（原標(biāo)題：投資僅為好萊塢大片四分之一，是什么令《流浪地球》燃爆？）

陳漢辭

在“不久的將來”，太陽急速衰老膨脹，地球面臨被吞沒的滅頂之災(zāi)，為了延續(xù)生命，你會儲存地球所有生物樣本，丟棄家園，逃離地球；還是會帶著千瘡百孔的地球與抽簽獲得遷移資格的30多億人類，在地球表面建造上萬座行星發(fā)動機(jī)去推動地球，踏上2500年的宇宙流浪之旅？

有著家國、故土濃厚情懷的中國人選擇了后者，這就是燃爆整個春節(jié)檔、改編自科幻作家劉慈欣小說《流浪地球》的同名電影故事。

無論是不是科幻迷，當(dāng)玄幻的紅色木星、冰裂的地球、殘敗的北京與上海等國產(chǎn)電影歷史上少有的特效畫面和鏡頭出現(xiàn)在大銀幕上時，就足以讓觀眾震撼，并從一開始就成為“科學(xué)”、“科幻”類的輿論熱點，“《流浪地球》開啟中國科幻電影元年”、“《流浪地球》不及格”等兩極觀點的持續(xù)爭議將觀眾的觀影熱情充分燃燒。

流浪地球劇中一幕。來源：網(wǎng)絡(luò)

再加上吳京、吳孟達(dá)等流量明星的加持，該片口碑與票房齊炸裂。豆瓣評分高達(dá)8.4分。截至2月10日記者發(fā)稿，票房已達(dá)20億元。

業(yè)界人士保守估算，《流浪地球》票房至少會沖擊40億元。

第一財經(jīng)記者獨家了解到，該片總投資僅相當(dāng)于好萊塢同質(zhì)量影片的四分之一，若以《銀河護(hù)衛(wèi)隊》等科幻大片平均十五六億元的投資成本為參考的話，《流浪地球》投資成本應(yīng)該在4億元左右；若最終票房高達(dá)40億元，26家出品方與聯(lián)合出品方的收益應(yīng)該在十幾億元。

“能否成為最賺錢電影并不好說，但至少在中國科幻電影的發(fā)展歷程中，《流浪地球》真正引發(fā)的一種思考，國產(chǎn)電影該如何去建立一套適合中國市場的工業(yè)體系與價值觀標(biāo)準(zhǔn)，這可能是這部電影最大的價值?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉2月10日在接受第一財經(jīng)記者采訪時表示。

決戰(zhàn)大年初三

回顧《流浪地球》，時間必須調(diào)回農(nóng)歷戊戌年三十的夜晚。

當(dāng)大多數(shù)中國人左手執(zhí)酒，右手飲茶，舉家歡慶時，北京望京街1號北京文化產(chǎn)業(yè)園的北京文化大樓卻燈火通明。作為影片整體營銷策略掌舵者以及主控方，北京京西文化旅游股份有限公司（000802.SZ，下稱“北京文化”）的員工多在加班，尤其是營銷中心――因為大年初一影片就要上映，決戰(zhàn)最強(qiáng)春節(jié)檔，營銷發(fā)行不可停。

年初一，同天上映的有黃渤、沈騰兩大喜劇明星主打的《瘋狂的外星人》，還有韓寒的《飛馳人生》、周星馳的《新喜劇之王》、成龍的《神探蒲松齡》，春節(jié)檔由原先的四強(qiáng)、六強(qiáng)爭霸變成了八強(qiáng)分享百億級票房。

在提前預(yù)售中，《流浪地球》排名第六。

而對于春節(jié)檔，影視行業(yè)的基本經(jīng)驗是，春節(jié)檔影片頭部效應(yīng)已非常明顯，以2018年為例， 春節(jié)檔TOP1影片票房市占率33.3%，TOP5市占率98.2%。因此，大年初一、初二，無論影院排什么影片，八強(qiáng)之間的差距將基本沿襲這樣的格局。事實也如此，大年初一，《瘋狂的外星人》累計4.3億元，《飛馳人生》累計3.33億元，《流浪地球》累計2.08億元（含零點場），排名第四。

真正拉開距離是從大年初三開始，口碑將起決定性作用。這一點，《流浪地球》是具有優(yōu)勢的。

前期營發(fā)方案已基本達(dá)標(biāo)，就是向觀眾不斷滲透世界觀的同時，深度解讀中國科幻文化。原作科幻迷粉絲的好評使得該片口碑排名較高，在豆瓣等網(wǎng)站排名第二。不過，若要真正引爆票房，《流浪地球》還差一口氣。

就在“中國科幻類型片”還在發(fā)酵時，北京文化的中后期營發(fā)策略是，打起人物牌和情感牌，其中人物主要以影片中群像的方式出場，而情感牌則主要從人類和地球的大家、以家庭為單位的小家兩方面入手。除了強(qiáng)化科幻類作品的差異化營銷，還用極易引起情感共鳴的“家”的情感讓所有受眾有所思有所感，從而以一種更為溫暖的方式打破了科幻題材極易形成的冰冷外殼。

正是因為年三十的加班，《流浪地球》在大年初二的晚上真正開始刷屏。

大年初三，《流浪地球》以3.42億元沖上單日票房冠軍，累計破8億元；《瘋狂的外星人》9.26億元；《飛馳人生》排第三，為6.71億元?！读骼说厍颉放牌史€(wěn)居第一。

“聯(lián)排炮”文章初三、初四繼續(xù)發(fā)酵，即便有“《流浪地球》，不及格不及格”等10萬+的文章阻道，使得口碑評分略有下降，但都已擋不住票房的爆炸。截至發(fā)稿，《流浪地球》與排名第二的《瘋狂的外星人》的票房已拉開一定差距，誰也阻擋不住票房冠軍的奔馳。

