)增長，垂直賽道TOP3總使用時長集中度遠低于C端消費互聯(lián)網(wǎng)，存在巨大的發(fā)展機遇

3、趨勢三：垂直賽道仍有良好的增長機會

垂直賽道未來依然存在“逆襲”的機會：用戶下沉、線下場景、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)迭代均能獲得新的增長

4、趨勢四：全景生態(tài)流量布局成為趨勢

4.1生態(tài)流量領(lǐng)域價值凸顯，超級APP即將上演新格局下的全面爭奪

2018年，巨頭開始布局小程序，終端廠商發(fā)力快應(yīng)用，流量入口的競爭愈加激烈。

4.2微信小程序占先發(fā)優(yōu)勢，百度和支付寶發(fā)揮各自獨特優(yōu)勢進行生態(tài)流量入口布局

5、趨勢五：線下流量新玩法

5.1新零售布局進一步落地，線上線下協(xié)同“人貨場”的新邏輯開始發(fā)揮效果，兩大巨頭思路大不同，阿里強連接，騰訊輔助賦能

5.2商業(yè)綜合體、新物質(zhì)、社區(qū)小店全方位與線上聯(lián)動，阿里系在新零售的布局和落地效果上走得更“深”更“穩(wěn)”

6、趨勢六：對用戶的精細化運營會越來越受重視

6.1用戶精細化運營以最大化用戶的價值為目標(biāo)，通過運營手段提高用戶活躍度、留存率或者付費指標(biāo)

6.2通過持續(xù)贊助綜藝刷臉獲取新流量的同時，運用產(chǎn)品迭代提升用戶留存，實現(xiàn)用戶活躍規(guī)模健康增長與用戶粘性提升

6.3結(jié)合年度熱門綜藝影視，邀請人氣愛豆入駐，成為小紅書2018年爆發(fā)式增長的關(guān)鍵驅(qū)動因素

7、趨勢七：生態(tài)化付費會員成為爭奪焦點

7.1生態(tài)化會員權(quán)益與聯(lián)合跨界會員設(shè)計將成為各平臺提升用戶ARPU的有效途徑

7.2會員的使用黏性及復(fù)購率更高，但單平臺會員已能夠滿足絕大多數(shù)用戶的視頻內(nèi)容需求，會員之爭將日益激烈

8、趨勢八：興趣圈層崛起、小領(lǐng)域下的大市場

8.1以興趣作為劃分的圈層人群逐步出現(xiàn)在大眾視野，如《這就是街舞》、《中國有嘻哈》等迅速突破圈層壁，由小眾推向大眾，帶來巨大流量和經(jīng)濟價值

8.2嗶哩嗶哩通過打造其線下同好聚會品牌BML突破次元壁壘，凝聚不同興趣愛好的社群歸屬，拓展線下社群關(guān)系

8.3中國移動網(wǎng)民對國足的熱情不減，中超類公眾號的活躍用戶規(guī)模大幅提升。此外，城市馬拉松、color run等新型城市健身項目受到追捧

9、趨勢九：多層級市場滿足更垂直細分需求

9.1三四線及以下城市中“小鎮(zhèn)青年“人群規(guī)模達2.56億，線上消費能力顯著高于全體網(wǎng)民

9.2小鎮(zhèn)青年對價格敏感，主要通過游戲、音樂的娛樂方式消遣時間，對本地生活、社交、拍攝美化的需求旺盛

9.3基于社區(qū)鄰里之間信任關(guān)系的“社區(qū)團購”興起，滿足寶媽們的家庭剛需快消需求，采用“單品爆款+預(yù)售“的輕運營方式，依靠“團長”將用戶與平臺深度鏈接

9.4社區(qū)團購依托于小程序，2018年下半年創(chuàng)業(yè)者爭相進場百花齊放，但目前都仍處于發(fā)展的早期階段

10、趨勢十：新媒介帶來的價值轉(zhuǎn)移

新媒體升級路徑：順應(yīng)和貼近內(nèi)容/交互形式的多樣化發(fā)展

I.資訊形式的升級：從圖文到視頻，到碎片化的微視頻；

II. 資訊交互方式的升級：從閱讀文字聽聲音看視頻，到分享交互，到以意見領(lǐng)袖為中心聚合、傳播，也即以從單一獲取到社交分享，再到社群交流，從單一中心向多中心發(fā)展；

III. 資訊渠道的升級：從單一形態(tài)到多形態(tài)聚合，逐漸形成平臺或KOL品牌獲得用戶粘性，以資訊聚合類平臺多資訊形態(tài)強勢發(fā)展、以傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型和以知名品牌自媒體為代表。

10.1資訊形式從單一圖文模式向多元化內(nèi)容升級

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，接近60%的今日頭條用戶已形成閱讀視頻資訊的習(xí)慣，趣頭條用戶觀看視頻資訊的占比相對較高

10.2用戶資訊獲取從獨享到分享，資訊媒體的社交屬性增強，已具備社交屬性的媒體則向業(yè)務(wù)多元化、垂直化、社群發(fā)展

10.3以今日頭條為代表的資訊聚合類媒體向廣告平臺業(yè)務(wù)延展，并從品牌展示向效果深耕

10.4信息流廣告市場規(guī)模突破千億大關(guān)，短視頻廣告增長率超過整體信息流廣告增長率，成為信息流廣告最重要的組成之一

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