北京文化官網(wǎng)發(fā)布的《流浪地球》海報。

奔跑不停的“阿甘”

事實上，在大年初二，第一財經(jīng)記者收到消息，將原本約好的年后專訪提前到了大年初四。

北京文化影視事業(yè)部總經(jīng)理張苗說的第一句就是，公司很多同事已經(jīng)三天三夜沒睡覺了，他亦如此。當(dāng)?shù)谝回斀?jīng)記者問，“你會如何獎勵自己與同事們呢？”疲憊并忙碌的張苗表示，能夠參與到《流浪地球》這樣一部科幻大片的整個過程中，所有人應(yīng)該會“與有榮焉，引以為豪”。

雖然聽起來略有不近人情，但似乎就是這種“鋼鐵般堅韌”的企業(yè)文化，成就了《戰(zhàn)狼2》、《我不是藥神》等影片的成功。

其實，也是上述幾部影片的成功，使得北京文化開始在影視行業(yè)嶄露頭角。畢竟，春節(jié)檔，曾一直具有絕對話語權(quán)的是華誼兄弟。

春節(jié)檔屬于“賀歲檔”一部分，賀歲檔一詞最早來自香港電影市場。

1995年，成龍的《紅番區(qū)》作為第一部以“賀歲片”名義引進(jìn)中國內(nèi)地的影片，當(dāng)年的票房收入僅次于施瓦辛格主演的好萊塢大片《真實的謊言》。

受此影響，1997年，葛優(yōu)、劉蓓等主演的喜劇《甲方乙方》在中國內(nèi)地首次打出“賀歲片”旗號，最終也拿到3600萬元票房。從此，開啟了中國內(nèi)地電影賀歲檔時代，也開啟了“廣告出身”的華誼兄弟的電影時代。

從《不見不散》、《一聲嘆息》、《大腕》、《手機(jī)》到《私人訂制》，馮小剛成為賀歲檔尤其是春節(jié)檔的?？?，也成為喜劇大師，而通過主控這些影片的投資、宣發(fā)，華誼兄弟常年穩(wěn)居中國民營電影企業(yè)老大的位置，并在2009年登陸資本市場，成為電影圈絕對的主角。

“這是一個時代，也是一個標(biāo)識，就是春節(jié)檔，合家歡的喜劇已是一個重要的類型片，這是消費心理與消費市場所決定的?！蔽葫i舉認(rèn)為。

如果從這角度分析，具有科幻色彩的《流浪地球》并不適合“春節(jié)檔”。

張苗坦言，《流浪地球》是逐漸有了“春節(jié)檔”的氣息與味道。

2015年，張苗見到了《流浪地球》的劇本大綱，他很興奮，他對導(dǎo)演郭帆說了兩句話，一句是“劇本內(nèi)容，你沒告訴過別人吧？”；第二句是“中國科幻片到了要博一次的時候了”。

但成為了項目主出品方、承制方、主控宣，為國產(chǎn)科幻片保駕護(hù)航，談何容易？

首先就是新的科幻類型意味著巨大的風(fēng)險，整個尚不成熟的工業(yè)生產(chǎn)體系給制作帶來了巨大壓力，整個過程，張苗形容為，如阿甘的奔跑。

在北京文化入駐該項目之前，最初提出要拍攝《流浪地球》的中影集團(tuán)曾找過好萊塢的卡梅隆等大導(dǎo)演，但并未談成。

至于未談成的原因，中影集團(tuán)并未說過，但有著好萊塢工作經(jīng)驗的電影人認(rèn)為，好萊塢導(dǎo)演不接的原因可能有兩點，一是科幻片真的很難拍，二是中國科幻電影的本土化、生產(chǎn)等環(huán)境，好萊塢并不好適應(yīng)。

但中國的“阿甘們”接了，本身是科幻迷并被好萊塢電影工業(yè)震撼的郭帆，在2015年接下了該項目；投資方也是如此，2016年入資。

第一財經(jīng)記者了解到的是，媒體盛傳的萬達(dá)最初入資并非事實，而是萬達(dá)方面曾談到過對內(nèi)容感興趣而已。最終，“老大哥”中影集團(tuán)與北京文化成為支撐郭帆等主創(chuàng)團(tuán)隊科幻之夢的兩大出品方，用張苗的話說，除了中國電影變強(qiáng)的使命感驅(qū)使外，更多是對導(dǎo)演等所有團(tuán)隊的信任。

最好的信任就是砸真金白銀。

有報道稱，北京文化最初出資是在1億多。做特效有點捉襟見肘。果然，電影到了做后期，預(yù)算不夠，資方重回牌桌，開始了漫長的談判，有爭吵。最終，北京文化追加了制片成本，有一種說法是，最終的成本，比當(dāng)初的預(yù)算翻了一番。

對于這些說法，張苗并未透露內(nèi)情，只是表示，吳京是在最關(guān)鍵的時候進(jìn)來的。

2017年，電影開拍3個月時，主演還未找到，但適合主演的，張苗心中只有一個人――吳京?！熬褪且粋€適合演英雄的?！?/p>

主創(chuàng)找過一些一線演員，但最終都沒成行。就在郭帆發(fā)愁的時候，吳京突然聯(lián)系了他。酒桌上，兩人邊喝邊聊，把臉喝得紅撲撲的。吳京激動得手舞足蹈，郭帆感動得熱淚盈眶，兩人抱在一起，喝了一瓶又一瓶?？紤]到當(dāng)時劇組的情況，吳京決定出演這個角色。

“這是一個轉(zhuǎn)折點，解決了很多問題?！睆埫绺锌?。